春节买大牌冷热不均：广州商场挤爆，香港名街没往年火

春节买大牌冷热不均：广州商场挤爆，香港名街没往年火

“建议是没有约销售的可以先不用来了。”

“小谢你好”这位小红书博主，于大年初三发布的笔记里写了这些内容。配图当中的商场是广州太古汇，那里人潮涌动。路易威登的门前排起了长队，香奈儿的情况更是如此，队列绕了店铺两个转弯角。在其他博主所分享的笔记里，和 LOEWE 等二线品牌的门前同样有排队的现象。

广州太古汇并非个例。

年年都连续几届位居中国百货销售额首位的北京SKP，于春节期间重现店庆时所呈现的那种状况，有些网友讲，在初三那天前往选购路易威登商品的店铺时，被相关人员告知，老花款式中那些热门的产品已然没有剩余可用于售卖了。在成都IFS，香奈儿品牌商品的售卖店铺里面，实施了针对包袋购买数量的限制措施，而其补充货物的频次赶不上消费者使用刷卡付款时手部动作的速度。

在海南，有大量旅客涌进免税店进行消费，按海南商务厅统计，在1月21日至25日期间，全省12家离岛免税店，总销售为16.85亿元，相比2022年同期增长幅度为20.03%，与疫情前2019年同期相比增长325%。

春节之前以及春节过后那段时间恰巧碰上了新系列上市，同时还有年终奖发放，这种挑礼物送给自己以及送人的需求促使消费欲望变得高涨起来。并且呢，每年年初都是奢侈品牌开展新一轮价格调整的时段，许许多多的消费者会趁着手上还留有闲置的钱，心里期待着能够在价格上涨之前购置到具有保值功能的经典手袋。

路易威登是最新的一个马上就要涨价的奢侈品牌，在小红书以及其他社交媒体之上，好多网友称通过销售渠道了解到，路易威登会从2月18日开始，提高全球产品售卖价格，上涨幅度处于8%至20%的范围之内，而这距离上一回调价仅仅过去了2个月。

原本这奢侈品牌，在历经了这般惨淡的第四季度以后，是期望着可以迅速地通过中国防疫政策转向之际来获取利益的。LVMH集团首席执行官这人呢，在年度财报会议当中讲，1月份的时候那个中国市场呈现出积极的态势，而且对未来持有乐观姿态。首席运营及财务官Julie Brown表示道，未来是将会加大针对中国市场的投资力度的。

对中国游客在海外的奢侈品消费恢复态势，和Julie Brown都持有审慎的态度。

拍摄：范剑磊

在此之前，Julie Brown在财报会议上表示，中国内地消费者还没有回到欧洲，当下出境游奢侈品消费依旧集中于亚洲。那么据此预计，海外奢侈品消费最早也要等到2023年下半年的时候，才会出现明显的恢复迹象。

香港地区，疫情政策转变后的首个春节，没有带出足够显著的游客奢侈品消费热潮，澳门地区亦是如此。

香港入境事务处所公布出来的数据表明了，于1月19日到1月23日这个时间段之内，总计有6.2万名来自内地的游客进到了香港，其中在20日的人数最多，有1.4万人。

香港本地媒体报道了这样的情况，尖沙咀广东道等传统奢侈品消费区内，部分门店外出现了排队现象，不过，并没有看到疫情前那种人手上拎着数个奢侈品牌礼袋的大规模“扫货”景象。有分析师觉得，部分消费者会挑选前往泰国等价格更为低廉的国家去进行奢侈品消费，春节之后来港旅客人数可能会进一步攀升。

年初一，入境澳门的游客人数大概是五万，其中有一万是来自香港的游客，澳门的表现稍微呈现出较好的态势。券商瑞信的数据表明，年初三到年初六，日均博彩收入达到了高达六亿澳门元，这大约折合人民币五亿元。此前在财报会上提到，中国游客在澳门大量购买了奢侈品。

类似情形同样于伦敦、巴黎这些欧洲城市出现了，尽管已有一定数量的中国游客在出入境政策施行完后奔赴那些城市展开旅游以及消费行为，然而跟疫情之前相比较而言还是存在着一定程度的差距的，之所以如此，出入境政策从转变开始到如今所经历的时间比较短，而且大量的直飞航班到现在都还没有恢复，这些都是其中的缘由。

早前界面时尚也曾有过报道，疫情历经三年，对中国人奢侈品消费习惯产生了深刻变化，奢侈品牌于线上线下展开扩张，致使往昔习惯奔赴海外的消费者，现今更倾向于在国内进行购物，海南离岛免税业态得以发展，这也使得部分消费者甘愿直接去往当地免税店购物。

将2023年春节的特性予以考量，节日期间奢侈品消费急剧上涨属于正常情形。然而，要是认为能够预测中国奢侈品消费全面复苏并且会加快增长速率，则明显不存在充分的说服力。历经了3年疫情之后，消费者重新营造信心是需要耗费一段时间的。并且，这个春节仅仅是一个起始点。