奢侈品网站发展迅速，甚至亚马逊也加入其中

奢侈品网站发展迅速，甚至亚马逊也加入其中

美国西部观察

2021/06/20·星期日

奢侈品零售商在疫情初期与其他所有行业一样受到冲击，但现在情况比以往任何时候都好。零售数据公司彭博社的市场分析师凯拉·马西 (Kayla Marci) 表示，新一波大手笔消费正在为古驰 (Gucci) 和路易威登 (Louis ) 等著名奢侈品公司注入新的活力。高端消费者对大众市场品牌 (如服装品牌优衣库) 的奢侈品产生了新的兴趣。

在搜索公司数据库时，梅西指出了价格飙升的证据：“高端珠宝的平均价格从 2020 年的约 1,500 美元涨至 2021 年的 2,360 美元，涨幅达 57%。手袋价格上涨了 10%。上衣价格上涨了 15%，平均价格为 1,166 美元。越来越多的商品正在售罄。价格在上涨，我们还看到这些大众市场将价格拉近奢侈品的价格或扩大其高端产品范围。”

争夺高端消费者的竞争日趋激烈。亚马逊于 9 月推出了奢侈品专卖店，即隐藏在公司网站和应用程序上的独家销售点。此举旨在与阿里巴巴集团的天猫奢侈品商城和其他快速增长的奢侈品网站竞争。

手袋等奢侈品零售商的销售额激增，显示出20％最富有的消费人口对经济的巨大影响。

纽约高端女装品牌148 New York联合创始人兼首席执行官黛尔德丽·奎因（ Quinn）致力于奢侈品行业。这家高端服装制造商的客户包括女演员梅丽莎·麦卡西、米歇尔·奥巴马和电视主持人奥普拉。

疫情爆发时，业务通常会下滑，尤其是批发客户，而批发客户是该公司长期以来的支柱。奎因退后一步，寻找机会。她说，这样做的结果是公司积极扩张。随着商业房地产价格下跌，该公司在疫情爆发后在全球开设了 13 家门店。

“疫情让我们渴望更加奢华，减少大众市场，”奎因说。“我实际上已经将品牌转向了奢侈品，因为我认为这是我的客户所寻求的。”

该公司还推出了一项奢华服务，让顾客在专业造型师的家中私下购物，这些顾客的平均订单规模是其典型的在线或零售顾客的两倍。

奎因表示，顾客们的反应很积极，今年前三个月零售店的销售额比疫情前增长了 30%，有迹象表明，春季的增长速度会更快，因为顾客们更容易接受色彩鲜艳、舒适的服装，该品牌以中性色调而闻名。她的一些顾客称之为“复仇魅力”，渴望向世界展示，尽管经历了一年的封锁，但消费者们仍然坚持让自己看起来比以往任何时候都更好。

编辑：李泽桐