1.4万亿欧元背后的奢侈品牌长青秘诀
依据贝恩咨询公司与基金会于周二在米兰所发布的最新奢侈品研究报告来显示，预计到2022年末的时候，全球奢侈品行业的总销售额将会达到约1.4万亿欧元，相较于前一年增长了21%。需要注意的是，2022年全球个人奢侈品消费市场预计收入会达到3530亿欧元，同比增长22%。
就是在全球经济形势处于低迷状态的情形下，个人奢侈品消费市场预估明年依旧有可能增长最少3%直至8%。到2030年的时候，市场价值预估将会攀升到大概5500亿至5700亿欧元，跟2022年相比同比增长60%或许还要更多上一些。跟上到2009年全球金融危机时期相比较而言的话，未来的奢侈品市场将会具备更强的抵御经济方面逆风的这样一种能力。
身为贝恩咨询公司合伙人，担任EMEA地区奢侈品和时尚业务负责人，还是该报告合著者的人，宣称：“在2008年下半年之时，消费者对于奢侈品的信心有所下降，出现了‘ ’这种情况，然而当下，消费者的态度产生了改变，并且几乎在全球市场都维持着相对一致的态度。”。
另外，还表明，当下的中国市场，跟2008年、2009年时段的中国市场比起来，消费者所处的规模基数更大，并且还更加全球化。
她还讲了那么一回事，就是在历经 2019 疫情之后，绝大多数的奢侈品企业，更倾向于去直接跟消费者构建联系以及展开沟通，并且，在 2021 年的时候整体达成了以往从来没有过的增长。当下正面临着高通胀率以及成本上升的状况，奢侈品牌会持续在数字营销还有实体技术等方面投入资金。
贝恩咨询合伙人，全球奢侈品和时尚业务负责人，该研究报告的主要作者D’宣称，奢侈品市场的新浪潮命令人们于革新升级当中成长，在不确定性里面寻觅突破口，与此同时塑造新的趋势以及概念。
在二零三零年来临之前，Z世代与Alpha世代的消费增长速率，将会是其他世代的三倍上下，占据市场的三分之一。这在某种程度上，是被他们对于奢侈品更为早熟的态度所推动的，Z世代的消费者开启购买奢侈品的时间，比千禧一代早了大概三到五年，据预估，Alpha世代消费者预计也会出现类似的消费行径。
还表明，企业当下不得不去应对全新的优先次序，包括环境、社会责任、公司治理，也就是一种聚焦企业环境、社会责任以及公司治理绩效的投资理念与企业评价标准，还有创意链、技术以及数据。“这些领域对于奢侈品牌而言满溢着机遇，并且对于未来增长的投资来讲相当关键。”。
此外，该研究报告还指出了一些关键趋势，这些趋势关乎具体品类以及零售模式，比如说实体店的回归，再者，随着旅游业重新启动，人们回到商店购物会渐渐恢复正常。此外，除了美国、欧洲市场，新兴市场如东南亚和韩国等也展现出强大潜力。该研究还表明，印度、新兴的东南亚国家以及非洲国家具备巨大潜力，然而其硬件设施尚需完善。
需留意的是，这份报告表明，中国市场在全球奢侈品范畴里依旧是关键所在，尽管其在2022年的呈现相较于2021年有所欠佳，不过贝恩方面预估其会于2023年上半年与下半年这段时间实现复苏。
另外，中国奢侈品市场之中的消费人群也一直在持续不断地扩展着，在2022年的时候大约有着4亿消费者，预估到2030年的时候会扩张至5亿。当中，高端奢侈品市场于2022年的时候大概占据市场价值的40%，而在2021年的时候是35%。
呈现出这种状况，即但凡奢侈品的各个类别，当下都已然回升至2019年时甚至更为优良的水准，当中特别突出的是，像硬奢、皮革以及服饰这类品类，均在复苏进程里起到了引领作用。他做出总结表明：“2022年正朝着‘后街头时尚’的时代进行转变，涵盖了性别流动、包容性以及运动化等四大方面的趋势，借助新的技术、材料以及功能相互结合的方式，与休闲风格达成融合，还有高科技以及可持续面料方面的创新。”。
意大利奢侈品行业协会总裁，身为本次研究报告的合著方， 将2022年说成是奢侈品行业“超出预期的创纪录一年”，夸赞了“意大利品牌的表现”，还表扬了本土制造业的卓越水平。
宣称，他对于新获任命的经济发展部部长Urso讲出的话语十分认同，还表明该职能部门已变换名称为企业部以及意大利制造部，涉及数字化、可持续发展等关键项目皆必将迎来明显有力的推进。
Urso提及了知识产权的重要意义，他觉得，把专利法院设立在意大利制造业的核心城市米兰，是恰当的。“意大利制造”是卓越质量、水准的代名词，该部门名称的转变不只是一个词语意思上的改变，还清晰地显示了意大利时尚产业的全新使命，那就是在全球范围内提升影响力、守护并强调本土品牌。以知名品牌为代表的意大利时尚产业，在充满艰难险阻和波动不定的时期，仍然为国家GDP的增长作出了突出的贡献。
若提及二零二三年的全球奢侈品市场，那么预测所有市场都会增长，其中欧洲、北美等地区将会各自增长百分之五；拉丁美洲和日本会分别增长百分之六；中东增长百分之七；亚洲增长百分之九，这里面，日本增长百分之四点五，中国增长百分之十。发言人宣称：“从长期来看，中国依旧是最大的奢侈品市场，由中产阶级、新一代消费群体引领着。”WWD。
撰文 Luisa
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