2023年奢华珠宝行业将何去何从？贝恩最新报告揭示6大发展趋势
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图片：路易威登
2022年可能成为疫情以来中国奢侈珠宝行业最具挑战性的一年。 随着海外市场陆续复工，国内“内循环”市场环境的优势正在逐渐弱化。 今年秋天，以深圳为首的中国城市突然爆发了短期难以遏制的新型冠状病毒疫情。 这些都是中国奢侈珠宝行业和市场前景面临的问题。 蒙上了一层阴影。
不过，根据贝恩公司与意大利奢侈品协会联合发布的第21期《全球奢侈品市场研究》报告显示，今年奢侈品市场将迎来21%的同比增长，市场规模达到1.4万亿欧元，而个人奢侈品市场将同比加速增长22%，达到3530亿欧元。
可以看到，尽管面临持续的经济挑战，大多数奢侈品牌的营收仍表现良好，报告显示约95%的品牌实现了正增长。 消费降级和消费升级同时发生。 同一个地球上，有的人看到黑暗，有的人看到光明。
宝创媒体对贝恩最新奢侈品行业报告进行了深度解读，总结了2023年奢华珠宝市场六大趋势：
首先，奢侈珠宝市场可能比2009年全球金融危机期间更能抵抗经济衰退； 其次，Z世代和Alpha将成为个人奢侈珠宝市场的主要消费者，他们更加注重品牌内涵、文化和个人价值观。 一致程度。
三是珠宝品牌的突破与融合。 领先的珠宝企业仍处于领先地位，新兴市场展现出强大的潜力。 四是数字时代珠宝零售全渠道策略的演变。
第五，珠宝消费群体规模更大、更挑剔，这意味着品牌推广竞争将加剧，品牌必须做好高净值客户的维护工作； 第六，“后街头时尚”时代的兴起，无性别时尚、可持续发展等消费理念融入到珠宝产品中，顺应了珠宝消费的潮流。
仔细观察，这些趋势和改进方向对于珠宝行业具有很大的参考意义。
01
奢侈珠宝市场将更具弹性
即使在全球经济形势低迷的情况下，明年个人奢侈品消费市场预计仍将增长3%至8%。 到2030年，市场价值预计将攀升至约550亿至5700亿欧元，较2022年同比增长60%以上。未来的奢华珠宝市场将有更强的抵御经济逆风的能力与2000年全球金融危机期间相比。
“2008 年下半年，消费者对奢华珠宝的信心下降，全球珠宝市场的消费者态度发生了变化，但保持相对一致。”
此外，还有人指出，与2008年、2009年的中国市场相比，现在的中国市场消费者基数更大，全球化程度更高。
她还提到，经历2019年的疫情后，大多数奢侈品公司更愿意与消费者直接建立联系和沟通，并在2021年整体实现了前所未有的增长。面对高通胀和成本上升，奢侈珠宝品牌将继续投资在数字营销和物理技术方面。
02
Z 世代和 Alpha 世代
将继续引领奢侈珠宝消费
贝恩报告指出，奢侈品消费者的代际演变正在缓慢发生。 虽然千禧一代仍是主流力量，但Z世代的影响力将更为重要，Alpha世代也逐渐出现在购买人群中。 （注：阿尔法一代是国际通用的代际术语，指2010年以后出生的人，也是千禧一代的孩子。）
调查显示，千禧一代开始购买奢侈品的平均年龄在18岁至20岁之间，而Z世代开始购买奢侈品的年龄为15岁。 此外，Z世代和Alpha世代预计将在2030年占据全球奢侈品消费市场的三分之一，是其他世代消费者增速的三倍。
来源：《Vogue》
这在一定程度上是由于他们对奢华珠宝的态度更加成熟，Z 世代消费者比千禧一代早大约 3 至 5 年开始购买奢华珠宝。 预计Gen Alpha消费者将有类似的消费行为。
报告还表示，企业现在必须应对新的优先事项：ESG（环境、社会责任、公司治理，关注企业环境、社会责任和公司治理绩效的投资理念和企业评价标准）、创意链、技术和数据。
贝恩公司合伙人兼欧洲、中东和非洲奢侈品与时尚领袖评论了奢侈品行业未来十年至 2030 年的主要趋势和主题。
她表示：“在2030年之前，奢侈品牌需要利用其文化先锋地位和叛逆精神来克服未来的挑战并塑造世界。 现在，品牌必须解决新的优先事项，包括：ESG（环境、社会和公司治理）、创意链、技术和数据。” 这些领域对奢华珠宝品牌来说充满机遇，对未来增长的投资至关重要。
03
领先的珠宝公司继续保持领先地位
新兴市场展现强劲潜力
贝恩报告还指出了一些与特定品类相关的关键趋势，例如珠宝品类，以及零售模式，例如实体店的回归——随着旅游业的重启，人们回到商店，购物将逐渐恢复正常。 除欧美市场外，东南亚、韩国等新兴市场也展现出强劲潜力。 研究还指出，印度、东南亚和非洲新兴国家潜力巨大，但硬件设施仍需完善。
值得注意的是，报告指出，中国市场依然是全球奢华珠宝领域的关键，虽然2022年的表现将低于2021年，但贝恩预计上半年至下半年将有所复苏。 2023 年。
宝创嘉传媒对2022年国内部分上市珠宝企业的市场表现进行了统计，供同行参考：
此外，中国奢侈珠宝市场的消费群体也在不断扩大。 2022年消费者规模约为4亿，预计到2030年将扩大到5亿。其中，高端奢华珠宝市场将占2022年市场价值的约40%，而2021年为35%。
04
在数字时代
珠宝全渠道零售策略
贝恩报告指出，零售渠道继续占据主导地位，而在线电商渠道的增长正在常态化。 未来几年，单品牌店与电商的界限将进一步模糊，这将进一步推动珠宝品牌通过新技术实施和强化“全渠道3.0”战略。
在国内奢侈珠宝市场，相对活跃的线上渠道有四类：
1）品牌自营渠道（如），也就是我们所说的品牌官网：品牌拥有最终控制权，提供正价产品；
2）平台旗舰店（如天猫旗舰店、微店等）：品牌拥有一定的控制权，也可以利用平台带来的稳定流量；
3）购物平台（如京东、天猫奢侈品渠道等）：品牌将大流量渠道的建设和运营外包；
4）社交电商平台（如小红书、得物等）：主要为年轻消费者购买奢侈品提供销售平台。
2022年，越来越多的国际珠宝品牌将选择与领先的电商平台建立合作，扩大线上业务覆盖范围，有的将继续发力发展品牌官方网站。
毕竟，这是一个“全渠道”至上的时代。 随着时间的推移，奢华珠宝品牌越来越懂得如何整合线上线下销售，如何利用数字化互动来增加门店客流量，以及如何改善店内体验。 成功的珠宝品牌将不断总结和借鉴全渠道的经验和教训。
目前，他们正在精心筹划实体店布局调整，并越来越注重规模化门店管理和可比门店增长。 例如，宝格丽今年春节期间推出了线上线下全方位的品牌营销活动。 快闪店与微博、微信小程序的创新结合，不仅增加了品牌公众号的流量，还吸引了数千人的关注。 消费者参与现场活动。
五位宝格丽代言人
05
客户群更大、更挑剔
奢华珠宝市场的消费群正在扩大。 2022年，消费者数量将约为4亿，预计到2030年这一数字将扩大到5亿。然而，消费者变得更加知识化和固执己见，这对于珠宝品牌来说意味着忠诚度建设和品牌推广方面的竞争将变得更加激烈。强化。
与此同时，顶级奢侈品市场也在不断扩大。 2022年，该市场将占总市值的40%左右，高于去年的35%。 这个市场的表现源于上述消费者对独特产品和体验的渴望，这将品牌的VIC（非常重要客户）策略推向了极致。
06
“后街头时尚”时代的兴起
报告称，目前所有奢侈品品类均已恢复至2019年或更好的水平，尤其是引领复苏的硬奢珠宝、皮革和服装品类。
他总结道：“2022年正在转变为‘后街头时尚’时代，包括性别流动性、包容性和运动性等四大趋势，通过新技术、材料和功能的结合，休闲风格、高科技的融合以及可持续材料的创新。”
蒂芙尼定制吊坠
概括
中国仍然是最重要的奢侈珠宝市场
谈到2023年全球奢侈品市场，预计所有市场都将增长，包括欧洲、北美等地区，各增长5%； 拉丁美洲和日本将分别增长6%； 中东将增长7%； 亚洲将增长9%，其中日本增长4.5%，中国增长10%。 该发言人表示：“从长远来看，中国仍将是最大的奢侈品市场，以中产阶级和新一代消费群体为主导。”
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