时代财经发觉，除了加拿大鹅、盟可睐这款被中国消费者所熟知的奢侈品羽绒服之外，户外高端品牌始祖鸟，以及加拿大小众潮流品牌慕瑟纳可均在这个初冬“气势汹汹地前来”。10月9日，意大利奢侈羽绒服品牌盟可睐 于国内电商平台首家旗舰店正式开张营业。近期，加拿大奢侈羽绒服品牌慕瑟纳可 也正筹划在中国市场接连开设新店以便抢占市场份额。
这个冬天，万元级羽绒服市场或迎来一场混战。
盯上中国市场，万元羽绒服月销超200件
加拿大鹅（Goose）和盟可睐这两个品牌，在中国消费者提及5000元以上奢侈羽绒服品牌时，是更为熟悉的，它们常年占据中国市场，慕瑟纳可作为小众潮流的代表，因其衣服上的金属LOGO形状类似一把剪刀，所以被网友们称作“小剪刀羽绒服”。
天猫旗舰店呈现出这样的情况，该品牌所售商品的价格处于1000元至16200元的区间范围之内，它与加拿大鹅、盟可睐等奢侈品羽绒服处于同一个价格带，其中售价最低的是棒球帽，售价最高的是一款女士羊羔毛外套，且羽绒服产品的价格基本上是在5000元至16000元之间。
虽说慕瑟纳可跟加拿大鹅能在同一时期进到中国市场之中，然而呢，加拿大鹅于中国所具备的乃是22家专门的店铺，慕瑟纳可的中国官网则表明这个品牌仅仅是开业了5家精品店，它们所处的地方分别是北京，还有青岛，以及上海，另外还有西安。
然而，于今年下半年期间，这一并不大众的品牌着手展现出针对中国市场的勃勃野心。依据界面新闻所给出的报道，在未来的时候，慕瑟纳可将会进驻广州，还会入驻宁波，并且也会进入成都，在成都此地，该品牌有着接连开设两家门店的规划。
另外，在今年3月的时候，慕瑟纳可任用了曾出任多品牌亚太区领导职位的Eric，让他担当亚太区执行副总裁，在上海坐镇，负责中国以及其他亚洲市场。到了9月，它第一次跟中国本土品牌李宁的1990系列开展合作，打造出一款联名胶囊羽绒服产品。
实际上，今年开始，对中国市场加大投入力度的可不只是慕瑟纳可。在最近的财年当中，加拿大鹅打算新增加13家专门的店铺，这13家里面有4家是在中国内地。更早一步进入中国市场的意大利奢侈羽绒服品牌盟可睐把业务拓展到了国内的电商市场。在10月9日这一天，该品牌的首家位于电商平台的旗舰店正式开张营业，到目前为止店铺的粉丝数量已经超过了7.2万人，一款售价是12100元的Maya短款男士羽绒服每个月的销售量竟然高达200件。
时代财经察觉到，奢侈羽绒服品牌之间的竞争，还扩展到了国内免税市场的范畴。在今年10月28日就要开业的海口国际免税城所公布的入驻品牌里，加拿大鹅、盟可睐、慕瑟纳可这几个品牌都有出现，而这个免税城又是世界最大的单体免税店。
首先，要值得留意的是，有一批专业且高端的户外品牌，它们对中国市场是虎视眈眈的。然后，到了冬季的时候，这些品牌的主打产品，是那种适合户外运动的羽绒服以及专业的滑雪服。不仅如此，中国本土品牌波司登，推出了售价达到万元的登峰户外系列，并且在今年还推出了全新的版本。
一件羽绒服近4万元，企业毛利率高达60%
从加拿大鹅到慕瑟纳可，万元羽绒服品牌纷纷争夺中国市场。
依据中国服装协会，2021年年间国内羽绒服市场那占据的规模是达到了1562亿元之数，在2016年到2021年这个时间段之内，其年均增速为12.7个百分点，该增速要高于整体的服装市场。与此同时，中国人所具备的高端消费能力是更加不能小瞧的状况。按照贝恩咨询给出的数据，在2019年的时候，中国人对于奢侈品的消费在全球范围当中所占的比率是33%，预计一直到2025年，这样的一个占比将会提升到40%至45%的区间。
品牌们在纷纷对中国市场进行押注之际，也收获了中国消费者给予的积极反馈，依据民生证券研报，在2018财年到2022财年期间，加拿大鹅亚洲区收入从0.4亿加元增长到2022财年的超过3亿加元，盟可睐亚洲区营收更是从2016年的4亿欧元提升至2021年的超过8亿欧元，该区域为集团贡献了将近一半的营收，不仅如此，翻阅历年来的财报能够发现，这两大品牌的毛利率高达60% - 70%。
2022年之时，高端羽绒服于中国的发展态势依旧在持续着，2022年第一季度期间，盟可睐集团的收入同比大幅增长60% ，达到了5.89亿欧元，虽然30%的中国门店在3月中旬的时候暂时进行了关闭，不过在报告期内中国市场还是达成了双位数增长。
据时代财经观察，盟可睐新上线的旗舰店在售卖成人羽绒服产品，其售价均过万元，售价最高达到36700元，是一款短羊皮革羽绒夹克，儿童羽绒服每件售价也在5000元左右。该店虽开店仅3个月，然而店内不少羽绒服产品都达成了双位数的月销量。
那小众品牌慕瑟纳可也是这般情况。按照时尚垂直媒体 WWD 先前的报道来讲，中国所处的亚洲市场，大概占据该公司业务的三分之一。这个品牌，在过去的五年时间里，每次都达成了双位数同比增长。到了 2021 年，嘿，中国市场的销售额，还同比增长超过了 75%。
时代财经察觉到，奢侈羽绒服于社交平台之上常常伴随有浓厚的时尚印记，顶流明星的“同款”标识相当盛行，且脱颖而出的联名等营销方式成效显著，早年王菲曾带货“大棉被”盟可睐，今时慕瑟纳可宣称会与王一博、李宁公司展开合作，走户外专业路线的始祖鸟同样要有刘雯等流量明星，甚至商界大佬的助力。
有分析表明，在中国，高溢价奢侈羽绒服的走红，更多是受到时尚趋势的推动，并非是基于基本的功能性保暖需求，另一方面，它们所着重强调的保暖性功能，实际上已经超出了大部分人的日常生活需求，户外运动潮流也给予了这一市场极大的助力。
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