分析2022年中国奢侈品行业的消费者肖像，男性消费者的消费需求不应被低估[照片]

上市少校的奢侈品公司：，Lao ，Jinyi ，Youa Co.，Ltd。，等等。

本文的核心数据：中国男性的在线高消费用户的规模，在线高消费用户的性别分布，男性消费者购买奢侈品的愿望等等。

长期以来，男性消费者一直处于终端消费量的底部，公众通常会有一种固有的印象，即男性的奢侈消费需求低于女性。但是，随着消费结构的持续升级，我国家的男性消费产品不再限于汽车，3C数字和其他领域，并且男性消费者消费的类型，数量，质量和其他方面发生了重大变化。

男性高消费人群的规模不断扩大

数据表明，我国家的男性用户是在线高消费组的骨干。自2019年以来，在线消费能力超过1,000元的用户数量一直在扩大，截至2021年4月，其数量已达到1.22亿。

从性别分布的角度来看，在线支出超过1000元的男性用户比例已达到55％，超过了女性用户，并且显示了高价和低频的特征，这与奢侈品的特征一致。可以看出，男士奢侈品市场具有巨大的潜力，“他的经济”的规模不可低估。

手表和豪华车是男士奢侈品的首选

Weibo和Huali智囊团共同发布的“ 2021年豪华用户白皮书”表明，手表和豪华汽车是我国男性消费者购买豪华商品的首选，购买意图分别达到41.3％和37.2％，远远超过了第三名。

1990年代出生的男人更喜欢成衣鞋

随着90年代后的一代逐渐成为我国奢侈品市场中的主要消费力量，年轻消费者的需求吸引了越来越多的关注。与成熟的商业客户不同，1990年代出生的男性更有可能受到社交界和时尚文化的影响。 BCG市场调查数据显示，1990年代出生的男性中有52％认为购买奢侈品可以帮助他们融入朋友圈，高8个百分点高于总样本水平。

在随意的社交网络和时尚文化的影响下，手表和豪华汽车不再是1990年代出生的男性消费者中最受欢迎的奢侈品。准备衣服和鞋子被更换。在2021年，1990年代出生的男性消费者的成衣和鞋子的穿透率将达到55％，而珠宝表将达到33％。

总而言之，我国在线高消费组中男性消费者的比例超出了女性消费者的比例，并且具有低频和高价的特征。奢侈品的消费潜力不能低估。不同年龄的男人有明显的类别。总体而言，男性消费者选择的奢侈品是手表和豪华车，而1990年代出生的男性则喜欢休闲时装的服装和鞋子，以满足社交需求。

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