“吃得像穷人，穿得像富人”韩国年轻人穷得只剩下奢侈品了吗？
（IC照片/图片）
在全球经济衰退的背景下，韩国奢侈品市场依然呈现出蓬勃发展的景象。据韩国三大百货公司10月21日数据显示，今年1-9月，奢侈品市场季度增长率在5%至10%之间。尤其是配饰和手表的销量大幅增长，带动了整体市场的回升。 。
韩国奢侈品消费的主力不是富裕阶层，而是二三十岁的年轻人。他们刚刚步入社会，面临着高昂的房价和生活成本，但他们对奢侈品却情有独钟。 “吃得像穷人，穿得像富人”已经成为韩国年轻人的常态。
为什么韩国年轻人如此痴迷奢侈品？这种“精致而贫穷”的生活方式真的好吗？
再穷也需要买奢侈品？
在全球奢侈品市场中，总人口刚刚超过5000万的韩国凭借惊人的消费能力成为全球奢侈品行业的焦点。
摩根士丹利发布的报告显示，2022年，韩国个人奢侈品总支出同比增长约24%，达到168亿美元，人均奢侈品消费达到325美元，这一数字远远超过中国（55 美元）和美国（280 美元）位居全球榜首。报告还指出，韩国年内个人奢侈品消费总额达到168亿美元，占该国GDP的近1%。
韩国奢侈品消费的主力军是被称为MZ一代的年轻人。 MZ世代是指1980年至1995年出生的千禧一代和1995年至2000年出生的Z世代。
乐天百货统计数据显示，20岁至30岁消费群体在奢侈品销售中的占比持续上升，从2018年的38.2%上升至2020年的44.9%。现代百货也观察到类似趋势，增长率为20多岁消费者的奢侈品销售比例从2018年的27.5%攀升至2021年的37.7%，这表明年轻人一代人对高端商品的强劲需求日益增长。 。
韩国年轻人热衷于购买爱马仕、香奈儿、路易威登等国际知名品牌的产品，并愿意为限量版、定制款等稀缺产品支付高额溢价。在首尔的一些奢侈品店门口，经常可以看到年轻人排队等候开门。有些人提前几个小时甚至几天排队只是为了抢购他们最喜欢的产品。
因此，即使某些奢侈品在其他市场降价，在韩国也可能涨价。今年年初和今年7月，Prada对韩国部分产品进行了两次价格调整。部分产品涨幅超过30万韩元（约合人民币1557元），最高涨幅达10%。其中，热门产品“Arqué女士皮革单肩包”的价格将从345万韩元上涨至350万韩元，涨幅约为1.4%。
随着社交媒体和网红文化的兴起，越来越多的韩国年轻人模仿自己喜欢的网红或偶像进行消费。这种现象被称为“Ditto消费”（“Ditto”的原意是“Me Too”）。 》、“同上消费”是指青少年模仿网红或偶像进行消费的社会现象）。不少韩国流量明星担任奢侈品牌的代言人，他们的代言进一步激发了年轻人的购买欲。
韩国年轻人不仅愿意为奢侈品支付高价，还愿意投入大量时间和精力对奢侈品进行保养和保养。在韩国，奢侈品维修店常常人满为患。此外，韩国年轻人也热衷于在社交平台上分享自己的奢侈品购买经历和使用经历。这种分享行为进一步加剧了奢侈品消费的热潮。
韩国年轻人对奢侈品的热情可以概括为“吃得像穷人，穿得像富人”。年轻人无论生活多么艰苦，需要简单的快餐或速食来解决温饱问题，同时也必须追求高端时尚，购买各种奢侈品。
“至少有一个好包”
韩国年轻人对奢侈品的热情背后，隐藏着复杂的社会文化因素。首先，韩国社会独特的文化和价值观促进了奢侈品消费的盛行。
韩国是一个非常重视外表和社会地位的国家。人们非常注重自己的外在形象。无论是在职场还是在日常生活中，一个人的外表和衣着都是评价他或她社会地位和成功的重要标准。韩国人对奢侈品的追求不仅仅是为了满足基本的物质需求，更是为了获得社会的认可和尊重。
麦肯锡的一项调查显示，只有5%的韩国人表示他们对高端产品的支出感到内疚，而其他发达国家的这一比例为10%-15%。此外，只有22%的韩国受访者认为炫耀奢侈品品味低劣，而日本和中国的这一比例分别为45%和38%。这表明追求和展示个人财富和成就在韩国社会被认为是可以接受甚至是鼓励的行为。因此，即使是低收入的年轻人也会努力攒钱购买奢侈品，以提高自己的社会形象。
韩国社会的竞争压力和未来的不确定性也是促使年轻人追求奢侈品的重要因素。
韩国统计局11月24日公布的数据显示，今年第二季度，10岁至20岁年轻人新增工资工作岗位为145.4万个，比去年同期的159万个减少约13.6万个（-8.6%）。去年同期。 ），创2018年开始相关统计以来的最低纪录。韩国年轻人找工作的难度创近七年来新高。
年轻人在寻找第一份工作时面临巨大困难。韩国统计局公布的数据显示，截至今年5月，年轻人（15岁至29岁）平均需要11.5个月才能找到第一份工作，比去年延长1.1个月，创下自去年开始相关统计以来的最高纪录。 2006年。最长记录。其中，就业3个月以内的占47.7%，就业1年以上的占30%，3年以上的比例从8.5%上升到9.7%。
即使找到工作，韩国年轻人也常常遇到工作强度高、工资低的困境。初入职场的年轻人平均月薪有限，扣除房租、生活费等后所剩无几。韩国经济研究院公布的数据显示，2024年上半年，痛点15岁至29岁人群的感受指数为27.2，为各年龄段最高，也是2015年统计以来的最高值。
在高压和挫折之下，越来越多的韩国年轻人采取了“YOLO”（You Only Live Once）的生活态度，即他们相信生命只有一次，应该享受当下。奢侈品成了他们逃避现实、追求短暂幸福的方式。他们购买奢侈品是为了释放压力，获得一种心理上的平衡和满足。 “既然买不起房子，至少可以拥有一个好包”已成为韩国年轻人的流行心态。
韩国年轻人对奢侈品的狂热追求在一定程度上体现了他们对美好生活的向往和个人价值的实现，但“精致化贫困”也带来了一系列负面后果。
一些韩国年轻人将微薄的收入大部分花在购买奢侈品上，导致生活质量下降，甚至影响基本日常生活。一些年轻人为了追求奢侈品带来的短期快感和社会认可，陷入盲目消费、攀比消费的漩涡，甚至背负高额债务，加剧个人经济负担，引发一系列连锁反应。
据韩联社报道，截至2022年底，韩国每户平均债务已达8650万韩元（约合人民币45万元），39岁以下年轻人平均债务已超过1亿韩元。 （近52万元人民币）。 ）。
“吃得像穷人，穿得像富人”也加剧了韩国社会本已严重的贫富差距。由于阶层流动困难，一些年轻人转而追求短期的物质享受。这并不能从根本上解决问题。相反，它进一步拉大了不同阶层之间的经济差距。未来年轻人将面临更大的经济压力和进一步的损失。阶级流动的可能性。
归根结底，要改变韩国年轻人对奢侈品的病态追求，不仅要坚决摒弃以拥有奢侈品来判断个人价值和社会地位的畸形观念，更要注重社会进步，为年轻人提供更多公平的竞争机会，减轻社会压力，让他们看到通过自己的努力实现梦想的可能性。只有这样，韩国年轻一代才会把希望寄托在个人能力和努力上，而不是寄托在奢侈品上。
李钰