中国奢侈品消费者比美国年轻25岁

随着中国成为世界第二大奢侈品消费者，曾经高级的奢侈品正在进入普通百姓的家中，尤其是越来越多的年轻人成为奢侈品的粉丝，而奢侈品消费量正在逐渐变得“年轻”。 “转型趋势”。根据世界奢侈品协会的一份报告，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者小15岁，比美国年轻25岁。当消费水平远离欧洲和美国时，为什么年轻的中国人热爱奢侈品？

消费“年轻”的趋势很重要

Wu女士是一名年轻的白领工人，在上海的一家外国公司工作，每月赚取10,000多元。从前一年，她第一次出国旅行时购买了LV手袋后，她从那以后一直在国际奢侈品上花费。。在过去的两年中，只要她有机会出国，她就会前往海外豪华少校“淘宝”。每个钱包，鞋子，衣服，项链以及几乎所有的钱包都是一个昂贵的国际品牌。

近年来，像Wu女士这样的年轻奢侈品粉丝每天都在增加。 “在接下来的3到5年中，年轻的消费者将成为我国奢侈品购买的主要力量。”世界豪华协会中国代表办公室首席执行官 Kun表示，奢侈品消费者的当前月收入占总数超过一半的人，他们的年龄在25至28岁之间。在2007年至2010年之间，中国主流奢侈品消费者群体的最低年龄从35岁降至25岁。

但是，财富质量研究所主任周廷博士认为，“只能说奢侈品消费者的消费年龄不断下降和扩展，但我们不能同时推广它。”她说，奢侈品被分为入门级，中级和顶级，只有20％的以国内为中心的奢侈品消费者只有20％，但这些20％决定了80％的市场。他们中的大多数已经40多年了，奢侈品的价格不敏感。但是从我们的日常生活中，我们看到80％的普通消费者仅消耗20％的产品，其中大多数奢侈品都是入门级。

“富裕的第二代”之间的比较很严重

与少数在欧洲和美国的奢侈品消费稳定的富裕阶层相比，其奢侈品消费已有40多年的历史，中国的年轻奢侈品消费量正在增长。

“世界上最年轻的奢侈品消费者在中国，其中大多数是由父母购买的。” Kun说，在西方，他们独立购买，而第一代和第二代中国企业家是在企业家过程中，我无法享受很多生活，然后将其传给了我的孩子，导致了一些小学生使用最好的手机，最好的校园和最好的喷泉笔。奢侈品消费“年轻”的一个重要因素是“富裕的第二代”之间的比较。他们首先通过奢侈品比较自己的身份，然后比较自己的家庭财富和社会地位。在欧洲和美国，很少有父母为孩子购买奢侈品消费品。中国的第一代富人与众不同，他们希望自己的孩子能享受这些。

出现和比较已被广泛认为是年轻人购买奢侈品的最大原因。周田说，因为奢侈品本身具有社会属性或哲学符号，称为阶级区别。这个班级的区别将导致人们相互比较。

非理性的消费会损害他人和自己

中国社会科学学院金融与经济学策略的副研究人员Yi 认为，由于奢侈品消费进入了我的国家，中国消费者的消费心理学不够成熟，并且不够成熟与财富的增长率相匹配，并且在消费领域缺乏足够的合理性。考虑到这一点，通常存在不合理且计划外的消费行为和消费方法，可以遵循趋势并遵循趋势。奢侈品消费者文化在产品广告，各种时尚活动和媒体效果的帮助下对社会产生了影响，这加剧了人们的物质崇拜心理学。出于好奇，牛群和比较，年轻的群体更有可能体验非理性的消费行为，从而导致消费欲望的扩大。

如今，许多年轻人并没有通过花钱来节省金钱来购买奢侈品，这是不建议的。 Kun说，尤其是当这些孩子没有创造价值时，他们开始不正确地使用价值，如果他们持续很长时间，他们将失去创造价值的动力。他们的思想可能会影响数年或几十年。

因此，整个社会应主张年轻人正确理解奢侈品并建立合理的消费概念。如果您没有这个水平，但想消耗超出您能力的奢侈品，它不仅会伤害他人和您自己，还会引起社交氛围。负面影响。

此外，周林认为奢侈品只是载体，我们不能简单地批评奢侈品，而应该看到其在促进社会和经济发展中的作用。奢侈品本身创造了一个高端市场，这对整个中国行业的发展是有益的，并且可以推动本地业务流，物流，信息流和其他相关行业的进步，同时创造就业和财政和该国的税收收入。（记者周）