奢侈品的象征含义（论文论文）
奢侈品象征的含义
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奢侈品象征的含义
有人说，有100,000名中国人中的一位学习钢琴，而斯坦威（）是一个著名的钢琴品牌，可以销售10,000多个钢琴。这个故事被认为是预测中国市场的笑话。但是，对同一原因的分析已成为当今许多豪华巨人的重要原因。现在，中国人是路易威登（Louis ）的第四大客户群（），古驰（Gucci）的第五大市场，也是蒙特布朗克（）的第三大消费者（）。根据瑞士观察行业联合会的一项调查，中国的高级手表消费者群体已成为瑞士手表的第十大出口商，约有300万至500万人。我相信第五，第三甚至第一个。
早在2004年在罗马举行的股东大会上，中国就已经成为所有奢侈品行业的所有巨人的热门话题。 60个奢侈品行业巨头坐在一起。从“中国有一天”的主题，从讨论“如何将法国奢侈品牌带入中国”和“中国人眼中的奢侈品”和其他话题的主题，谈到中国文化，中国人的生活习惯，中国的历史以及中国消费者的特征。在建立的50年中，以前仅进行了两次类似的讨论。这些物品是美国和日本，它们分别代表了两个已经从奢侈品消费中流失的黄金时代。
中国奢侈品时代就在这里。
错误游戏豪华符号
保罗·福塞尔（Paul ）是研究和风格和风格的大师。他在《样式》一书中解释了他的研究报告：社会地位由消费细节定义。您的社会阶级水平。
对中国人来说，社会地位比面对面更重要。孔子和儒教将“仪式”视为稳定社会结构的基础。仪式规范社会中人们的地位和关系。在消费具有象征意义后，“满意度”已成为一个相对消费者的概念。消费者的“满意度”越来越多地由他人定义。在中国文化中，“地位”已成为消费的原因和基础，做出消费者的决定以表现出其地位或尊重他人地位。 “面部”是他人满意的测量指标。购买品牌的消费者已成为增强“面部”的越来越多的方法。
但是，中国没有一个可以反映班级差异的完整消费系统。从这个意义上讲，引入奢侈品或豪华符号系统应该是中国当前社会的最合适选择。但是，文化的差异使这个象征性系统中的一系列未对准，因此这些品牌的创造者本身不了解中国奢侈品消费。
英国“经济学家”杂志指出，日本人曾经被认为是最盲目的消费者群体，现在中国人民代表大会有一代趋势。对于西方人来说，由于有一个严格的豪华符号系统，他们总是仔细购买那些知道和知道的奢侈品，但是中国人正在接受那些知名的品牌，这些品牌不太了解，并凭自己的理解。消耗。
文化歌曲解决方案之后的徽标
上海的Lian 的一位销售人员说，在许多男装品牌中，最好出售，因为它是受监管最多的，唯一的细节变化。这样的陈述本身可能没有问题。倡导哲学一直是“为成功人士创造专业形象”。这是一个非常令人愉快的主张，其相对宽松的风格也使大多数人对上半身更容易。但是，有一个更深层的原因使它有益于出售 - 这与它的名称有关。哪个人不想让自己看起来像个慷慨的大老板，尽管这是一个非常俗气的名字，但它在世界上，但它在世界上。他们都受到男人的欢迎。一些内部人士说：“中国大陆有大约50个带有老板后缀的品牌。”从中，我们可以看到每个人都喜欢老板的名字。
这里没有降低老板品牌的意义，但是老板中国人的心理建议证明，大多数中国男人仍在奢侈品消费的“学前班”中。 “但是，可能“不要买最合适的人，只买最昂贵的人”
奢侈品是更大程度的梦想
就奢侈品而言，这不是消费的必要，而是在很大程度上包含一种称为梦想的成分。因此，这也使我们可以看到，一些消费能力不足的消费者通过购买化妆品和配件等奢侈品来满足自己的心理需求。人们将奢侈品视为生活梦的原因是，他们通常会传播高质量和高质量的生活方式。许多奢侈品牌的历史悠久，例如Fendi Watch，它在许多年的历史上拥有80个历史，从一开始就从事各种皮革电器的运行。它讲述并传达了王室的奢华。经过多年的发展和进化，芬迪已经扩展到了一个全面的时尚品牌。它的双F徽标图像变速箱是精美的寿命。
通过我们的调查和理解，尽管中国的奢侈品市场刚刚开始，但它的发展速度还是很棒的。从全球奢侈品消费市场中，欧美国家仅占10％，而中国市场则占30％。但是，与欧美国家相比，中国奢侈品消费量大不相同：首先，欧美国家的奢侈品消费主要是女性，而中国的奢侈品消费主要是男性。最精致和实用的奢侈品，例如手表，汽车等。
从消费心态的角度来看，购买和使用奢侈品不过是满足心理需求，就是证明您的身份和地位；另一个是提高精神意义。第三个是帮助人际关系；第四个是反映个人中的个人。风格。作为一个刚刚开始奢侈品消费的中国市场，消费者和欧美消费者之间的最大区别是，消费者很少真正强调他们的个人风格，大多数购买和使用奢侈品的消费者在很大程度上只是为了社交网络的需求及其目的是炫耀和比较。因此，这些消费者中的大多数开始通过被动的渠道来理解各种奢侈品牌，并且对主要奢侈品牌的文化内涵和风格传导缺乏理解
因此，教育消费者是许多奢侈品牌需要做的工作。通过CEM系统，可以管理消费者，从而使中国消费者可以在体验奢侈品的过程中将其品牌的精致和内涵传递给消费者。尽管这种购买体验是一种非常短暂的行为，但它可能会成为消费者的长期记忆。这种记忆将对消费者产生微妙的影响。
展示消费是国内奢侈品消费的主要力量
我们通常将它们称为奢侈品，稀有物品和昂贵的价值，以及在现代市场上出售的所有奢侈品都包含内容的这些方面，即外观和表面是独特的美学价值和艺术位置，并且内部用途价值也很高，功能强大。同时，每个品牌都继承了历史时期，并具有持久的特征。满足。
可以说，尽管中国奢侈品的时间很短，但它的发展还是很棒的。这主要是因为数十年来的财富积累太快了，这创造了大量财富所有者。他们经常通过使用奢侈品来使用它是为财富广告，而追求人格个性的人格与欧洲和美国国家的奢侈品消费完全不同，其形式更外部和单身。此外，与欧洲和美国国家不同，中国奢侈品消费市场的主要力量是年轻人，大多是45岁。其中很大一部分确实具有强大的经济实力，并且可以具有足够的消费奢侈品能力。有些是“透支”消费者。他们对奢侈品的热爱远高于自己的财务资源。他们购买奢侈品的主要目的是满足虚荣心，不是因为它们对奢侈品牌本身的知识和理解非常深刻。中国奢侈品消费者市场也有一种现象，即购买奢侈品不是自我使用，而是一种礼物。这群人可能永远不会穿和使用奢侈品，但是它将花费很多钱来满足某些目的。给购买奢侈品的价格高昂。
当然，消费奢侈品的能力与其经济力量直接相关。在中国，中国有超过1000万私人财产。趋势，在人们满足基本需求之后，他们自然会寻求更高的材料需求，并更加关注生活的口味和质量，但是我们并不忽视中国奢侈品消费中有许多盲目服从。许多人消费奢侈品无非是炫耀，并深入了解其高端品牌的内涵。恐怕这个过程必须随着时间的流逝而完成，而通过奢侈品的消费者不断改善自己的耕种和质量。我们需要在这里提醒我们，只有您喜欢哪个奢侈品牌，请理解并了解其品牌的历史。这是使您的奢侈品成为合理的关键步骤。保护这些奢侈品牌。
30年的豪华符号
1970年代雷达桌的第一场豪华冲击
1978年3月15日，中国人首次对“奢侈品”感到震惊。
那天，上海居民照常打开了“ Wen Wei Po”，他们看到了巨大的精致广告-Radar手表。如果他们此时打开黑白电视，雷达手表将进行近距离显示。
尽管几年后，即30年前的一天，在所有坦率的人的心中，雷达在几年后的国际观察名单中没有排名，这是他们第一次看到豪华商品的概念。
在1970年代很难找到进口产品，享受进口产品已成为奢侈生活的外观。当时，雷达手表可以合理地将自己归因于中国豪华概念的先驱。
Watch也已成为中国奢侈品的第一任代表，并带领该节目。直到今天，手表仍然凝结了中国人民困难的综合体，在谈论奢侈品时成为最直接思维的联系和回应。
皮埃尔·卡丹（ Kadan）于1980年代去世
劳力士，砖手机
雷达手表确实在1982年真正进入了中国销售市场。在中国人的强烈好奇心中，它终于暴露了卢山的真实面孔。但是，在接下来的一段时间里，中国的奢侈品的发展已经持续了一段时间，并且一直保持着与公众的莫名其妙的漠不关心。
在大众媒体的笔中，奢侈品的代词曾经是皮尔卡·卡丹（ Kadan）的服装，皮尔卡·卡丹（ Kadan）在1980年代进入中国 - 它不再是当今真正的奢侈品牌。性奢侈。同时，劳力士黄金手表和大型砖头手机也已成为一代中国新贵的漫画象征。
1990年代
Road男士服装 +雷达桌标准匹配
1993年，专门从事产品的SpiOo精品店在北京国际贸易中心的购物中心尝试。 1994年，中国最早的豪华商店是由上海 商业大楼创立的。
随着每个品牌的“启动”，它是中国主要奢侈品牌战略布局报告中的一系列数字：许多数字：
在全国663个城市中，有7个城市零售总额超过1000亿元的主要城市。它适合世界上第一个顶级品牌；
开设旗舰商店的目标是15个城市总销售额超过500亿个城市的城市；
该市的零售总额超过100亿个城市，这是一个著名品牌代理商的扩展城市。
这是中国主要城市的五星级酒店和无职责购物中心的火热时代。但是在这个时候，中国各种品牌的发展主要以代理形式出现。代理商品牌柜台的装饰风格和商店方法是自己运营的，但是指的是外国品牌的要求，他们探索了维护品牌本身的风格和状态。据说这可以节省大量资金，而国内代理商的成本可能比国外更高。显着的缺点是，不可能与该品牌的外国商店同步。目前，大陆奢侈品的销售方式很少。在现象中， Road成为了男装的品牌。 Radar在中国开设了近180张手表， Road男装 + Radar Watch几乎成为了豪华设备的标准比赛。
新千年LVMH的年龄
时间进入了新的千年，世界各地的主要奢侈品牌都集中在中国。当世界其他地区的消费者越来越面对口袋时，精明的商人发现了新的亚洲大陆，尤其是中国新兴的奢侈品消费者一夜之间。他们说：去中国去中国。路口
1999年，LV皮革制品进入中国，并从一开始就开始在流行的城市晚间新闻上进行广告。它不是第一个，也不是最后一位最高的观看江式智农（VC），当时它是2004年开始进入中国的，并再次重新出现在以前的雷达手表上的报纸广告上。
2003年11月，上海，Paul＆Shark等六个主要的第一个tier品牌在上海的同一舞台上向他们展示了上海的同一阶段。这是世界上第二次。第一次是一个月前巴黎的埃菲尔铁塔（ Tower），这标志着中国与世界最新时尚之间的时间差缩短到一个月。
目前，奢侈品在中国，商店的便利已成为繁荣的城市中美丽的窗景。高曝光使它们成为我们时尚文化的一部分。家。
在这个时代，奢侈品牌已经完成了中国的水考试，中国的奢侈品消费已开始与国际同步。
奢侈品消费是一种从疯狂到疯狂的轨迹
中国的奢侈品消费也出现在贫困阶段，也存在集体爆发的迹象。在1980年代中期和1990年代初期，中国奢侈品不过是以下迹象：“黄金连锁店希望像拇指一样厚，所有的珠宝都挂在上身上，驾驶丰田汽车，jinli的纽带，搭配龙虾，喝龙虾，吃龙虾。”爆发公寓的奢华在深圳和海南的发展发展中得到了强调。
法国著名的社会学家布尔德分析了法国的不同社会阶层。他认为，拥有数百万富人的一百万是不够的。经历了个人斗争和富裕的人通常需要很长时间，甚至浪费了消费者的行为，他们认为自己浪费了，并且在一生中的新生活条件下。
中国的豪华品味和流动也在安静地变化。过去，追求大型品牌，当前的奢侈品消费更加时尚，低调，并且更加关注设计意义。最重要的是，像IT这样的新兴行业的兴起，它使一群高质量，知识渊博和培养的人加入了奢侈品消费军。他们改变了中国奢侈品消费的性质。他们将自己定位为成功的人，谈论更多的自我差异，并逐渐成为奢侈品消费的体面。他们的奢侈品牌集中在人，劳力士，梅赛德斯，宝马，劳斯莱斯等人中，并选择逐渐融入国际知名度。
海外工作的背景经常访问香港主要品牌的旗舰店，比一些时尚杂志更熟悉该品牌，偶尔扮演一群高端妻子的“时尚教父”。 40年的商人LIK是这种回报趋势的典型代表。
在1990年代初期，刚进入IT行业的Lik发现，当国内富人班仍在追逐 Kadan和Jinli时，香港的同事们一直严格穿着订单 - POLO衬衫，牛仔裤，牛仔裤，典型的组合形成了典型的组合该社区的标识象征，也形成了行业式风格。 600元购买了第一件polo t衬衫，而Lik首次感到了不同的消费者哲学。
这不是没有经历过疯狂的舞台。有必要承认，奢侈品的诱惑是惊人的，尤其是对于那些进入物质贫困时代奢侈品消费时代的中国人来说。这种诱惑足以使人们感到困惑。在Lik的“豪华体验”中，它已经花在了这种令人困惑的兴奋中。 “那时，我疯了'鼠标商品'，我盯着这个大品牌。这太令人上瘾了，我感到非常面对。
但是假冒的卡地亚手表完全改变了。有一次，Lik穿着假地球手表参加朋友会议。出乎意料的是，其中一些人在这里穿着卡地亚，甚至是武士刀爱好者。假的卡地亚自然暴露了光。在拆卸情况下，看着均匀的运动，Lik仍然很平静，开玩笑说：“据说卡地亚防水。无论如何，我无论如何将其扔到100元，而你们都是成千上万的。
但是豪华的贝壳在Lik的心深处剥去了。从古代到新的古奇，他开始认真对待品牌和品牌的科学。当时，对他来说，这个品牌是一个标签，即对一个人的身份和地位的绝对反映。
“奢侈品或时尚实际上是一种隐藏的规则。一旦进入门，就必须按照规则消费。它是什么品牌，什么特征以及哪些地方是可取的或不希望是可取的。必须一一澄清。
时间已经移动了。随着时间的流逝，Lik对各种品牌的理解越来越深，但是当时品牌的热情每天都变成了其他感觉。 “也许我过去曾崇拜过这个品牌，但是更深入的理解，我认为这是我的爱好。不能否认消费可以被视为奢侈品，甚至炫耀。但是消费本身并不有趣，不是这是吗？但是，在过去，他展示了奢侈品本身，但现在是奢侈品的知识和文化。例如，在高尔夫球场上，Lik的新展示不再是炫耀品牌本身，而是更有可能在高尔夫球场上说：“尝试Wear（Wan ）。其新泽西使用。
您研究品牌的越多，您又回到原产地。 “我现在看着别人，我不会去看看他穿什么品牌。我会注意他穿的衣服是否适合他的风格，是否适合当时的时刻。本身始终是一种消费的概念。
“顺便说一句，我从不认为任何品牌的衣服都是奢侈的。它们都是衣服。只要它们是群众的，他们就永远不会谈论奢侈品。”棉质衬衫，也有悠闲的外观，这是我面前的Lik：“如果您足够优雅，那么您就越豪华，就越豪华越少，直到您体验到越来越特殊的奢侈品时，在那之后，您经历了越来越多的奢侈品，您最终将达到这样的奢侈：除了您以外，没人能看到您的奢侈品。
每个人的奢侈
时尚大师乔治·阿玛尼（ ）对奢侈品有著名的谚语：“时尚是生活的某些精髓；风格是一个真正的奢侈品，每个人都有资格拥有，无论您是否有钱；保持和平。
法国人可能对大师的“时尚圣经”更深入地了解。
“我们很少说这个词。对于法国人来说，它周围无处不在，时尚是生活中的各种信息。”凭借他的时尚经历：“您消耗什么和使用的是将相应的信息传递给他人，我在谁，我在做什么，我的人是什么时尚或非常时尚的，我们只说有人看起来很擅长它有自己的风格吗？
风格本质上是标识，服装或其他奢侈品的反映。知道什么是“味道”，并且乍一看，看到他人是否具有“品味”，需要这种标识能力。所有这些都需要足够的“文化资本”
实际上，世界上只有少数人可以购买巴黎的高级时尚。即使是这些高端品牌提供的服装也超过了大多数人的购买功能，这对法国人本身也不例外。但是法国人不会感到尴尬。实际上，在大多数法国人中，我们可以看到一个典型的消费模式：他可能只能在一生中购买几种时尚，但是这些时尚必须是需要花很多钱的经典模型。
有两种不同的时尚，一种是真正的时尚，另一种是短暂的时尚。真正的时尚就像一条深河。它已经每四到五年改变一次，这种变化来自独特的创造力。短暂的时尚就像河上的涟漪。它来自一个赛季的风向。许多不同的设计师可以使其产生。如果您以长期的视角看待它，那么世界上只有真实的时尚，因为真实的时尚是一个时代的标志 - 这是法国的时尚观点，这是他们的“文化资本”，您可以始终可以以相同的方式阅读了优雅的根本原因。
基于您自己，而不是基于时尚或趋势的奢侈品，这是您自己的奢侈品，个人奢侈品。关于时尚？ - 如果没有合适的话，您将不会购买。
当然，前提是您对时尚本身有足够的了解以及理解的语言表达方式。
创建精英形状
这是一个带衣服的人的时代。您外表的每个细节都在推广您对人的身份。无需在任何地方进行调查。在这个时代，有一个精英外观：它要求女性减肥，穿衣服，使用昂贵但低钥匙的鞋子和袋子以及很少的珠宝配饰。他们戴着丝绸围巾 - 这立即显示出身份的水平，因为围巾除了显示身份没有用。男人应该减肥，根本不戴珠宝，没有香烟盒，中度的头发长度，并且永远不要染发。如今的拒绝过程，捕捉和额外的东西已经实现了男人和女人的精英外观。
衣服
精英人们绝对拒绝衣服上的额外东西。这是基于一个基本的想法：衣服主要是人，应该用来反映人自己的口味和风格，而不是让人们成为衣服本身的架子 - “你，你，你，你比较当然，凭借“您看起来不错的衣服”，前者更像是一种委婉的批评。但是，无论我们穿什么衣服，理想的颜色是真正的藏形颜色。
质地
衣服没有水平标准。它基本上遵循两个准则：颜色标准和有机织物标准。除了藏族蓝色之外，颜色越柔软，等级就越多。至于织物，更多的生物成分和成绩，即羊毛，丝绸，棉和各种动物毛皮。没有人。所有合成纤维的所有均匀性都是无聊的。
可读性
随着社会水平的提高，低调的原则变得越来越重要。新首次亮相的大学生可以选择带有各种口号的T恤，而中间级白色 - 克罗拉尔工人将允许某些品牌出现，但是一个真正的上层人士应该让所有人都可以轻松地识别符号，消失来自自己。请记住，您可以在商店中购买的任何这样的奢侈品牌都是服装和工业产品，任何工业产品都不是您所独有的。从某种意义上说，象征是工业化自己，精英应显示出掌握自己命运的能力。
整齐的
敷料太新了，或者太整洁了，这也表明您的社交状况不稳定。绅士的行为规则有一个重要的标准，是旧衣服的原则 - 铸星可能会戴上外套磨碎，让您看到他故意穿着它。同时，即使是最不挑剔的人也可以看一眼一眼，外套来自非凡的裁缝。当然，有时整洁本身也是一个状态徽标，因为保持整洁需要时间和金钱。但是，精心努力实现的细致的潮流表达了您对您对他人的关注的担忧。
为了改善学习和交流，本文被编译为：“结构性语言象征主义和符号的象征”，“北京的符号”，“陈小：奢侈品是消费主义的代表性和象征”，解释鱼类模式“文化意义” \当代设计中的视觉符号的价值“，”豪华的含义在于完美的内部”，“符号表示广告话语传输中的判断”，读者可以在平台上搜索。
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