LV的新营销方式会不会是改变包装，成为下一个“蒂芙尼蓝”？

LV的新营销方式会不会是改变包装，成为下一个“蒂芙尼蓝”？

那些喜欢LV巧克力色深色logo包装袋的人很快就要告别它了。

新包装将采用类似于哈密瓜皮的浅橙色，使其看起来更年轻。 材质也更厚、更柔韧、更环保。 LV给出的官方名称是“Imérial”（帝王藏红花），蓝色丝带取自上世纪LV为顾客定制行李箱上刻上姓名缩写的颜色。

从下周开始，新包装将与 Marc 设计的新系列拉杆箱一起出现在 130 多家商店。 到9月，当LV在全球180个城市推出首款香水产品时，新包装将变得更加普遍。 当被问及选择这种颜色的原因时，LV首席执行官伯克表示：“我们不希望包装太新潮。它应该有很长的生命周期。大多数包装是黑色或白色，我们希望与众不同。” ”

不过，长期关注LV流行趋势的人可能会觉得这个“Imérial”有些熟悉。 2014秋冬系列的Twist MM手袋和2015秋冬系列的Malle包都采用了这种颜色。 去年4月，她身穿2015春夏系列同色皮裙登上ELLE四月刊封面； 10月，LV邀请她和一位丹麦女演员拍摄《The of》广告片时，封面上也出现了一堆橙色的小盒子。 频繁露面。

这些变化的幕后推手是ère，他自2013年底接替Marc成为LV创意总监。LV对他的要求是“赋予传统Logo新的生命，将其从一个独特的Logo变成对品牌内涵的内在解码”。基因。” 而他上任时的回应也是：“我想创造一个新的Logo。 它应该更简单、更灵活，少一点几何形状，多一点圆润。”

与Gucci等拥有数百年历史的奢侈品牌一样，LV也在寻找向新一代消费者诠释传统的方式。 重叠的“L”和“V”标志自 1896 年以来一直存在，并印在数以百万计的帆布包和配饰上。 它每年为LV创造97亿美元的销售额，使LV成为LVMH集团旗下最重要的品牌。 。 但自20世纪90年代以来，人们对审美感到有些厌倦。 分析师质疑这样一个无处不在的标志如何能够代表奢华和稀缺的极致。

前任设计师Marc打造的高端成衣系列似乎为LV开辟了一条道路。 与正统成熟的品牌形象不同，2001年，它邀请纽约涂鸦艺术家在经典包袋上喷漆。 随后又邀请日本当代艺术家村上隆将标志做成93种颜色，并绘制“大眼睛”等俏皮图案。

接手后，他不断给LV带来一些更年轻、更个性化的元素。 2016春夏系列中，他将经典游戏《最终幻想》的主角变成了LV广告大片的主角。

不过，在LV首席执行官伯克看来，这些举动仍然算得上是基于传统的创新。 “它们与100年前LV创始人的做法没有什么不同：吸收一些元素，打造出属于自己的东西。每个盒子上都刻有名字的首字母。这就是个性化，也是LV成名的秘诀。”

这次新包装中的“Imérial”颜色可能也是出于同样的原因——一个可以“延续传统”的新Logo。 从去年冬天到今年春天，LV分别在巴黎和东京举办了名为“Volez”的回顾展，“Imérial”色彩多次出现。 您可以看到LV于1924年为雪铁龙创始人安德烈·雪铁龙设计的手提行李箱Citroën Trunk，以及雪铁龙车队出发前往喜马拉雅山、中国等地时驾驶的“帝国”色汽车。

与鲜艳却又疲惫的LV Logo相比，改用带有品牌基因的经典颜色或许是明智的选择。 谁知道它是否会成为下一个小蓝盒子？