2022年珠宝行业市场发展、市场需求及未来发展趋势
1、珠宝市场总体情况：
珠宝首饰行业一般将珠宝首饰定义为用贵金属、天然玉石首饰、人造玉石首饰等制成的具有一定价值、以装饰为主要用途的首饰和工艺品。珠宝首饰的主要种类有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。
我国珠宝首饰行业起步于20世纪80年代初，当时世界珠宝产业逐渐向亚洲转移，香港珠宝制造业迅速崛起，占据了世界珠宝产业的重要地位。中国内地低廉的劳动力成本和巨大的市场潜力吸引了世界发达国家和地区的知名珠宝商进入中国。尤其是毗邻香港的深圳，通过接手香港珠宝加工业务，逐渐成为我国重要的珠宝加工制造中心。经过多年的发展，我国珠宝加工能力日趋完善，竞争也日趋激烈，更多的珠宝企业开始由“制造”向“设计创意”转型，通过建立自己的品牌和渠道，向产业链下游发展，参与珠宝零售市场的竞争。
我国是全球重要的珠宝首饰生产国和消费国之一，随着我国经济的快速增长和人均收入的不断提高，人们在满足基本生活需求的同时，对高档消费品的消费也逐渐增多，既具有保值性又能彰显个性的珠宝首饰成为我国居民的消费热点。
随着年轻消费者和新兴中产阶级的崛起，个人消费品质提升需求逐步升级，年轻一代珠宝消费习惯更加日常化，能够在多种场景下提升珠宝产品的复购率，为珠宝行业提供更大的发展空间。
2.黄金珠宝市场的发展：
自2002年上海黄金交易所成立以来，我国逐步建立了以上海黄金交易所为主体的现货交易、以上海期货交易所为主体的期货交易、以商业银行、珠宝店为主体的零售业务等完备的黄金市场体系。从产品结构来看，黄金珠宝是我国消费量最大的珠宝产品，2018年占我国黄金珠宝消费量的58%。
据中国黄金协会统计，2013年我国黄金消费量首次突破1000吨。2017年，我国实际黄金消费量为1089.07吨，较2016年同期增长9.41%，其中黄金首饰消费量为696.50吨，同比增长10.35%。2018年，全国实际黄金消费量达1151.43吨，连续6年居全球第一，较2017年同期增长5.73%，其中黄金首饰消费量为736.29吨，同比增长5.71%。 2019年，受经济下行压力及金价上涨影响，全国实际黄金消费量为1002.78吨，较2018年下降12.91%，其中黄金首饰消费量为676.23吨，同比下降8.16%。
2013-2019年中国黄金消费现状分析
近年来，我国黄金珠宝市场发展迅速。一方面，随着市场的开放和生活水平的提高，珠宝消费需求不断增长；另一方面，全球金融危机使人们的避险意识增强，黄金的保值功能重新受到重视，成为消费者购买黄金珠宝的另一考虑因素。随着黄金珠宝设计和工艺的不断创新，黄金珠宝的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金珠宝受到越来越多中国消费者的青睐。
3、镶钻珠宝市场的发展：
随着中国经济的发展，年轻消费者逐渐掌握了消费自主权，钻石珠宝成为他们最喜爱的珠宝品类之一。2017年，我国钻石珠宝市场规模突破660亿元。自2009年以来，我国一直是全球第二大钻石消费市场。
据上海钻石交易所统计，2016年，上海钻石交易所钻石交易总量为30922.44万克拉，钻石交易总额为44.5亿美元，同比增长7.38%。2017年，上海钻石交易所钻石交易总量为49258.77万克拉，同比增长59.30%，钻石交易总额为53.44亿美元，同比增长19.96%。2018年，上海钻石交易所钻石交易总额为57.84亿美元，同比增长8.23%。
中产消费群体及年轻消费群体对钻石饰品的需求较高，发展空间广阔。
四、行业特点：1、产业集群效应明显：
目前，深圳水贝已形成我国最大的珠宝首饰产业集群。据中国珠宝玉石协会数据，水贝黄金珠宝首饰年收入占全国市场份额的50%，黄金、铂金实物交割量占上海黄金交易所实物销量的70%。水贝的产业集群效应加大了珠宝生产企业之间的合作与竞争。
2、消费者对产品细分化的需求日益明显：
随着社会经济的发展和人均消费能力的提高，消费者对于珠宝产品的需求越来越多样化，不同的消费群体在产品价格、个性化、新颖性、佩戴场景等方面都有着不同的要求。消费者需求促使行业品牌进一步丰富产品品类、细化产品定位。
3.品牌集中度低：
珠宝行业竞争企业众多，有国内品牌、港资品牌、国外品牌，另外还有大量知名度较低、规模较小的珠宝企业，市场品牌集中度较低。
五、行业市场需求：1、经济增长和居民消费结构升级是珠宝行业增长的重要支撑：
在我国经济总量稳步增长的同时，人均GDP和城镇居民可支配收入也逐年增长。根据国家统计局的数据，2015年我国人均GDP突破5万元大关，2019年达到7.09万元，2019年城镇居民可支配收入达到4.24万元。随着经济的不断发展和居民消费结构的升级，珠宝首饰将不仅仅满足简单的保值增值需求，更要满足人们的艺术需求和精神需求，以及追求时尚、彰显个性和地位的需求。未来居民收入的持续增长和中产阶层的不断崛起将激发更多的消费欲望，对珠宝消费的提升是一个长期的利好。
2、年轻消费群体审美、价值观变化驱动消费需求：
中国年轻一代已成为我国消费主力军，尤其是20-39岁的消费者，未来将成为珠宝消费的主力群体，他们的审美特点和消费观念的变化正驱动珠宝消费需求。年轻一代消费者的消费能力不断提升，不再刻意强调消费时机，购买珠宝首饰已成为日常趋势。从品类来看，相比贵金属的保值功能，他们更注重个性化、潮流化的设计，购买品类趋向多元化。此外，除了婚礼场景，亲情、友情、自我犒赏等也成为重要的消费场景，珠宝首饰产品的复购率大幅提升。
3、女性消费者购买力不断提升：
随着我国改革开放的深入，市场经济的不断繁荣，占据我国“半边天”的女性在社会和家庭中的地位不断提高，可支配消费资金快速增长，现代职业女性经济独立性显著增强，购买力也迅速扩大。珠宝首饰已成为女性日常工作、社会生活的必需品，是个人品位和魅力的体现。随着我国女性就业比例的增加和社会地位的提高，女性消费有望成为未来消费行业持续增长的热点。在“她经济”时代，备受女性青睐的珠宝首饰市场前景可观。
4、婚礼市场刚性需求稳步增长：
中国已成为继美国之后全球第二大钻石消费市场，婚礼珠宝消费仍是当前及今后一段时期中国珠宝消费的主要形式，逐渐壮大的中产阶层是购买珠宝首饰的主力人群。
作为中国传统婚庆习俗中必不可少的物品，珠宝首饰将受益于婚庆市场的不断增长。相较于高端珠宝首饰购买者，婚庆相关消费需求的受众更为广泛，黄金和钻石首饰是此类消费的主要对象。由于其刚性需求属性，对消费者短期财务状况或金价的弹性较小。
随着中国经济的发展和消费者消费观念的变化，珠宝消费除了满足传统婚礼等刚需外，逐渐拓展到情感消费，开始成为订婚日、结婚纪念日等情感表达的方式；从单一的戒指消费，到戒指、吊坠、耳环、手链等个性化、套装化的配饰，珠宝消费迎来了新的发展机遇。
六、行业未来发展趋势：1、消费群体年轻化：
随着80、90后的年轻一代逐渐掌握消费主动权，庞大的新消费群体在审美和消费观念上的偏好引领了珠宝行业的发展趋势。随着人们生活水平的提高和意识形态的转变，年轻消费者更多把珠宝作为日常必需品来消费，而非传统的财富或重要场合的饰品。日常生活中对珠宝首饰的需求逐年增长。
2、珠宝消费日益普遍：
年轻一代更注重消费带来的“精神”满足。与中年人追求保值的消费习惯不同，年轻一代在产品选择上更加注重个性化设计，不再提前规划消费，不再刻意强调消费时机，佩戴珠宝更多是为了满足日常生活的要求，体现个人风格和个人品味，珠宝消费更趋向于日常化。此外，消费场景从婚礼场景拓展到各类中外节日、爱情、友情、亲情、自我犒赏等，有效提升了珠宝产品的复购率。
3、消费场所逐步向购物中心转移：
珠宝首饰产品作为非标品，在消费者购买行为中具有“高参与度、高体验度”的特点。与网络购物相比，实体店在珠宝观赏、佩戴体验、消费愉悦度等方面具有明显优势，将继续成为消费者购买珠宝首饰产品的首选。随着国民生活水平的提高和城镇化进程的推进，各城市核心商圈的商场、百货商场成为消费者消费的主要场所。预计未来各大商场、百货商场将继续向各城市渗透，吸引人流、促进消费。因此，以街铺形式开设的店铺数量将减少，开设在百货商场、购物中心的直营店、专柜将越来越多。
4. 消费者的特定需求推动行业走向细分：
纵观品牌的发展路径，品牌基本从宽泛到不断细分化聚焦核心人群，不同品牌服务不同年龄段人群，企业通过研究细分领域核心人群的需求，为他们提供更合适的产品和服务。目前，我国珠宝首饰行业还处于宽泛品牌时代，未来将逐步走向品牌细分化时代。珠宝首饰企业需要不断适应新的市场环境，适应细分时代的发展需求。
5、消费者通过线上了解珠宝品牌及产品，形成线上线下联动：
互联网时代提供了更加便捷、传播范围更加广泛的信息分享方式，引导消费者的需求与选择。珠宝品牌企业通过小红书、抖音等国内外各大新媒体分享平台，为客户提供消费策略，创造消费需求，引导消费。通过信息技术，实现线上线下的有效结合，让消费者更加便捷地了解产品信息、分享产品体验，体验轻松便捷的购物。根据淘宝直播数据显示，2018年，珠宝在直播带动成交额最高的行业中排名第一。
共享平台、电商平台的发展改变了消费者尤其是年轻一代的消费习惯，消费者可以更便捷地通过网络了解产品特性、分享使用心得，成为产品推广和未来销售的重要趋势。
6. 具有综合产品规划和设计能力的企业将脱颖而出：
目前，国内珠宝品牌与国外奢侈品、港资品牌相比，在设计相对单一、缺乏原创性、产品同质化严重等方面处于劣势。珠宝消费者尤其是年轻人对产品的新颖性、独特性要求越来越高，珠宝不再是身份的象征或重要时刻佩戴的东西，而是生活中不可缺少的配饰。消费者会将珠宝与不同的服饰进行搭配，也会根据场景、心情选择珠宝。消费者越来越注重珠宝款式的变化和产品与个人需求的契合程度。因此，珠宝产品的综合规划设计能力已经成为珠宝企业非常重要的核心能力。
7、供应链管理已成为珠宝企业重要的运营方式：
从珠宝行业供应链来看，主要涉及原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝生产、仓储、配送、销售等环节。珠宝企业在保证产品质量的前提下，不断优化供应链管理，缩短供货周期，降低运营成本。近年来，越来越多的国内知名珠宝品牌将毛利低、投入大的中间加工环节部分或全部外包，专注于溢价较高的前端设计、品牌运营和后端营销网络建设。供应链管理已成为珠宝企业提高运营效率的重要手段。
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