卡地亚戒指在电商平台上半价出售。报告：奢侈品市场受到代购冲击
全球奢侈品行业增速放缓，奢侈品牌业绩已遭遇挑战。加之中国消费者出境游增多，销售重心向中国市场转移，众多代购加入抢夺战，奢侈品牌直销渠道处境更糟。
奢侈品市场研究机构Re-Hub的报告显示，受中国出境旅游人数增加和日元大幅贬值影响，私人代购蓬勃发展，对中国市场的奢侈品电商渠道造成了冲击。
报告追踪了LV、迪奥、爱马仕等奢侈品牌的价格，显示，在得物网购平台，品牌部分经典产品的价格远低于日本、欧洲等地，最低甚至只有品牌天猫旗舰店售价的一半。报告指出，得物上的价格普遍只有天猫的70%。卡地亚的Love戒指是代购折扣最高的产品，品牌售价18200元的18K玫瑰金钻戒，在得物上的售价还不到官方售价的一半。产品价格显示，根据“是否带保修卡、保修卡随机发放、保修卡信息一致”三种情况，价格有所不同。
得物平台截图
天猫截图
日本国家旅游局统计，2024年前7个月，访日游客达2107万人次，同比增长61.7%。同时，百货免税销售额同比增长150.4%至3978亿日元，超过去年全年水平。日元贬值让外国游客在日购买力大幅提升，日本很多国际知名品牌的价格比其他国家更有竞争力，除了吸引大量游客“血拼”外，大量民众加入到中日往返的采购大军中。不少在日本留学的留学生也敏锐地发现了国内市场需求。“之前采购订单多为化妆品，现在则以奢侈品为主。”
今年以来，不少旅居日本的博主在社交平台上积极传播日元贬值利好奢侈品代购的消息。2022年上半年至2024年上半年，某平台关于日本代购的帖子数量增长了490%，仅今年上半年就超过12万条。一名日本留学生在该平台留言称，通过为国内客户代购奢侈品，自己一个月能赚几万元。不少消费者也表示，“虽然这几年已经习惯了在电商或跨境平台代购，但最近代购的价格实在太‘香’了”。一位日本代理商向南都记者透露，奢侈品代购根据商品稀缺程度，会收取10%-12%的代购费。
Re-Hub报告还指出，根据机构调查，日本奢侈品退税后价格与代购市场价格仍有明显差异。因此，在目前的价格水平下，日本不太可能成为代购市场的货源地，而电商渠道则为代购提供了广泛的操作空间。报告称，代购正在成为灰市的主要收入渠道，对奢侈品牌的正价渠道造成严重冲击。业内人士认为，奢侈品牌依赖直销渠道来保证产品的正品、品质和购物体验，代购渠道的扩张不仅影响奢侈品牌的销量，对品牌声誉、高端定位和售后服务也有很大损害。
不要轻易相信“低价代购”
今年6月，上海宝山警方破获一个以“海外代购”为名销售假冒名牌包的诈骗团伙，涉案金额约300万元。记者在一家网络海外代购奢侈品店以1.6万元的价格购买了一款名牌包。“购买记录、产品标签齐全，价格比官方价格低了7折左右，就下单了。”然而，收货后发现，产品的皮质、缝线工艺、五金等与之前购买的同品牌包有明显区别，于是报警求助，最终确认这款包为假货。警方提醒：消费者在购买海外商品时要提高警惕，选择正规渠道，不要轻易相信所谓的“低价代购”，以免上当受骗。
奢侈品在日本逆势热销
据南都此前报道，LVMH集团上半年销售额下跌1%至417亿欧元，低于分析师预期的422亿欧元，利润下跌14%至73亿欧元，但日本市场第二季度营收逆势上涨57%，成为期内增长最快的市场。受日元贬值影响，很多消费者选择在日本市场购买珠宝产品，但LVMH集团高管表示，日本市场的利润率低于中国市场。
开云集团7月发布的上半年财报显示，集团营收大跌11%至90亿欧元，营业利润则近乎腰斩，大跌42%至16亿欧元。其中，欧洲市场营收大跌8%，美国市场营收大跌11%，除日本以外的亚太市场营收大跌22%，为最大跌幅，不过日本市场营收却上涨22%。开云集团首席财务官让-迪纳摩认为，虽然日本市场销售额大涨，但日本市场的利润率低于中国市场，拖累了旗下品牌的净利润。
卡地亚母公司历峰集团在截至6月30日的第一季度营收仅增长1%至53亿欧元，但日本市场营收却飙升42%至6.03亿欧元。
蒂芙尼缩减门店规模
据悉，LVMH旗下高级珠宝品牌蒂芙尼（）正计划缩减其位于上海香港广场的旗舰店规模，该店于2019年开业，占地面积超过1100平方米，是该品牌在中国和亚洲最大的门店之一。据悉，蒂芙尼将于本月晚些时候腾出部分空间，目前商场已经在与新租户进行谈判。
品牌在1月中旬宣布入驻天猫奢华并开设天猫旗舰店后，4月在中国市场首次推出Knot系列双色金钻石项链，今年7月又在天猫旗舰店全球首次推出全新Lock系列双色金半铺钻小项链。
LVMH今年上半年财报显示，珠宝及腕表部门营收下跌5%至51.5亿欧元
买手店纷纷关门
近年来，买手店行业不断面临代购的挑战，今年洗牌加速。香港买手店JOYCE分别于2022年和去年关闭了位于香港中环的旗舰店和上海恒隆广场店。日本买手店也关闭了位于北京和上海的门店。与此同时，英国时尚买手店-A的上海店也在今年7月关闭。
日博时尚旗下设计师精品店R130宣布将于9月30日正式关闭上海巨鹿路门店，并将于9月1日至30日在店内举办关店折扣活动，折扣低至7折。据声明，这是品牌业务方向调整的一部分，R130成都店将继续通过Major店中店模式运营，品牌的新项目也在筹备中。