奢侈品含义的管理定义
奢侈品含义的管理定义
近年来，不少世界知名奢侈品纷纷登陆中国，巨大的市场和消费潜力远远超出他们的预期。中国人对奢侈品的巨大消费能力在世界范围内引起轩然大波。高盛关于中国奢侈品市场的研究报告称，中国已成为继日本和美国之后的全球第三大奢侈品消费国，成为全球最大的奢侈品消费国。占产品行业总销售额的近20%。高端消费的突然爆发引起了社会各界的关注。然而，在中国，关于奢侈品的理论和学术研究几乎没有。因此，对奢侈品的相关研究刻不容缓。作为研究的出发点和基础，如何更好地运用奢侈品概念？准确的定义成为解决一系列实质性问题的关键。
奢侈品意义研究的历史沿革
奢侈品的含义是由不同的社会、社会结构、社会文化内涵、经济条件决定的。奢侈品不仅具有物质和社会内涵，还具有政治和道德内涵。奢侈品和非物质奢侈品在政治、经济或道德上看似都不合法，但对于社会、文明和大多数人来说却是值得追求的。因此，由于奢侈品本身的矛盾性和多重性，很难给它一个准确的定义。
目前，国内外学术界对奢侈品还没有非常明确的定义。亚当·斯密在《国富论》中只定义了必需品，然后将所有非必需品都归为奢侈品。显然，史密斯看到了定义奢侈品的困难，因此他采用了排除法，绕过了直接定义奢侈品的障碍，避免了对奢侈品的正面定义。从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量比最高的产品。在普通经济学教科书中，奢侈品通常被定义为需求价格弹性大于1的商品。无论是亚当·斯密还是其他经济学家，显然他们的定义都是从经济学角度给出的。
克里斯托弗·贝里在《奢侈品的概念——一个概念性和历史性的探究》一书中认为：奢侈品是那些可以轻松、无痛地更换、特别精美并具有一定品质、能够满足某种普遍需要的物品。需要。 1997年，对奢侈品一词及其社会学意义给出了符号学解释：“奢侈品代表着美丽的事物，是应用于功能性产品的艺术。就像光能带来光明一样。他们提供“它们不仅仅是纯粹的物品，它们是高品味的代名词”。 Simon Nyeck进一步分析，奢侈品的定义应该涉及生活方式或存在方式，涉及愉悦和欲望。上述定义给出了一种从欲望和需求分析来定义奢侈品的方法，因此它属于社会学的范畴。
研究奢侈品就不能不提到 ，但他并没有直接给出奢侈品的具体定义。在他的经典著作《奢侈品与资本主义》中，他仅以“奢侈品是超出必要开支之外的任何支出”这一论断，指出奢侈品是昂贵的衣服、精美的家具、珠宝等，它们可以直接满足奢侈品的需求。 ，是为消费定制的一流产品。维尔纳·桑巴特 ( ) 的研究重点是奢侈生活方式及其影响。因此，奢侈品的定义显得模糊、过于简单，无法体现奢侈品的内在本质。
中国学术界对奢侈品的针对性研究还很少，其概念定义也很少公开。只有相关词典提供了一些解释。例如，《中国大百科全书》（经济卷）对“消费材料”的解释是：消费材料分为必需消费材料和奢侈消费材料。奢侈消费品一般是为了满足剥削阶级奢侈生活的需要。这个定义显然是基于马克思的论述，从政治经济学的角度对奢侈品进行了概念性的解释。
综上所述，关于奢侈品概念的研究视角较多，对于研究的指导意义也各有不同。然而，在众多的定义中，从管理角度进行解释和论证的却很少。就中国奢侈品消费现状而言，基于道德的讨论无力且缺乏说服力，基于政治的讨论因阶级概念淡化而过时，基于社会学的讨论已过时且缺乏创新，基于社会学的讨论已过时且缺乏创新性。基于经济学的讨论已经过时了。由于市场规模较小，尚未受到足够的重视。市场的扩张是不可逆转的，从管理角度研究奢侈品更具有现实意义。
奢侈品的基本特征
无论其道德和政治意义，还是哲学和社会学意义，从管理学的角度来看，奢侈品概念的界定都应从其本质特征出发，为企业管理中奢侈品相关问题的研究奠定基础，例如奢侈品的制造、营销、品牌定位、企业战略等。因此，本文从以下五个方面阐述了奢侈品的本质特征，为下一步奢侈品的管理讲解提供依据。
(1)高价格、高品质的特点
奢侈品显然价格昂贵，而且是同类产品中最昂贵的。价格高并不一定意味着奢侈品，但奢侈品的价格一定很高。毫无疑问，价格是奢侈品最基本的特征。同样，奢侈品一定是同类产品中的精品，具有极其优秀的品质，能够给消费者带来优雅精致的生活方式。奢侈品的复杂工艺和精湛工艺，以及其严格、近乎严格的质量保证，根本是同类产品无法比拟的。
(2) 稀有特征
奢侈品是指具有独特性、稀缺性、稀有性等的消费品。奢侈品往往要么含有一定的稀缺资源（如红木、菠萝木等），要么科技含量高，要么人为因素高，要么产量高可以称为“绝活”的技能（例如手工制作）。另外，有些奢侈品是限量生产的，造成了稀缺状态，显得弥足珍贵。比如，世界箱包品类顶级品牌路易威登，曾是拿破仑皇后的最爱；劳斯莱斯汽车和宾利跑车都是全球限量版，因此很难找到它们的踪迹。稀有性让奢侈品对很多人来说遥不可及，也正是因为稀有，奢侈品才具有神秘感，让人向往。一旦让大多数人感觉遥不可及，目标消费者的优越感就会得以保留。只有认识它的人和真正拥有它的人数量存在巨大反差，奢侈品才能成为真正的奢侈品。因此，稀缺性堪称奢侈品的又一显着特征。 （三）显着特征
奢侈品具有超越实用价值的“象征价值”，是消费者炫耀财富、地位和生活方式的象征。 《奢侈与资本主义》一书指出，当社会财富迅速增加时，新富及其家庭热衷于享受奢侈行为，并通过这种行为来提升自己的社会地位。过去，奢侈品是贵族阶层的物品。他们是身份、地位、优越的象征，是贵族形象的代表。尽管社会在变，但这个观念在中国和西方都没有改变。奢侈品恰恰能满足消费者的这种本能需求。
在商业社会中，炫耀性奢侈消费是表达财力、获得或维持良好声誉的主要方式和手段之一。奢侈品消费者之所以热衷于奢侈品消费，一方面是通过奢侈品消费来展示自己的经济实力和社会地位；另一方面是为了通过奢侈品消费来展示自己的经济实力和社会地位。另一方面，他们想通过炫耀性消费来维持和创造个人生存和发展的网络。现代消费者在消费商品时，不仅消费商品的使用价值，还考虑其附加值，即通过消费商品所能获得的地位、身份、意境等炫耀性享受。因此，引人注目是奢侈品的一个主要且极其重要的特征。
（四）地域特色
奢侈品在给消费者带来梦想和品味的同时，也被现代商业赋予了许多兼顾效率和时尚的因素。但有一点不变的是，无论无形中增加多少生产成本，奢侈品的欧洲原产地都不会转移（奢侈品中美国品牌屈指可数）。尤其是对于亚洲消费者来说，似乎在遥远的西方，被福利社会宠坏的工匠缝制的衣服和配饰才真正配得上它们的高价。 “当顾客购买我们的产品时，他们期望的是西方品质。我们品牌的神秘感与其起源紧密相连。” LV总裁强调。虽然现在随着贸易往来的加剧，很多奢侈品都会或多或少地外包部分生产和销售过程，但产品的最终生产必须在原产国进行。意大利佛罗伦萨的传奇品牌Gucci也在意大利托斯卡纳严格控制生产，以保证产品的纯度和高品质。
（五）文化特色
奢侈品不仅是一定社会经济条件下的产物，也是一个时代文化条件的产物。它们必然会打上时代文化的烙印，包括外观设计、色彩、包装装潢、品牌等。奢侈品作为一种艺术审美，被赋予了许多文化、历史、艺术、哲学和社会内涵。它们的背后是有传承了几十年、上百年的文化体系支撑的。这是一种高品位的生活方式。外在表现。当奢侈品消费者超越炫耀，去探索、体验奢侈品给生活带来的更高内涵时，文化特征将成为奢侈品的唯一标识。
从管理角度定义奢侈品
从管理角度定义奢侈品，是为了奢侈品管理的目的，也是为了便于研究奢侈品管理相关问题。然而，奢侈品的管理很难给出严格的定义。我们可以用生物学中定义“生命”的方法，将其视为具有某些共同特征的集合。据此，根据奢侈品的本质特征，作者将奢侈品定义为以下属性的集合：奢侈品是经过精心加工的商品；高价格、高品质是奢侈品的根本特征；独特性和稀缺性；奢侈品是身份的象征，引人注目；奢侈品必须在特定地区生产；它们反映了特殊的文化和历史遗产。
上述定义给出了奢侈品的管理解释。从这个角度出发，对奢侈品的生产、管理、营销、品牌、策略等方面的研究可以更加清晰、便捷地进行。这个定义并不一定科学、准确，因此我们希望更多的学者对其理论和实践进行探索和研究。
参考：
1. 沃尔夫冈·拉茨勒 [德国]。奢侈带来财富[M].中信出版社，2003
2.克里斯托弗·贝里[美国人]。奢侈品的概念[M]．上海人民出版社，2005