高价名表遇冷，中国消费者不背这个锅
往昔，于国外各个大型商场内的免税店里，奢侈品专柜处曾一度皆是咱国人满满的身影，好些奢侈品巨头借此可是赚得十分充足满满的钱财，可是，就在最近的时候，万元手表卖不动这样的消息竟然冲到了热搜之上，甚至，有些奢侈品企业还把其中缘由说成是咱们不满意，没人购买奢侈品手表这个情况真的要怪咱们吗？
一、万元手表都卖不动了？
基于蓝鲸新闻所进行的报道，奢侈品市场展现出的低迷状况，这种情况也对腕表这类硬奢市场产生了波及。
瑞士手表制造企业（斯沃琪）发布了关于上半年业绩的报道，达成了销售额为30.6亿瑞士法郎的情况，和上一年同一时期相比，下降了11.2%。
在报告涵盖的期间之内，斯沃琪的营业利润，从去年同一时期的2.04亿瑞士法郎，下降到了6800万瑞士法郎，其营业利润率为2.2%；而在去年同期的时候，该营业利润率为5.9%。其净利润，从1.47亿瑞士法郎，大幅下滑了88%，降至1700万瑞士法郎，净利润率为0.6%；在去年同期，净利润率则是4.3%。
除掉定价比较低的品牌以外，斯沃琪集团旗下同时存在着中端品牌浪琴（），还有中端品牌天梭（），除此之外，还有高端品牌欧米茄（Omega），以及高端品牌宝玑（），甚至还有高端品牌宝珀（）等等。
中国市场，被斯沃琪当作业绩暴跌所以形成的缘由时，将矛头直直指向了那个地方。它宣称，集团销售额出现下滑这种情况，完完全全是因为中国市场，这里包括香港特别行政区以及澳门特别行政区。相比较而言，其他地区的销售额，按照当地货币来进行计算，达到了2023年以及2024年的历史最高水准。
长久以往，大中华区一直都是斯沃琪集团规模营收的支柱之一，2023年，斯沃琪中国市场销售额增长了10.9%，达到26.3亿瑞郎，在全集团里占比为33.3%，2024年，中国市场销售额尽管同比下滑了30%，然而销售额占比依旧达到27%。
二、没人买奢侈品手表真的怪我们吗？
针对奢侈品手表巨头呈现出的销量不太理想这种状况来讲，我们究竟应以怎样的视角去看待这一情况呢？奢侈品手表出现销售不畅这种情形的缘由究竟是什么呢？
首先，国人身份象征曾是奢侈品手表，早年间嘛，中国消费者对奢侈品热情高涨，奢侈品手表更是备受追捧，当时呢，经济快速发展让一部分消费者收入大幅提升，在消费升级浪潮里，奢侈品成了彰显身份与财富的标志，一块知名品牌的奢侈品手表戴在腕间，仿若社会地位的无声宣告。无论是商务场合，还是社交聚会，奢侈品手表都承载着超出计时功能之外的社交价值，这致使其在中国市场销量一路往上升，成为全球奢侈品手表消费的重要力量。当时，基本上稍微有点家底的人出门，都习惯性地戴上一块不错的手表，其装饰作用十分显著，甚至专门有奢侈品手表与穿搭的教程。
但是时间推移情况发生了变化，现在的中国消费者正变得越来越理性，随着国内消费市场走向成熟，还有消费者阅历不断增长，人们对于消费行为有了更为深刻的思索，不再只是满足于品牌造就的虚荣感觉，而是更看重产品自身的品质、工艺以及是不是符合自身的生活方式，这种理性消费观念逐渐兴起，致使奢侈品手表曾经所依赖的“炫耀性消费”土壤渐渐变少，消费者在购买手表的时候，会全面考虑品牌声誉、制表工艺、材质选用等多方面因素，而不只是侧重于奢侈品的属性。对于那些品牌形象相对单薄的万元手表而言，这无疑造成了冲击，并且这些手表产品缺乏核心竞争力，如此一来，市场销量下滑也就顺理成章了。
其次，智能化终端的发展，朝着对奢侈品手表方向，实施了全面的冲击。近年来，跟随着科技创新的不断发展，智能化终端展现出蓬勃发展的形势，智能穿戴设备市场显得热火朝天。在这股浪潮里，智能手表身为带有功能性与时尚感的产品，给传统奢侈品手表市场造成了强有力的冲击。从功能方面来讲，智能手表集合了多种先进的科技功能，诸如健康监测、消息通知、移动支付、导航定位等，这些功能和现代人们的生活联系紧密，给消费者给予了极大的便利。与之相较，传统奢侈品手表功能相对单一，主要聚焦于计时以及简单的日期显示方面，很难满足消费者针对智能化生活而产生的需求。
在时尚感这个层面，智能手表同样丝毫不逊色，伴随设计理念持续创新，以及材质工艺不停提升，智能手表的外观愈发精致好看，款式也越来越多样，能够满足不同消费者对于时尚的需求，不管是运动风格、商务风格，还是时尚潮流风格，都能在智能手表当中找到对应的设计款式，并且，智能手表还能够借助更换表带、表盘主题等办法，达成个性化定制，让消费者能够依照自己的心情以及场合随意变换风格。与之相较，传统奢侈品手表的设计风格相对而言较为守旧，其更新换代的速度较为迟缓，难以跟随时尚潮流变换的步调。
对于多数消费者，于挑选手表之际，他们更偏向一款既能具实用功能，又可展现时尚品味的产品。在此情形下，智能手表凭其还算高的性价比以及丰富这般的功能优势，成了众多消费者心里倾向喜好去选的。与其耗费上万元买一块功能单一的奢侈品手表，倒不如选一款价格适中且功能完备齐全的智能手表，这已然成了好多消费者的共同认知。
其三，消费者针对奢侈品手表市场所抱看法，也正朝着价值投资方向逐步转变。往昔之时，部分消费者选购奢侈品手表，乃是源于跟风或者社交需求，然而当下，越来越多的人把它当作一种投资品。他们于进行选择之际，更着重手表的品牌历史底蕴、工艺复杂度、限量稀缺性等要素，因为这些元素常常决定了手表在二手市场的保值以及增值能力。诸如百达翡丽、劳力士与其他少数顶级品牌的经典款式，由于其具备精湛工艺，拥有悠久历史，且产量相对稀缺，所以在二手市场价格颇为坚挺，甚至还持续上涨，进而成为价值投资的热门之选。
与此形成对照的是，像斯沃琪这样，专长于打造那种轻奢潮流风格奢侈品手表的品牌，在眼下这种以价值投资作为导向的市场环境当中，所处的境地变得越发艰难起来。它的产品定位多数都偏向于时尚、潮流，着重突出外观设计的新颖以及多变，然而在制表工艺的深度、品牌历史的沉淀这些方面，相对而言比较薄弱。当消费者愈发看重手表的长期价值之际，这类轻奢潮流手表没有办法满足他们的投资需求，消费者的购买意愿降低，进而致使销量不太理想。
第四，中国消费市场日渐成熟，这使得奢侈品市场出现变化，此乃必然结果。从长远角度瞧，奢侈品手表市场状况不佳，这是市场发展的必然走向，并非仅仅源于某个市场的变动。虽说中国消费者趋于理性，的确致使了市场格局产生变化，然而更深层次的缘由在于奢侈品行业自身存在问题。诸多奢侈品品牌长久以来缺少创新，其产品设计以及功能更新迟缓，难以契合年轻一代消费者的需求。
另外，奢侈品行业的价格体系存有不合理的地方，价格高昂致使好多潜在消费者因畏难而止步不前。在这样的情形下，就算中国消费者变得更为理性，那也仅仅是加快了市场调整的进度，并非根本缘由。不管是在中国市场还是全球市场，消费者都持续在追寻新颖别样、个性突出的产品以及体验。当奢侈品手表没法契合这些需求时，它的市场份额被别的新兴品牌及产品所侵占便成了必然之事。
所以，就当下的市场情形而言，中国消费者在逐渐变得理性，这属于很平常的状况，而国际品牌要是想实现更优的发展，那就一定要深入去探究中国市场的发展特性，去接纳中国市场的变化趋向，积极主动地采取行动，如此才有可能持续维持住竞争力。