奢侈品电商正处于十字路口：尚品网曝裁员

奢侈品电商正处于十字路口：尚品网曝裁员

1、商业模式本身盈利潜力有限。

“大多数奢侈品电商都是靠不断烧钱来维持运营，这种商业模式本身的利润空间就非常有限。”乌塔国际品牌投资管理集团总裁杨大云认为，奢侈品电商很难获得正品授权。国内电商环境面临低价恶性循环。网购群体对奢侈品购物价格高度敏感，奢侈品网站很难维持大量高忠诚度的客户。

2、没有大量的用户需求就很难很好的运营。

“国内时尚电商在平台化运营上还有较大的发展空间。如果没有大量的用户需求作为基础，垂直奢侈品电商更像是经销商，这种商业模式很难运营好。”财富质量研究院院长周挺解释说，奢侈品电商要想持续发展，就应该从用户需求出发，根据用户需求提供奢侈品或个性化服务。

3、培养一个能产生销售的品牌来拯救自己是很困难的。

对于众多向轻奢转型的奢侈品电商，业内人士认为，国内真正熟悉轻奢品牌的消费者非常有限。大多数消费者都熟悉Kors、Kate Spade、MCM等品牌，他们希望中国人仍然熟悉它们。在没有培育成熟品牌认知的轻奢领域，能够产生销量的品牌屈指可数，自救必然收效甚微。

4. 很难相信网上奢侈品的来源。

杨大云还表示，奢侈品在中国本身的业绩正在下滑，网上购买的奢侈品来源不可信。奢侈品电商面临大环境的困境。 “中国国内的奢侈品消费群体已经开始萎缩，主流的时尚消费群体已经被那些不在乎LOGO却想‘默默无闻’的‘80后’、‘90后’所取代。你可以我知道网上生产奢侈品的压力。”他说。