我国家对奢侈品的本地消费同比下降了11％

地图集

漫画：朱休（Zhu ）

在农历新年期间，居住在山东韦福的孙贾金决定为自己买礼物。作为奢侈品销售人员，出生于1985年的孙子贾金（Sun ）非常了解各种奢侈品品牌。尽管她的月收入目前为4,000或5,000元，但她仍然选择了她长期以来一直在寻找的豪华品牌肩袋。 Sun 告诉记者，各种奢侈品牌在第二和第三阶层的城市中越来越意识到彼此，拥有豪华袋，香水和化妆品是许多年轻女孩的梦想。她热爱美容，并从各种国际一线化妆品品牌中收集了明星产品。

自2001年加入世贸组织以来，越来越多的奢侈品牌进入了中国市场。随着经济发展和居民消费能力的改善，多年来，国内奢侈品市场的规模一直在扩大。根据统计数据，2001年，我国国内奢侈品市场的规模首次超过30亿美元（约合187亿元人民币）。在2011年，这一数字达到了1007亿美元。

最近，奢侈品研究与咨询机构财富质量研究所发布了“ 2014年中国豪华产品报告”。该报告显示，2014年的全球奢侈品市场总计达到2320亿美元，中国消费者的全球奢侈品消费达到1006亿美元，占全球总奢侈品市场的46％，接近一半。我国的国内奢侈品消费规模达到250亿美元。

电子商务的发展进一步增强了中国人民对奢侈品消费的热情。淘宝于2012年发布的“在线购物奢侈品行业分析报告”显示，截至2012年4月，对汤宝全球购物频道的平均每日访问超过200,000，平均每日视图计数达到180万。全球购物渠道中商品的最高单价高达168万元人民币，奢侈品交易的增长率以每年100％的速度增长。以淘宝（）在2011年的“国家疯狂抢夺”日为例，全球购买日的总交易量为1.48亿元，最高交易金额为388,000元人民币，在将其放在货架上后立即购买。

淘宝调查数据还表明，大多数喜欢海外购买代理商的买家都是来自大城市的妇女。他们是高薪的人，并且对大品牌有狂热的追求。尽管人数仅占9％，但购买金额的总交易量。这些“大品牌控制”中有41％已成为陶罗的海外采购渠道的骨干。

但是，近年来，国内奢侈品消费的增长率逐渐减慢。

根据世界奢侈品协会的数据，从2001年到2005年，国内奢侈品消费的增长率从16.6％增加到22.0％，从那时起一直放缓，2011年达到8.1％。，2014年中国消费者的消费同比减少11％，全球奢侈品市场中中国奢侈品市场的比例从2013年的13％下降到2014年的11％。

从行业内部人士看来，反腐败对国内奢侈品消费下降的影响不可忽视。 “法律周末”报道说，奢侈品牌的表现有所下降，手表和男士服装是受欢迎的地区。 “ 2014年中国奢侈品市场研究”指出，2014年，政府反腐败和诚信工作的实施和促进对豪华礼物趋势产生了持续的影响。”

海外购物和购买代理商的持续普及不仅提高了中国人对奢侈品的认识，而且还提高了国内奢侈品消费。国家统计局发布的数据表明，来自中国大陆公民的出站游客人数在2014年的843万人数量超过1亿，增加了10亿，增加了10.8倍。目前，年轻人每年一次出国去“购物”并一次购买各种知名产品。

根据财富质量研究所的一份报告，2014年，中国消费者的奢侈品消费量中有76％发生在国外，去年增长了9％。的数据显示，国内柜台的LV，Gucci，Prada，等国际大品牌的购买价格约为30％，至20％的折扣，而海外的时尚和时尚流行品牌（例如 and CK）是50％的折扣甚至更低。在国内消费者中，奢侈品采购代理商越来越受欢迎。

目前，消费者概念的变化也会影响奢侈品消费的结构，传统的奢侈品消费量正在显示普及的趋势。研究报告指出，中国消费者越来越成熟，并且开始从“显示”变成“认知”类型，品牌徽标的重要性不断下降。 2014年中国豪华产品报告指出，国内奢侈品的增长主要来自高端利基品牌，尤其是定制品牌的快速发展，而传统奢侈品牌的相对市场份额已大大下降。以互联网为核心的新媒体进一步推出了奢侈品的奥秘。奢侈品牌积极，被动地为消费者和潜在消费者促进大量信息空间。该品牌的奥秘正在消失，其吸引力正在下降。

各种挑战都迫使奢侈品牌重新设计自己的发展道路。财富质量研究所预测，国际奢侈品牌将在2015年正式进入电子商务领域。但是，奢侈品电子商务仍然无法解决问题，例如没有稳定的供应，高促销成本和较低的客户忠诚度。

中国豪华产品联盟荣誉顾问张·佩伊宁（Zhang ）在接受媒体采访时说，随着中国经济的迅速增长，奢侈品进入中国后，奢侈品的增长迅速，而且肯定会有一段时间的增长时期。他认为，从今年下半年开始，奢侈品市场将大幅度恢复。

在太阳贾（Sun ）看来，第二和第三阶城市的消费潜力不能低估。她非常期待更多的奢侈品牌开设官方的在线商店并降低价格，以便更多的消费者可以购买优质的真实商品。

张认为，电子商务是奢侈品营销的方向，但是品牌是否可以取决于其对服务的投资。