购物人人平等，LV中国官网正式覆盖全国

据彭博社报道，近日，法国奢侈品牌路易中文官网商城经过近一年的试运营，进入正式运营阶段。

正式上线后，覆盖城市从试运营时的12个一二线城市扩大到全国，并新增微信支付支付方式。可供购买的产品范围仍然是全系列皮具、鞋履、配饰、香水和成衣。还有一款专属于该平台的全新粉色“New Wave”包袋。此外，官网还提供个性化定制和烫金服务。

自2005年开通电商渠道以来，LV官网已在全球19个国家上线。在中国，LV首次尝试线下中央仓One Stock模式，通过顺丰速运从上海统一配送至全国。这种模式是LV实现全渠道零售的关键一步，而电子商务发达的中国是最好的试验田。

数据显示，试运营期间，购买功能开通后网站点击率较开通前增长了14%，后来成为LV在中国业绩最高的零售平台。此外，该平台消费群体的平均年龄比全球其他市场的官网消费者年轻5岁左右。可以预见的是，LV官网商城的改造以及关税带来的降价可能会给平台带来又一波点击增长。

与众多入驻天猫、京东的奢侈品牌相比，LV没有选择与其合作，足见其对自主经营的信心和自我克制的态度。《女装日报》认为，品牌选择建立自己的电商公司是出于应对市场上大量假货以及控制自身零售销售各个环节的愿望。

LVMH首席执行官兼董事会主席曾对假冒商品猖獗的现象表示担忧。 2017年财报发布后，他表示2018年将继续投资数字业务，但在拓展多渠道的同时必须谨慎保护品牌声誉，不能因此而降低产品定位。为此，不少品牌仍然选择自营。数字咨询公司L2的数据显示，2016年，9%的奢侈品牌直接面向消费者。目前，中国采用自营渠道的传统奢侈品牌有Coach、Gucci等。

虽然本土电商巨头确实拥有不可抗拒的流量优势，但LV官网商城也早有准备，品类充足、服务齐全。因此，业内人士对其发展持积极看法。

法国巴黎银行奢侈品分析部总监Luca Solca在接受《女装日报》采访时评论道：“此举意味着欧洲奢侈品终于真正进入中国奢侈品数字市场。” 加拿大皇家银行旗下投行“皇家资本市场”分析师认为，LV打造自己的电商是合乎逻辑的，因为越来越多的中国消费者会在国内购买奢侈品。这一趋势归因于奢侈品全球价差的缩小以及中国政府简化的电子商务海关程序。及其他措施。

除了电商巨头和自营店之外，微信精品店也是奢侈品牌的另一大线上渠道。精品购买要么独立于官网，要么直接跳转官网。更多的时候，他们依靠微信公众号来宣传品牌、推出联名款、测试限量版的销售水平等。