中国人已经购买了90％的世界奢侈品。奢侈品市场的魔力是什么？
最近，贝恩公司和意大利奢侈品行业协会共同发布了“ 2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）”。该报告指出，2019年全球奢侈品市场（包括奢侈品和奢侈品体验）的总体销售额达到1.3万亿欧元，增长了4％。其中，中国奢侈品市场的整体销售增长了26％，中国消费者对全球个人奢侈品市场持续增长的贡献率达到90％。
根据贝恩的说法，随着中产阶级的规模不断增长，尤其是在亚洲，奢侈品市场的消费者客户群将增加到4.5亿。奢侈品市场还将显示出更高的增长趋势。
中国的奢侈品
从其他数据也可以看出，中国奢侈品消费的增长率高于世界其他地区。
根据Tmall 和第一个金融商业数据中心发布的“ TMALL豪华消费产品行业白皮书”，从2012年到2018年，中国市场个人奢侈品的销售规模增长了14.9％，在世界其他地区的2.1％都高于2.1％。预计到2025年，它也将占全球销售规模的40％。
此外，根据Mob 发布的“ 2019年奢侈行业见解”的数据，中国奢侈品市场的规模（不包括海外消费）预计将在2019年达到2130亿元人民币，预计到2025年将超过4000亿元。
麦肯锡还预测，到2025年，中国的奢侈品消费将翻一番，占全球新支出的四分之三。
其中，在线渠道在奢侈品销售中的重要性也逐年增加。据估计，到2015年，将通过在线渠道实现奢侈品销售的四分之一。
根据Yaoke研究所发布的“ 2019年中国豪华电子商务报告”的数据，中国在线官方直接奢侈品的市场能力将有机会在2019年超过500亿元人民币，总市场规模将超过2000亿元人民币。此外，中国奢侈品电子商务的规模正在迅速增长。根据报告中豪华电子商务应用程序的排名，目前排名第一，其次是Tmall，Secoo等。
豪华电子商务从2010年到现在已经发展，并且经历了十年的变化。在野外增长的头三年之后，它进入了冷却期。从2014年到2015年，许多豪华的垂直电子商务已经下降，并且它直接在2017年逐渐恢复。根据Mob 的数据，当今中国豪华的电子商务市场的数据基本上是全面的电子商务平台，垂直的电子商务平台，品牌自动运营的电子商务平台，电子商务平台，以及外国奢侈品豪华奢侈品娱乐平台。
其中，在豪华的垂直电子商务团队中，SECOO目前的表现良好，并于2017年在美国纳斯达克列出。根据Secoo的财务报告，2018年的总收入达到53.9亿元人民币，净利润为1.5亿亿元，总订单量为230万，占23％的商品市场份额为25.3％的市场股市，占地25.3％。
此外，TMALL和JD的表现也很出色。 TMALL平台不仅与世界上9个主要的奢侈品集团合作，包括LVMH，Estee Group和该集团，而且还加入了50多个顶级奢侈品牌，其中包括一系列的轻型和奢侈品。除了建立自己的奢侈品牌外，还投资了股票，并进一步布置了奢侈品电子商务市场。
总体而言，中国的奢侈品市场在发展方面表现出了良好的趋势。
谁买了这些奢侈品？
根据“ TMALL奢侈品消费产品行业白皮书”的说法，Tmall奢侈品的消费者人口主要是女性，而男性渴望食用奢侈品的渴望被唤醒，增长率超过70％，这是未来的潜在增长动力。巧合的是，根据“ 2019年奢侈品行业的洞察力”，奢侈品消费者主要来自女性，并专注于学士学位或更高。其中，90年代后的购买率相对较高，年轻人已成为购买奢侈品最佳的主要消费者部队。
根据“ 2019年奢侈品行业洞察报告”，从注意奢侈品使用者的年龄分布的角度来看，41至50岁的女性用户比男性更关心奢侈品，而在其他阶段，男性比18至40岁和50岁以上的男性高。
此外，就城市分配而言，超过一半的奢侈品消费主要来自一流和二线城市，例如北京，上海，广州和深圳等城市的占55.6％。但是，低层城市不应低估。根据SECOO数据，从2018年9月到2019年9月，一年中前30个奢侈品消费者城市中有27个城市是第三层和低于城市的城市。低层城市，尤其是在中国西南部，奢侈品消费的发展潜力开始强调。
就类别而言，袋子是奢侈品类别中最受欢迎的物品。第二个是衣服，珠宝，手表，护肤化妆和香水。
奢侈品市场的未来
从上面可以看出，我国的奢侈品消费者主要显示出年轻，地区化和电子商务的特征。
未来的奢侈品市场将在年轻人中更受欢迎。新一代消费者更愿意从满足情感需求的角度购买奢侈品。与年长的消费者不同，年轻的消费者忠于该品牌。他们更愿意冒险并获得新的奢侈品体验，并且更有可能接受名人，博客作者等的建议。
同时，就区域化而言，除了一流和二线城市外，沉没的市场还显示出更大的发展潜力。尤其是如今，许多奢侈品牌并未在第三层和城市以下开设大量商店，这可能是促进销售增长的方向之一。
此外，随着电子商务的持续发展，未来的奢侈品将引入电子商务领域的更全面的发展。如今，各种奢侈品牌不仅在自行运营的领域开设了在线渠道，而且在TMALL和等全面的电子商务平台中也开设了在线渠道。豪华的垂直电子商务可能会遇到更加困难的情况。
概括
根据贝恩的说法，千禧一代和Z世代在2019年占了100％的市场增长，而2035年，千禧一代预计将占全球奢侈品市场的一半。可以看出，奢侈品市场迫切需要捕捉年轻人的心，尤其是年轻的中国消费者的心。同时，即将进行更广泛的区域分布和在线渠道。