2017年我国奢侈品行业布局分析

中国奢侈品行业的布局情况如何？对于奢侈品企业来说，实现线上线下一体化发展的需求极为迫切。民族奢侈品集团也在不断调整在中国奢侈品市场的布局。

中国报告厅发布的《2016-2021年中国奢侈品行业发展分析及投资潜力研究报告》显示，在中产阶级和新富人群逐渐壮大的背景下，中国奢侈品消费的主要驱动力已发生转变。从“政府采购”到“礼品”。 “代购”转向以“自用”需求为主的个人消费者。

2016年，中国消费者国内奢侈品消费三年来首次呈现上升趋势，总价值达170亿欧元，占中国消费者购买奢侈品总额的23%。消费回流成效明显。

互联网和新技术的发展正在不断缩小奢侈品的全球价差，让“全球下单、全球发货”成为可能。消费前预约、按需定制等计划性消费也将成为趋势。

财富质量研究院预测，2017年奢侈品互联网相关零售总额将占奢侈品整体销售额的11%，线上交易额将远大于线下销售。奢侈品零售互联网将成为未来奢侈品市场最大的增长点。

近日，国际奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢华腕表泰格豪雅正式入驻天猫平台。双方将共同打造奢华腕表线上消费新模式。除了LVMH旗下众多奢侈品牌外，、Hugo Boss、Kenzo、等众多国际一线品牌都在天猫开设了官方旗舰店，产品品类从服装、鞋履，到内衣、箱包等。

耀客平台模式让门店销售额提升20-50%

“瓦吉尔模式”所倡导的预约购物模式的价值在免税零售领域尤为明显。由于游客在国外机场的停留时间较为有限，必须采取更省时、更高效的购物模式。只有“网上预约”模式才能真正有效地解决这个问题。也就是说，游客可以在出发前浏览机场免税店的商品，并直接进行网上预订；到达机场后，可以直接到店提货并完成实际付款。这样的全球奢侈品预订系统可以让商店增加20-50%的销售额，增加50%的顾客接待能力，解决顾客30%的购物时间，增加50-100%的产品购买量。连接线上线下零售的渠道并不是免税集团和奢侈品牌搭建的电商平台，而是能够满足游客多渠道、多元化选择的第三方优质展示平台。这就是解决旅游零售痛点的“产品全球预订系统”，用E-代替E-，建立旅游零售新范式。

国际奢侈品牌加紧调整中国市场

Prada集团在中国市场投入更多资源，同时调整价格，缩小与欧洲的价差，刺激当地消费。

顶级奢侈品LV的主品牌虽然还没有入驻天猫，但旗下多个子品牌已经入驻天猫。 Prada集团还表示，已开始计划推出电子商务平台。

国际一线时尚品牌在中国市场最大的变化就是正在大力推行O2O，打通线上渠道和线下渠道。

从上述企业对中国奢侈品行业布局的分析来看，我国奢侈品市场将持续受益于互联网快速发展的影响，行业商业模式也将不断变革。