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亚马逊进军奢侈时尚领域的最新举措将对美国实体零售业构成新的威胁，尤其是在美国经济受到新冠肺炎疫情严重打击的情况下。
亚马逊周二宣布，将在亚马逊移动平台上开设一个全新的奢侈品购物专区，首批上线的是设计师品牌 Oscar de la Renta 的秋冬系列。未来几周内还将上线其他品牌。
目前，亚马逊 Prime 会员只能通过邀请才能进入这个奢侈品区购物，但其他客户稍后可以进入。这个购物区将包括 360 度互动视图，购物者可以选择看看衣服穿在不同体型和肤色的模特身上的效果。
时尚品牌正在摆脱过去对百货公司的依赖，越来越依赖自己的独立门店或网站，以及其他电商合作伙伴。品牌转型和电商的压力让越来越多的百货公司濒临破产。过去两年，一些百货公司申请破产保护，包括 Lord & Co. 和 Saks Fifth，后者也关闭了位于纽约的男装百货店。
亚马逊表示，去年其客户通过其移动应用订购了超过 10 亿件时尚商品。亚马逊拥有超过 1.5 亿 Prime 会员。