奢侈品涨价会影响市场消费吗？ 耀客研究院院长周挺博士指出，奢侈品与大众消费品的市场心理需求不同：奢侈品的涨价和限量策略可以反向促进高净值人群的购买人们。 今年豪华腕表的涨价更多是响应这一市场规律。 从2023年1月开始，瑞士制表商劳力士进行了今年的首次涨价。 据彭博社援引投行巴克莱的数据显示，劳力士此次在英国和美国市场最受欢迎的手表平均涨价幅度在1%到3%之间，而英国和美国市场的整体平均涨价幅度为分别为2.6%和2.2%。 。 据多家媒体报道，劳力士每年都有涨价策略，而且是全球性的。 劳力士对本轮涨价的市场需求充满信心。
劳力士的优质原材料和精细的做工
为什么劳力士每年都会有全球涨价策略？ 作为高端奢华腕表品牌，劳力士的策略将如何影响市场需求？ 这一举措是否会继续提升品牌影响力？
据多数媒体报道，本轮平均涨幅较往年温和。 其中，最受欢迎的供应有限的钢版本的涨幅高于其他金属材料。
与手袋、成衣等其他奢侈品不同，手表具有价值高、便携、全球流通、易于保存等特点。 然而，价格上涨往往与供需失衡有关。 据悉，劳力士每年生产约80万只新表。 供大于求，这也是其手表价格不断上涨的原因之一。 尤其是近几年，劳力士还因为原材料上涨、货币波动、通货膨胀等影响，做出了价格调整。2020年，劳力士官方解释道：“瑞士的四家工厂都是制造业，由于新冠疫情的影响， “他们每年只能生产80万块左右。很多商店没有手表可卖，这直接导致二手市场价格上涨。”
因此，据媒体猜测，针对二手市场现象，此次涨价也可能表明劳力士对二手市场炒作的反应。 据不少媒体猜测，劳力士此次涨价也可能是为了应对二手市场炒作对品牌形象造成的负面影响。 早在2020年，根据对劳力士市场定位的分析，相比于百达翡丽、沛纳海等更具收藏价值的高端品牌，劳力士追求精准的工艺，主要制作坚固耐用的钢表，很少使用黄金——电镀镶嵌。 钻石更具保值功能，促使二手市场交易频繁。 2022年12月开始，劳力士将正式进军二手市场，授权品牌官方合作经销商销售经过认证并附有全新两年国际保修卡的二手劳力士手表。 通过正式介入二手市场以及一手产品的涨价策略，劳力士或将争夺一二级市场的品牌定价权。
劳力士官方认证二手产品新闻
奢侈品不仅是引人注目的产品，在二级市场上也越来越受欢迎。 而这种现象能否带来真正的品牌美誉度呢？ 作为奢侈品，每年的涨价策略最终会走向何方？
耀科研究院院长周挺博士认为，在行业内，与劳力士的金融炒作不同，大多数产品和品牌在二手回收市场上并不值钱。 二手奢侈品只比原价便宜10%到30%。 事实上，它们一购买就立即贬值，并没有有效发挥保值功能。 奢侈品是消耗品、消费品，不是金融产品、理财产品。
事实上，不仅是劳力士手表，各大奢侈品牌都有不同的涨价策略。 耀科研究院院长周挺博士进一步分析了奢侈品行业普遍涨价的情况：
1、由于实际经营数据压力，特别是预期压力，涨价是重要手段之一。 提价可以回应股东和资本市场对品牌的期望，让品牌保留一定的增速和利润率。
2、领先品牌和竞品的价格策略的影响也会影响涨价策略。 2022年，LV近20%的涨价一度成为业内热门话题，成交额不降反升。
3.在经济低迷和去绅士化的背景下，大众消费疲软。 奢侈品牌又回到了最早以核心消费者消费增长作为创造增量增长的指标。 依靠核心消费增长创造增量再次发挥重要作用。 但核心消费者数量有限，提高消费者单价和消费总量的唯一途径就是提价。
例如，在中国，据耀科研究院报告，净资产超千万的高端消费者超过470万，约占中国总人口的千分之三。 但正是这千分之三的人口，贡献了80%以上的奢侈品消费、55%以上的出境游消费、78%以上的高端健康管理消费、73%以上的非学业消费子女教育消费。 不仅如此，这群人还是贡献核心消费力、为很多其他行业带来利润的主要受众。
奢侈品牌LV限量版高颜值加价策略增加品牌竞争力
因此，在耀科研究院院长周挺博士看来，提高奢侈品价格是奢侈品牌回归核心客户群的策略。 虽然涨价受到原材料上涨、通胀、外部不稳定等因素影响，但奢侈品涨价更多的是一种“抗风险”和“品牌价值营销”策略。 提价保持了品牌的高端价值，提高了核心消费群体的品牌认知度。 通过每年的提价策略，使消费阶层更加分化，起到筛选核心购买力群体的作用。 奢侈品涨价是应对外部经济危机、增加营业额的一种方式。 这也是品牌高价值的体现。 精准聚焦高净值客户，成为奢侈品牌抵御风险的巧妙方式。