奢侈品的稀缺性是通过价格上涨来维持的吗？
目前，奢侈品行业新一轮涨价潮备受关注。
7月初，全球部分地区价格上调。值得注意的是，这是自2019年5月以来手袋第四次涨价。前瞻产业研究院整理的数据显示，Flap手袋从2019年5月到2021年7月经历了一次涨价，月内累计涨价为高达47%。
路易博伊特手袋
近期有传言称路易经典系列产品将在8月底前涨价，但品牌尚未对此做出明确回应。但如果消息属实，这将是路易今年第六次涨价。
此外，迪奥、普拉达、古驰等众多奢侈品牌也在去年下半年每两个月进行一次涨价，平均涨幅在10%至13%之间。物价上涨的幅度和速度是在当前全球通胀的背景下发生的。 ，看似相当于黄金、白银等硬通货。火爆市场背后，奢侈品是否会成为新消费时代的价值目标？
奢侈品的价格定期上涨，消费者接受所有订单。这背后是市场需求的上升，也是供需平衡的规律。
根据世界奢侈品协会发布的奢侈品牌全球定价公式，实际销售价格=原材料+加工成本+品牌价值+市场公关成本+渠道费+关税和政府税率。
翻盖手提包
尽管涨价策略已成为奢侈品行业不争的事实，但随着涨价周期越来越短、涨价幅度越来越大，原材料和人工成本上涨或汇率变化已不再是充分理由。那么，当前以及未来某个阶段，奢侈品通过提价建立市场壁垒、维持品牌稀缺性的核心关键原因。
值得思考的是，既然原来基于优质产品质量和服务以及品牌历史的高定价是为了维持品牌的稀缺性，那么价格上涨，甚至涨价周期不断持续下去。缩短，涨价幅度继续加大。 ，由此是否可以推断，品牌的稀缺性正在受到某种程度的威胁？
波士顿咨询集团最近发布的价格报告基于不同国家和市场的消费类型。在对全球4万名消费者进行调查和采访后，普遍指出价格下降并不是拉动消费的首要因素。这也是确定的。一定程度上解释了奢侈品消费过程中对稀缺性的追求。报告指出，绝大多数消费者认为自己具有价值意识，但只有2%至18%倾向于选择最低价格。以中国市场为例，虽然70%~75%的消费者具有较强的价值意识，但只有不到7%的服装消费者对价格敏感； 80%的美国消费者认为自己注重价值，但在众多产品类别中，只有不到10%的消费者选择价格最低的选择。
波士顿咨询集团发布“价格-”
鲁德传播集团与精准市场研究中心联合发布的《2021中国奢侈品报告》通过研究更加明确地指出，更加注重品质和服务的消费观念，使得消费者对生活品质表现出更高的要求。 。
其中，65%的内地受访者和48%的香港受访者表示，他们更倾向于购买更高品质的奢侈品，而36%的内地受访者表示，2020年在奢侈品上的支出将比原计划更多。 。此外，95%的内地受访者和85%的香港受访者认为成为品牌会员非常重要，享受特殊服务是他们成为品牌会员的首要原因。
Fendi在成都举办霓虹镜派对
奢侈品市场热潮的背后，近年来日益密集的展览、快闪店、时装秀等品牌溢价方式，更高效地转化为更强烈的追求品质和服务的价值意识。与此同时，不断扩大的增量市场也催生了越来越多的新兴消费群体，引发了主流奢侈品消费市场的结构性变化。除了原有的财富群体外，越来越多的Z世代年轻消费者和一线城市以外的中产阶级追求精神满足和物质丰富，他们的消费行为不以价格为第一因素，这已成为奢侈品牌增量市场的主要来源。
但在市场体量快速增长的同时，奢侈品牌如何保持“巅峰”稀缺性呢？当用户数量对奢侈品牌构成一定威胁时，提价就成为应急措施——随着生活水平和人均可支配收入普遍提高，新兴消费群体对奢侈品的享受程度提高，对奢侈品牌造成稀释一直将稀缺性和附加值作为溢价资本。因此，提价，将产品定价控制到中产阶级付出一定努力才能获得的水平，是奢侈品牌短期内采取的应急措施之一。
随着新兴消费群体带来的增量奢侈品市场呈现出日益强劲的趋势，显然目前的涨价周期和幅度并没有带来消费热情的根本性变化。强烈的向上消费心态，悄然将消费者的目光转向了“小众高奢”赛道。这是市场份额较高的奢侈品牌在制定涨价策略时万万没有想到的。
此前，无论是、、、还是合肥等小众高端奢侈品牌，面对众多更新频率、模式创新、创新等全球扩张举措的主流奢侈品牌，都一度面临着形象模糊和边缘化的风险。数字营销。但该品牌的历史背景、更多的垂直细分、以及尚未被市场充分挖掘的稀缺性优势，给其带来了市场潜力。
今年6月30日，历峰集团宣布正式从香港亿万富翁冯国正、冯国伦兄弟手中收购比利时奢华皮具品牌。
乐签名包
自1883年以来一直是比利时王室的供应商，拥有3000多项包袋款式专利。虽然它的历史比爱马仕和La and Le等标志性手袋设计还要悠久，但在消费市场的受欢迎程度却远不及爱马仕。其在奢华皮具领域的种种先锋举措，始终没有成为再次追赶“年轻一代”的资本，但正是因为品牌积累以及相对小众低调的消费圈子，它拥有了稀缺性优势在市场情绪高涨中成为资本眼中的潜力股。
今年3月，这家创立于1849年的法国奢华包袋品牌发布了由新任创意总监设计的三款新包包：Flori、Wheel和全手工制作。
北京三里屯全新限时店
上任前，新任首席执行官Lisa Attia也被任命。她曾担任 LVMH 旗下化妆品零售商欧洲和中东地区商品销售和形象高级副总裁。一系列的人事任命和新款手袋的发布，标志着该品牌172年的历史进入了新的发展阶段。不久前，它刚刚在北京三里屯开设了新的限时店，去年11月，又在北京国贸商城开设了新的精品店。 2017年成都国际金融中心IFS新店开业时，全球总裁达文曾表示：“我们想做的是真正传统意义上的豪华箱包品牌。因此，不是简单地加快产品生产效率，更重要的是提高奢侈品牌的宣传和理念、初心和信念的坚持。”
一方面，主流豪华品牌在中国乃至全球都有众多热门车型，拥有广泛的市场话语权。他们通过提价策略维持稀缺性，从而掌握奢侈品行业向上的消费博弈局面；另一方面，拥有品牌积累和小众消费圈，小众高端奢侈品牌的市场布局更为谨慎。如何在市场份额与品牌稀缺性之间打出王牌，是不同定位的奢侈品牌需要面对的新挑战。
更值得注意的是，涨价趋势的背后，全球奢侈品市场需求不降反升。与此同时，美国消费者价格指数（CPI）近两个月同比上涨5.4%，创13年来最大涨幅。在以美元为中心的全球货币体系下，全球物质价格上涨，奢侈品也不例外。但价格普遍上涨的背后，是高端奢侈品不断强化品牌价值并以此为挡箭牌，小众高端奢侈品在此格局下面临利好局面。 WWD