豪华手机的跨境突破：仅基本功能材料很少见
“手机是最小的奢侈品市场，但它们的增长很快。这是豪华手表和珠宝市场的延伸，这也是一种展现财富和成功的方式。”奢侈品市场研究主管Fflur告诉中国商业新闻的记者。
一项调查显示，从2010年到2015年，全球豪华手机市场将增长到37％，达到7.19亿美元，其中包括中国，日本，中东和俄罗斯在内的最大市场以及奢侈品消费已成为这些国家和地区的流行趋势。
豪华手机专门指的是具有独特设计和非凡材料的昂贵手机产品。十多年前，欧洲设计和生产了豪华手机，作为奢侈品的重要子类别，形成了许多独立的设计品牌。如今，在中国的高端人中，越来越多的豪华手机消费者。
豪华手机爱简单
在北京的一个高端俱乐部中，企业家和投资者经常一起喝下午茶和聚会。在邀请两名成员的小圈子里，其价值不得少于500万元才有资格获得会员资格，许多人正在使用豪华手机。俱乐部成员迈克·Xue（Mike Xue）告诉记者：“ vertu是身份的象征，具有良好的感觉，是低调和慷慨的。”
除了Vertu，他的口袋里经常还有一部手机，因为Vertu只能打电话并发送短信，并且没有其他功能。不仅Vertu，来自多个品牌等的豪华手机，都具有手机的基本功能。
每张手机花费数十万人民币的豪华手机的普通手机少于1/10，但在这个圈子中的人们中非常受欢迎。国际商业与经济学大学豪华产品研究中心的杨·昆汉（Yang ）告诉记者：“豪华手机是第一款豪华商品，其次是手机。消费手机正在增加，它们的功能越来越奇特；而豪华手机（如Vertu）却逐渐减少了材料的嘲笑和“违约”的嘲笑，这是最重要的概念。
例如，为了满足高端人在飞机上看到时间的需求，已经启动了机械手机。用户可以清楚地看到具有700多个机械组件的陀飞轮。与强调金色和钻石的传统豪华手机不同，它强调了精度和复杂的机械设备：使用50组成分的机械设备弹出电池，可以在打电话时缠绕手表，以解决电池寿命有限的问题。
“一年有两款手机，每部重250克，售价为250,000欧元。但是，豪华手机是最重要的艺术品，这意味着您的用户根本不重视手机的功能，而是独特的设计。”该品牌全球首席执行官先生告诉记者。
作为手表和珠宝市场的扩展，豪华手机是名副其实的“功能配件”，这注定是豪华手机的命运，而不是专注于功能，装饰和显着性。从制造技术的角度来看，查看豪华手机市场，诸如钻石镶嵌，金色斑块和宝石屏幕之类的昂贵材料只是“最低”配置。但是，钛，陶瓷和稀有金属等特殊材料已成为新的消费热点。
扩展品牌忠诚度
像Mike Xue这样的男性消费者喜欢使用Vertu，但是许多女性企业家，名人和一些汽车爱好者，例如豪华品牌手机。
Dior皮包，女装，香水，化妆品等一直是女性的最爱。拿出一部与经典钻石形皮包的皮包相同风格的Dior手机，具有非常引人注目的效果。这款Dior手机是专为女性设计的，不仅遵守喜欢使用昂贵材料的豪华手机的传统，还包含了Dior 徽标和设计钻石风格的图案。
Dior手机的价格高达85,000欧元（约780,000元），其目标客户针对追求时尚的年轻“白人和富有”女性，并且是Dior的长期用户。甚至铃声都是由设计师专门为它写的，反映了Dior的精神。
保时捷手机将目标用户锁定在一个年轻，成功，追求产品技术性能和出色设计的消费者组中。负责保时捷手机的人告诉记者，他们的用户也是高端汽车所有者。强大的品牌联盟直接抓住了高质量的客户资源，并体现了品牌价值不可见的。
实际上，除了推出独立的豪华手机（例如Vertu等）外，许多奢侈品牌下的产品还包括手机，不仅可以丰富该品牌的产品线，而且还扩大了核心消费者对品牌的忠诚度。
尽管这些跨境允许奢侈品获得品牌影响和经济利益，但行业内部人士认为，对于奢侈品牌，这种跨境也构成了许多风险。 LG和Prada共同推出了第三代智能手机，价格为6,000元到8,000元，并且该行业处于等待的态度。乔治·阿曼尼（ ）和三星（Weibo）（微博）进行了跨境合作，以推出许多“”徽标手机，价格从1,000元到数千人民币不等。从设计到用户定位，它们都模糊了。它们曾经被认为是模仿手机，很少能证明其品牌价值。
“奢侈品牌中的跨境手机有一个原则，可以避免将它们拖下来。乔治·阿玛尼（ ）的想法是正确的。为了增加财务收入，需要兑现品牌价值；它也可以扩大品牌影响力。移动电话消费者可能不关注乔治·阿玛尼（ ），但在合作之后，他们可能会构成乔治·阿曼尼（ ）的其他产品。仅启动手机的问题。”法国梅赛德斯豪华品牌中国经营总监Chen 告诉记者。
“此外，就像LV制作香水一样，最终的目标是为奢侈品牌建立衍生产品系列。跨境是最简单，最快的方法。大型品牌一开始基本上会做到这一点，但最终将集成到奢侈品群体的商业范围中。” Chen 说。
高端用户的“简单”吸引力
文字/品牌全球首席执行官先生
“简单”的高端豪华手机已成为身份和地位的象征。这些具有艺术品味的成功人士似乎正在向全世界宣布：“智能手机对我来说是可选的，因为我不需要随时发送和接收电子邮件来处理特定的业务，而其他人则为我工作。”掌握这些“老板”的消费心理学，我们相信独特的手机设计和更多技术手机工艺无疑会增加手机所有者的附加值。
为了回应消费者的购买心理学，欧洲主流独立的豪华手机品牌依次体验了“已解除化”和“脱生”的阶段，并最终加深了使用技术手段来实现奢侈品的真正含义。豪华手机的“隔离”应被理解为“脱离正规化”。金，银和钻石等材料逐渐被忽略，而钛，精密陶瓷，蓝宝石晶体和航空材料等特殊材料很受欢迎。这些材料比黄金，银和钻石更具个性化和友好。所有这些事实传达了一条信息，消费者追求更多技术性的豪华手机。
在中国，有许多用于豪华手机的营销模型，“饥饿”是奢侈品营销的主要主题，但是这种营销方法必须正确地完成。为了确保质量，许多豪华手机制造商选择纯粹是手工制作的，即使输出非常低，他们也不急于销售产品。相反，仔细选择客户和市场可以更影响品牌价值。在中国，品牌知名度是通过在豪华商品展览中曝光而建立的，人们希望他们梦想着使用豪华手机。为了实现这一目标，我们目前仅在新加坡和中国香港开设商店，以暂停这种潜在的消费者需求，以在真正进入时取得良好的成果。