苹果“抛雷”余震：豪宅股价暴跌，LV 和 Gucci 会越来越卖？

1 月 3 日，苹果将其季度收入预测从 930 亿美元下调至 840 亿美元，部分原因是国内需求下降。此举在全球市场产生了连锁反应，尤其是对奢侈品公司而言，这些公司所依赖的客户群与苹果非常相似。

苹果的“警报”引发了人们的担忧，即世界各地的中产阶级消费者正在收紧钱包，为整个奢侈品行业敲响了警钟。在全球 1 万亿美元的奢侈品支出中，中国消费者约占 30%。

1 月 4 日，各大奢侈品牌的股价大幅下跌。

拥有 Fendi 和 Louis 等品牌的 LVMH 下跌 4%，下跌 5.8%，Gucci 母公司开云集团下跌 5.37%，SWGNF 下跌 3%。

在美国， Kors， & Co.， Ralph 和Estee也遭遇了抛售。

欧洲主要奢侈品公司尚未公布年终业绩，但苹果的“霹雳”让投资者担心，智能手机销售放缓可能意味着昂贵的手袋、鞋子和服装成为下一个目标，而中国消费者如果不愿意花很多钱购买新的奢侈品，他们也可能暂停购买昂贵的奢侈品。

WPP Plc The Store 全球零售业务首席执行官 David Roth 表示：“随着市场趋紧，继续开放中国市场将变得更具挑战性。这是一个具有挑战性的信号，人们需要冷静下来，更好地了解中国，并做好准备。”

奢侈品零售商：下调销售增长预测

自 2018 年 11 月以来，奢侈品行业感到寒冷。

截至 2018 年 11 月 30 日的数据显示，由包括上述奢侈品牌在内的 18 家领先奢侈品公司的股价编制的奢侈品指数经历了短暂的上涨，但随后下跌了 11.3%，18 家公司中有 17 家的股价连续第二个月下跌。

瑞士钟表工业联合会也表示，11月中国市场的手表销量急剧下降。

（）， & Co. 和 Coles （Kors）都报告了销售增长放缓，而（）自9月以来的销售就受到影响。蒂芙尼&Co.透露，越来越多的中国游客并没有成群结队地来到其在美国和香港的商店，这引起了恐慌。

此外，（）和 Tod 均宣布季度营业额进一步下降。此前，高盛（Sachs）已将 2019 年奢侈品行业的销售额增长预测从之前的 7% 下调至 5%。

即使是 Gucci 的首席执行官 Marco 也知道，好时光不会持续太久。“我们需要认识到这样一个事实，即在某个时候，我们的增长率会放缓，我们不能保持每月 50% 到 60% 的增长，这是不可能的，”他在给公司员工的视频中说。

这种恐慌仍在继续。瑞士经济研究所（） 1 月 3 日补充说，瑞士手表制造商大幅下调了对未来三个月订单的预期，加剧了市场的担忧。

竞相适应中国市场

近年来，欧洲奢侈品零售商越来越依赖中国消费者。多年来，从LVMH到 & Co.的公司都以富有的中国游客为目标。当这些游客在欧洲国家度假时，他们会购买昂贵的手提包、珠宝和其他奢侈品。

根据贝恩公司和意大利奢侈品联盟的一份报告，中国消费者占全球奢侈品销售的三分之一。根据麦肯锡的数据，这相当于每年超过 70 亿美元。贝恩还预计，到 2025 年，中国消费者将占奢侈品总支出的一半。

该投资银行的分析师表示：“中国是关键，因此（奢侈品股）的波动是可以理解的。

瑞银预计，去年下半年中国的奢侈品支出将增长约 10%。虽然这个数字看起来很高，但与 2018 年上半年 16% 的增长率相比，已经明显放缓。

在国内，“中国的国内经济指标也表明制造业和服务业放缓，这距离消费需求下降仅一步之遥。伦敦 City Index 高级市场分析师 Fiona 表示。此外，随着去年中国对进出口货物关税调整的实施，也对代购行业造成了打击。与此同时，传统的欧洲零售商也在适应中国消费者的新消费模式——电子商务网购。

公司正在争先恐后地转向转型，要么在中国开设更多门店，要么与阿里巴巴集团的天猫等本土在线商店合作。Zegna 在中国 35 个城市设有门店，并于 2018 年 12 月在天猫奢侈品店开设了旗舰店。

彭博社报道称，中国将于 2 月 5 日开始庆祝农历新年，届时这些奢侈品零售商将面临关键考验。为期一周的农历新年假期传统上是中国购物者“挥霍”的主要时间段，约三分之二的销售发生在国外，因为游客在出国旅行时更愿意打开钱包，享受更好的选择和更便宜的价格。