中国高端消费品行业当前态势与未来前瞻

我国经济快速发展，城市人口持续增长，消费者日益成熟，在此情况下，中国奢侈品消费者数量显著增加。世界奢侈品协会发布报告显示，到2009年1月时，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场25%，首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国。在大陆各大城市里，上海排名首位，北京位居第二。据中国品牌战略协会估算，中国大陆奢侈品消费人群目前已达总人口13%，约1.6亿人。

一、中国的奢侈品消费

1.中国表面质量:不符合世界表

1991年，意大利男装品牌杰尼亚，在中国内地第一家开设在王府饭店的专卖店开业，它成为首个进驻中国内地市场的奢侈品牌。今天，有着接近80%比例的世界顶级奢侈品品牌，都已进驻中国内地，并且展开了激烈竞争。自经济危机以来，欧美各个国家的奢侈品销售，下降情况十分明显。2011年3月发生的日本大地震，更是给日本这个全球第一奢侈品消费国，造成了巨大打击。于全球奢侈品销售额持续下降之际，中国的奢侈品市场，以每年百分之二十至百分之三十的速率增长，内地日益变成全球高档奢侈品的青睐对象。

在2008年的时候，中国购买了全球四分之一的奢侈物品，中国人耗费了86亿多美元，这里所讲的该金额并不涵盖在国外购买的物品；到了2009年，当北美、日本等这样成熟的奢侈品消费市场预计会出现16%以及10%的大幅衰退情况时，中国奢侈品市场预计依然会有12%的强劲增长。奢侈品消费总额增长到了94亿美元，占据全球市场的27.5%，首次超越美国从而成为世界第二大奢侈品消费国。高盛集团，乃一间投资银行，其调查获致的数据表明，在二零一零年之际，中国奢侈品的消费额度达到了一百零七亿美元，并且连续三年在全球范围之内增长率处于首位。

中国奢侈品市场的增长速率极为迅猛，在消费方面，2004年有关中国奢侈品消费的份额于世界奢侈品消费市场份额当中排名处在第三位；到了2006年，中国在世界该类消费市场份额里的排名跃升至第二位，其所占之比达到25%；而于2009年这一年，就该年1月而言，中国关于奢侈品消费的总额从86亿美元此数值增长至94亿美元，在全球占有率为27.5%，较之前上涨3%。依据预计，往后5年时间里，中国奢侈品市场在全球份额方面将会达到146亿美元以上，从而能够占据全球奢侈品消费额的顶峰位置。往后5年里，会愿意去购买奢侈品的中国人，会从4000万人上涨至1.6亿人，二三线城市会是使得奢侈品业得以存在的主要支持力量。越来越多的全球范围内的奢侈品企业，已经开始陆陆续续地去抢占中国市场，现如今，上海以及北京的奢侈品门店数量，已经和纽约、芝加哥处于相当的状态。许多奢侈品品牌，已经在中国的二级城市，像哈尔滨和沈阳，建立了大量的销售点。

国际著名投资银行高盛公司，最近发布报告表明，中国有希望，在未来10年之内，超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国。当下，日本凭借占据41%的份额，成为全球最大的奢侈品消费国，美国占17%，欧洲占16%，中国所占比例为12%。到2015年，中国消费的奢侈品，会占到全球奢侈品消费市场的30%，而日本会下降到28%。中国必定会成就全球最大的奢侈品贸易与消费中心。

2.中国的表面市场见表三

就算我国奢侈品市场有着极大潜力，然而当和美国、日本等发达国家的市场作比较时，中国奢侈品市场的不成熟特性是显著能看出来的。因为我国人口数量非常多，区域发展呈现不均衡状态，一线城市和二三线城市在收入水平以及消费水平方面所存在着差异，就像奢侈品牌集中的上海，在2009年的时候，人均可支配收入业已达到28838元，这相当于4300美元，北京在2009年人均可支配收入达到26738元，这相当于4000美元，正是这些人均收入超过2500美元的发达城市成为了奢侈品消费的主要力量，持续展现我国奢侈品消费的强劲有力的发展态势。

奢侈品于中国而言，属于尚较为新的行业，其发展的速度，比法国、意大利等其他欧洲国家还要高。