21世纪经济报道记者叶碧华 实习生赵婧轩 综合报道
对于众人皆知的情况来说，其为中国奢侈品消费市场有着巨大的潜力，然而令人惋惜之事是，中国好像一直都缺失一家拥有全球范围影响力的奢侈品品牌 ，疫情持续不断地扰乱着全球奢侈品市场 ，在当前的状况下哪一个国产品牌具备最强能力去与国际品牌进行较量呢？
答案是，周大福。
近日，德勤发布了《2021奢侈品全球权力报告》，这个报告统计了2020财年，也就是该报告规定的2020年1月至2020年12日期间，全球奢侈品公司的累计奢侈品销售总额，然后据此排列出了全球最大的100间奢侈品公司。
榜单前十包含着呢，有那LV、Fendi所属的法国的那个LVMH集团，还有Gucci和其母公司开云集团，另外还有雅诗兰黛集团，卡地亚所在处的瑞士历峰集团，再有就是爱马仕国际，以及香奈儿有限公司啦等这些，对于消费者呀来说都是特别熟悉的那种奢侈品集团呀。
且需注意，大中华地区企业里，周大福珠宝集团凭借约合72亿美元的总量销售额，这里的约合72亿美元换算后大概是458.62亿元人民币，此集团借此排名第十，是唯一闯入该榜前十的公司。不仅如此，在“珠宝与手表”这产品行业销售额排名之中，周大福集团凭着占全行业10%的销售额，超过了占比为9%的劳力士公司，从而排名第二。
（周大福珠宝集团2020财年总销售额排名第十）
于那“珠宝与手表”的品类之中，周大福集团所达成的销售额占到了整个行业的百分之十，其排名为第二。
中国珠宝表现亮眼
《黄金珠宝行业专题报告》由西部证券发布且指出，2020 年到 2021 年期间，就是中国黄金首饰消费量呈现出上升的趋势。需求端不断持续地回归，供给端加速下沉，金饰工艺也做了全面革新，这些是近些年中国黄金消费能够继续增长的重要原因。
21世纪经济报道的记者留意到，除周大福之外，老凤祥、周生生、六福集团、周大生、谢瑞麟、明牌珠宝，还有中国黄金、广东潮宏基这两个新上榜者，在百强名单里列出的九家中国企业，全都是垂直整合的珠宝商，这体现出中国在该领域产品方面具备重要性。
周大福所取得的成绩，跟中国黄金珠宝行业整个的走势转而回暖并非毫无关联，德勤报告表明，周大福集团在2020财年上半年的业绩是受到中国内地稳定增长的支撑，在周大福全部品类的产品里头，因为更多现代系列以及固定价格黄金首饰成功推出而受益，铂金/克拉黄金产品展现出更好的表现。
实际上，这并不是周大福头一回上榜。和2019财年位居第八比较，2020财年周大福奢侈品净销售额降低了14.7%，在Top10榜单里排名下降了两个名次。
德勤上述报告表示，下半年国际金价急剧飙升，从而抑制了黄金产品零售所需的需求，致使周大福呈现出疲弱的态势；另外，因疫情缘故，来自内地的游客数量有所下降，周大福因此关闭了大概五分之一的香港门店，其中大部分门店处于主要旅游区，这同样对周大福业绩出现下滑造成了一定程度的影响。
疫情效应也产生在了其他上榜的中国珠宝品牌之上。德勤经由整理各公司财报表明，九家中国公司当中，老凤祥是仅有的那一家在2020财年达成奢侈品销售额增长的公司。除了潮宏基以及老凤祥之外，其余的七家都呈现出两位数的百分比下跌幅度，“这不但源自COVID - 19大流行，还因国际黄金价格的飙升抑制了对黄金产品的零售需求。”。
即便情况是这样，中国的珠宝行业依旧有着一定的弹力，德勤的报告表明，和2019财年的报告相比较而言，中国企业在奢侈品销售额100强里的份额上升了1.8个百分点。
因数据覆盖范围得以提升的缘故，还有数据可用性增加的缘由，在德勤报告里面有两家新兴而入的企业来临，这两家企业源自中国，它们分别是中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（.SH），以及广东潮宏基实业股份有限公司（.SZ）。
公开资料之中显示，广东潮宏基实业有限公司有着1000多家商店的特许经营网络，当下主要是聚焦于“CHJ 潮宏基”、“VENTI 梵迪”还有“FION 菲安妮”这三大品牌的业务。而中国黄金集团黄金首饰有限公司做为中国黄金行业唯一央企中国黄金集团的控股子公司，已于2021年2月在上海证券交易所上市，目前拥有将近3000家主要特许专卖店以及网上的垂直整合网络。
中国黄金身为新进入者，却一下子抵达了榜单里第十七名的位置，依据中国黄金最新公布的业绩快报来看，在2021年的时候，中国黄金达成营收507.58亿元，相较于2020年同期的337.87亿元增长了50.23%，一共达成净利润约8亿元，相较于2020年同期的5亿元增长了60.08%，每股收益是0.49元/股，同比增长48.48%。将业绩的大幅度增长归因为“主要黄金产品销量大幅增加，盈利能力显著增强”的中国黄金，业内觉着，这跟黄金珠宝行业整体步入复苏阶段并非没有关联。
数字化新契机
黄金景气度提升之外，全球奢侈品市场出现新变化。德勤报告表明，疫情之际，奢侈品市场反倒展现出更丰富多样的消费需求以及发展态势，因数字化、可持续性需求、循环经济、NFT 与时尚游戏等新趋势，行业整体呈现出某种适应性。其中特别关键的是，“数字化正愈发成为奢侈品行业时尚科技投资的驱动力”。
疫情对消费者的生活方式产生影响，同时也对奢侈品的消费需求变动造成影响，它给行业带来了新的发展契机是数字化,德勤报告表明,从产品展示到数字营销再到平台生态,数字化在奢侈品行业的各个方面渗透得越来越深入,尽管整个行业正朝着现场活动以及店内销售等线下场景回归,然而各大奢侈品公司对数字化仍给出积极的反应,于是,越来越多的奢侈品公司把数字化纳入其长期战略,想扩张线上渠道,加速采用数字解决方案来吸引消费者。
业内在规模方面处于前列位置的各个大型企业，正在竭尽全力地为初创企业与孵化器二者之间所开展的创新角逐给予赞助，目的在于促使创新实践能够向前推进，达成在数字化以及可持续性这两方面能够做到有针对性地开展工作的效果。2019年6月，普拉达集团和欧洲最大的网络创业公司达成合作，合作期限为三年；2021年3月，雅诗兰黛与全球最大的全球创新平台Plug and Play展开合作……越来越多的奢侈品企业，正和数字领域经验丰富的公司以及创新型初创企业建立战略合作伙伴关系，目的是持续打造新产品，还要找寻改善服务的新方法。
中国电商于全球奢侈品销售里所占的份额，迅速增长，此乃推动奢侈品电子商务战略产生变化的关键因素当中的一个。需要留意的是，除了消费者所熟知的天猫、京东等那些线上奢侈品商城之外，微信小程序作为电商的其中一种形式，在报告里被单独列出来并且给予了解释。