奢侈品电商行业迎来了繁荣发展期。中国奢侈品行业市场研究

随着电商行业的快速发展和消费者购物习惯的改变，奢侈品电商行业也迎来了繁荣发展期。目前，全球已有多家知名奢侈品电商平台。在中国电商市场，奢侈品电商也呈现出强劲的发展势头。线上销售方面，2022年中国奢侈品市场线上销售额将达2000亿，国际奢侈品牌将

目前，中国奢侈品消费渠道主要有直营店、电商和百货店三种。其中，直营店是指奢侈品牌直接销售的商店。近年来，随着网络购物和电子商务的兴起，越来越多的人开始选择网络购物。超过600个奢侈品牌选择在中国开设旗舰店和专门的购物网站。另外，百货店主要指综合性高端百货店，如上海淮海、北京SKP等，其中不少是独立经营的直营店，如成都春熙路、广州西华路等。

中国经济的快速崛起，加上城市化规模的不断扩大和数字化的推进，对中国消费者的购物行为产生了巨大影响。在奢侈品市场，消费者通过新的渠道收集信息和购物，随着他们对奢侈品认知的提高，他们的品味也发生了变化。这些变化给奢侈品牌如何制定中国市场战略和定位带来了巨大挑战。

据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调查及投资价值评估研究报告》显示：

中国奢侈品行业市场研究

数据显示，2022年中国奢侈品市场销售额将较2021年同期小幅下降4%，最终达到9560亿元。值得注意的是，虽然中国在全球奢侈品市场的份额有所下降，但仍高达38%。中国消费者依然是全球奢侈品消费的最重要力量。随着疫情影响消退、消费持续复苏，中国奢侈品消费将出现良好反弹。

2022年，在全球消费持续低迷的环境下，奢侈品行业却逆势而上。据中国高端消费领域专业研究报告显示，2022年全球奢侈品市场将进一步复苏，实现同比17%的快速增长，市场规模达到25.45亿元。

奢侈品行业似乎摆脱了衰退。尤其是领先的奢侈品牌，从其2022年业绩报告来看，平均市场规模较疫情前的2019年增长了30%以上。

据中国商务部数据显示，中国已成为全球最大的奢侈品消费市场。预计2023年中国奢侈品市场规模将达到7500亿元，同比增长20%以上。在经济、科技、文化发展的带动下，中国中产阶级规模不断扩大，消费结构不断优化。这给奢侈品行业带来了巨大的商机。

中国的奢侈品市场主要由四大类组成，即个人奢侈品、豪华汽车、豪华酒店和美食美酒。其中，个人奢侈品占据市场份额最大，约为60%，其次是豪华汽车，约为30%。个人奢侈品可细分为皮具、服装、鞋子、珠宝手表和化妆品五大类。其中，皮具和服装是最受欢迎的品类，分别占个人奢侈品市场的38%和30%。

奢侈品电商行业迎来繁荣发展期

中国净资产在1000万元以上的高端消费者约有500万，占奢侈品消费市场的82%。 2022年，中国奢侈品市场销售额将占全球奢侈品市场销售额的38%。

2022年，中国国内奢侈品市场销售额为5475亿元，首次负增长15%，全球奢侈品市场份额将下降至22%。从全球范围来看，2022年，全球奢侈品市场同比增长17%，市场规模达到25.45亿元。

随着电商行业的快速发展和消费者购物习惯的改变，奢侈品电商行业也迎来了繁荣发展期。目前，全球已有多家知名奢侈品电商平台。在中国电商市场，奢侈品电商也呈现出强劲的发展势头。

线上方面，2022年中国奢侈品市场线上销售额将达到2000亿元，国际奢侈品牌在华线上交易额将增长约31%，达到2200亿元。耀科研究院预计，未来3-5年，进入中国市场的国际高端小众品牌预计将贡献10%以上的市场销售额，品牌总数预计将超过2000个。

目前，在传统奢侈品行业的“四王”中，箱包因其良好的保值性和市场流动性，仍占据最大位置，占比30%，但增长较为疲弱；服装鞋帽成为主要增长动力，其中服装短视频内容播放量同比增速达到126.6%。

未来，随着我国中产阶级的快速崛起、二三线城市消费潜力的释放以及奢侈品消费主力群体中年轻一代数量的增加，我国奢侈品消费者市场将继续保持强劲增长。

本报告由中研普华咨询公司牵头。以大量缜密的市场调研为基础，主要依据国家统计局、商务部、国家发展和改革委员会、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家统计局、中国商业信息中心经济景气监测中心、中国产业研究网发布和提供的大量信息，国内外各类相关报刊杂志、专业研究单位的基础信息。

对我国奢侈品行业进行了详细、深入的分析。是企业进行市场调研不可缺少的重要参考资料。也可作为金融机构开展信用分析、证券分析、投资分析等研究工作的参考。

了解更多行业数据，可点击查看中国严普华产业研究院《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调查及投资价值评估研究报告》。