一线奢侈品关税降价能否吸引消费回归？
本报记者梁欣广州报道
7月1日，中国降低奢侈品进口关税，引发路易、古驰、爱马仕等国际奢侈品巨头纷纷下调在中国市场的价格。 7月14日，英国奢侈品牌也确认将降低部分服装和箱包产品在中国的价格，降幅约为4%。
此次关税下调，使得中国市场的奢侈品价格暴跌，国内外价差缩小，这对消费者来说显然是有利的。一定程度上可以让中国奢侈品消费者留在国内消费。不过，业内人士表示，进口关税占进口商品零售价格比重较低，影响有限，不太可能引起消费者大规模回流。
国际大品牌纷纷降价回应
5月31日，国务院关税税则委员会表示，新一轮进口关税下调将于7月1日起正式实施，降低部分进口日用消费品最惠国税率，涉及1449个税目，涵盖日常消费品、服装等。其中，服装鞋帽和运动健身用品平均进口关税税率由15.9%降至7.1%，皮肤平均进口关税税率由15.9%降至7.1%。护理、美发等化妆品和部分医疗保健品将由8.4%下调至2.9%。
针对这一政策，路易中国官网及实体店率先对部分产品进行降价，降价幅度在200元至2000元不等，降幅约为3%-5%。从其中文官网报价来看，中号背包的价格从原来的16400元降至15700元，优惠了700元；水桶包从12300元降到11800元，优惠了500元。是4%。路易公司公关部一名工作人员在接受21世纪经济报道记者采访时表示，早在6月29日，路易公司就开始在线下零售店和线上销售同步降价。由于产品类别较多，价格调整幅度并不统一。
继路易之后，7月6日，Gucci在中国大陆所有直营零售店的零售价也下调，包括新款和经典款，平均降幅在5%左右。以Gucci系列中型背包为例，价格从21400元降至20200元，下降了1200元； FENDI的小怪兽背包价格下降了1000元左右。
7月26日，Gucci官网客服人员在接受21世纪经济报道记者采访时也表示，由于本次关税调整的影响，Gucci相应下调了部分在售产品的价格。消费者只需浏览官方网站即可查看调整情况。最新价格公布后，没有发现销量增加。
品牌和政策推动销售复苏
中国消费者是奢侈品消费的中坚力量，但很大一部分中国消费者选择在国外购买奢侈品，主要是因为价格差异。此次关税下调缩小了价差，可能会吸引中国消费者从国外回流，进一步推动国内奢侈品销售的复苏。
据商务部数据显示，目前国内消费者每年海外购物花费约2000亿美元，显示出中国国内对奢侈品的需求非常旺盛。贝恩公司最新研究报告《2017年中国奢侈品市场研究》显示，2017年中国奢侈品消费者占全球市场份额的32%，中国市场奢侈品消费增速已超过海外市场。其中，大陆市场增速达到20%。尽管贡献了近三分之一的消费份额，但截至2017年，中国大陆本土奢侈品消费仅占全球消费的8%，表明海外购买奢侈品是中国消费者的主流消费习惯。
拥有强大购买力的中国消费者成为一线奢侈品牌争夺的目标。各大品牌都希望通过全球均衡售价的策略抢占中国市场，缩小产品在中国与海外的价差。早在2015年3月，法国品牌就率先在全球市场平衡价格，宣布针对中国市场降价20%，而在欧洲市场采取涨价策略，将价差控制在5%以内，基本上实现全球同价。同年，古驰将其中国门店的价格下调了一半，以刺激国内需求并应对蓬勃发展的水货代购市场。后来，随着全球价格一体化的呼声越来越高，其他奢侈品牌的中国价格也随之下跌。据耀客研究院发布的《2017耀客奢侈品全球价格指数报告》显示，中国奢侈品国内外平均价差已从2011年的68%下降到2017年的16%。
近年来，中国政府也积极采取措施，包括加强灰色市场管控、推动跨境电商替代代购、降低进口关税等，促进了奢侈品市场的回暖。并加速了中国消费者的回流。 HIS经济学家此前表示，这一系列措施旨在将海外购物转移回国内，培育内地奢侈品消费市场，从而带动整体消费经济的改善。根据贝恩公司上述研究报告，今年奢侈品在中国的销售额可能增长20%以上。
现在说消费会恢复还为时过早
尽管国际奢侈品与中国奢侈品的平均价差有所下降，但国内购买奢侈品与国外相比仍存在巨大的价差。因此，大多数消费者还是倾向于自行出国购物或找代购。
据财政部抽样调查显示，进口关税一般占进口商品零售价格的0.4%至6.5%之间。这是因为关税是根据商品的进口价格而不是国内市场价格征收的。对于中高端日用消费品，市场销售价格通常是进口价格的数倍。目前，奢侈品在国内外市场的售价平均存在20%-30%的差价。因此，关税下调对奢侈品零售价格的影响相对较小。业内人士表示，除了关税之外，纳入奢侈品进口价格的进口增值税和消费税是“最大的事件”。
虽然关税下调对品牌终端零售价格影响有限，但向市场发出了鼓励和促进消费回归的信号，未来或将为国内消费者带来更多利好消息。耀科研究院院长周挺在接受21世纪经济报道记者采访时表示，关税的降低虽然对奢侈品牌的成本影响很小，但更重要的是其在宏观上的意义。 ——控制，这对整个消费市场产生积极的影响。影响。
除了价格因素外，海外实体店在提供舒适的购物体验、齐全的产品款式和完善的售后服务方面具有相对领先的优势，这也是很多中国消费者出国“购物”的原因。中国奢侈品顾问在接受亚洲第一记者采访时表示，价格只是推动购买决策的众多因素之一。他表示：“销售服务、购物体验、品质保证和品牌文化都是中国消费者在品牌原产国购买奢侈品的重要原因。”