奢侈品网购背后的沧桑：烧钱打架与虚假繁荣
事实证明，我们所热衷的奢侈品线上市场竟如此虚假繁荣。
曾经担任媒体人士的企业领导人向我们讲述了许多内幕——赔钱、烧钱提高业绩、不断降低“定位”迎合市场……制造泡沫的原因是为了吸引风险投资。
从另一个角度来说，如果一家公司愿意在年底亏本盈利，我们也很乐意利用。确实，有些朋友刚从香港购物回来，并没有看到那里的折扣季比内地奢侈品网站更实惠。然而，这些毕竟不是健康的培育市场的方式。
慢慢来，慢慢来。如今，时尚品牌在经历了快速的市场竞争后，发现长久生存的关键就是努力、努力！
修炼内功，国内奢侈品电商巨头需要冷静下来急功近利的心态，摘掉华而不实的面具。只有这样，才能在一轮又一轮的商战中立于不败之地，奢侈品电商市场才能熬过寒冬，迎来春天。
年末购物送礼季，奢侈品网站又开始新一轮“战斗”，频频推出新款，货架上的商品不仅品种多样，而且价格出奇的便宜。对此，第五大道奢侈品网CEO孙亚飞告诉我们……
烧钱“拼”
一张订单损失几十万
临近新年，一些奢侈品网站、泛奢侈品网站频频发力，不仅增加了不少产品和款式，而且价格也近乎疯狂。如此大的折扣实属罕见。然而，不少消费者却忍不住怀疑商品的真伪。
对此，孙亚飞表示，目前国内奢侈品电商市场鱼龙混杂，非常混乱。一些电商企业正在“赔钱”求生。例如，进货价为5000元的产品，一些奢侈品电商会以4800元的价格出售。这种“砍价”的营销模式可能会导致企业单单损失数十万元。毕竟这种行为并没有伤害消费者，但少数奢侈品电商也会利用假货进行冒充，给整个行业带来信任危机。
追究其原因，孙亚飞表示：“一些风险投资机构并不了解线上奢侈品购物行业，他们认为奢侈品网站也应该有像京东、淘宝这样的高交易量，而他们认为线下的奢侈品网站市场极其活跃，线上肯定会有繁荣，然而，这高估了市场的繁荣程度，一些奢侈品电商为了吸引投资，不得不制造虚假的繁荣来掩盖市场低迷的现状。烧钱到提高绩效。”
定位不明确
奢侈品电商的“没落”
孙亚飞认为，国内奢侈品电商最大的问题是定位不明确，导致目标群体不明确。如果企业不知道吸引什么样的消费者，就很难培养顾客忠诚度。有的电商一侧出售价值数万元的袋子，另一侧出售价值数十元的开瓶器。
对此，她打了一个比喻。创业之初，大家的目标都是打造“线上奢侈品直销店”。当奢侈品的表现低于预期时，很多商家开始引入二线品牌，开发新的品类，而不再只是大品牌。这时，我们就成了“网上百货店”。过了一段时间，发现这个领域的竞争非常激烈，低端品牌和品类再次被引入。此时，奢侈品网上商店已成为大型“网上超市”。
进入寒冬时期
2012年行业将重新洗牌
此前，专家曾预测2012年电商将进入寒冬，奢侈品电商的处境将更加堪忧。孙亚非表示，说电商进入寒冬期有点夸张，应该是即将进入新一轮洗牌期。经历市场的洗礼后，奢侈品电商将进入相对稳定的成长期，市场将呈现更加有序的状态。
“2011年，第五大道的营业额增长了2-3倍，我对这个速度很满意。”她表示：“由于国内消费者的购物习惯，线上奢侈品购物不会像线下那样‘井喷’。慢慢积累忠实客户、慢慢增长是很正常的。”
2012年，第五大道奢侈品网计划吸引更多奢侈品牌入驻平台，增加更多高端品类，为消费者提供更全面的产品选择。此外，她还计划在今年下半年开辟新渠道，推广国内知名设计师的时尚产品或艺术品类。