奢侈品行业加速拥抱天猫，FARFETCH官方海外旗舰店正式开业

3月1日，时尚电商平台发发旗入驻天猫，其海外官方旗舰店正式开业，并在天猫奢侈品频道同步上线。

天猫店汇聚了来自50多个国家的3000多个时尚品牌，包括FENDI、PRADA等奢侈品牌、独立设计师品牌、OFF-WHITE等小众时尚品牌，涵盖服装、鞋履、箱包、配饰、珠宝等许多其他类别。

用户只需手机打开淘宝，搜索“”即可进入官方旗舰店，享受全球正品直邮、全包清税等优惠。同时，为庆祝开业，天猫店还将在3月1日至3月8日期间推出大量商品。正价商品 15% 折扣、精选商品 12 期免息以及其他优惠。

天猫店的开业是与阿里巴巴达成战略合作后的重要进展。去年11月，阿里巴巴集团宣布与历峰集团联合投资，三方达成全球战略合作；阿里巴巴集团与历峰集团还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，目标是加速全球奢侈品行业的数字化。历峰集团和开发集团云集团已加入该计划。

同时，入驻天猫也意味着进一步融入中国线上零售环境，为消费者带来更便捷的全渠道购物体验，升级和深化本地化业务发展。

面对逆势增长的中国奢侈品消费市场和活跃的线上零售环境，全球时尚奢侈品牌正在加速布局电商渠道，推动数字化转型。

过去一年，受全球疫情影响，出境游暂停，奢侈品消费线上加速。贝恩最新的中国奢侈品市场研究报告显示，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国奢侈品消费却逆势上涨48%。到2025年，中国预计将成为全球最大的奢侈品市场，以天猫为代表的电商渠道将继续引领线上增长。

报告称，数字生态系统为奢侈品数字化提供了优质土壤。作为国内消费者获取奢侈品的主要入口，天猫正在成为奢侈品牌的“数字第二官网”，一键或一店即可进入。达到中国最大的消费群体、最丰富的层次、最全面的地域分布。

2020年以来，掀起了一波奢侈品牌入驻天猫的热潮，Gucci、Prada、Saint等品牌奢侈品正式入驻天猫。目前已有超过200个奢侈品牌入驻该平台，年销售额增长超过130%。