韩国本土奢侈品牌受定价过高影响销量出现下滑

韩国本土奢侈品牌受定价过高影响销量出现下滑

对韩国消费者来讲，外国奢侈品牌的价钱日益支付得起，国际知名度较低的本土奢侈品牌眼下价格也已和外国奢侈品牌相近，在这种情形下，品牌认可价值更高的国际奢侈品牌在韩国市场的销量持续上升，反观韩国本土四大奢侈品牌MCM、LOUIS（瑞克朵丝）、达克斯（Daks），销量却稳步下滑，并且不得不将销售重心放在中国消费者身上。

雨果网知晓，从四月五日《韩国时报》的报道里得知，韩国四大奢侈品牌，其中包括 MCM、LOUIS（瑞克朵丝）、达克斯（Daks），它们今年的销量乃持续下滑的态势。

在业内人士看来，今年一至二月的这段时间里，MCM的销量跟去年同一时期相比较，急剧下降了21.6%，其下滑的速度比另一个奢侈品牌Louis要多上两倍以上，而Louis的下降幅度是9.7%。

当下，MCM所面临的一个潜在难题在于，其同原本的消费群体之间的距离正变得越发遥远。就现阶段来讲，MCM正将产品重点转移至中国市场，某些人对于此情况的看法是，MCM作为奢侈品牌的形象正在逐步且日益明显地被淡化。他们宣称，这些奢侈品牌普遍存在着一个共同点，也就是定价策略出现了失误。

业内人士觉得，这些奢侈品牌所面临的主要问题是定价策略以及产品设计。按照市场观察人员讲，致使这些奢侈品牌遭遇各类麻烦的有两大因素，其一，全球范围内奢侈产品大幅削价。其二，越来越多消费者从奢侈品原产国径直购买。香奈儿、古驰和巴宝莉这三大国际奢侈品牌当下的价格相较以前更为便宜。越来越多消费者借助海外商场直接买到奢侈品。

大型百货商店宣称，那四家在韩国本土成长起来的奢侈品牌，去年它们的销量加起来的总数与2013年相比较，下降了5.4%。在今年一月到二月这段时间当中，这四个本土奢侈品牌的销量与同一时期来比，下降了8.2%。

市场观察人员觉得，是过高的定价策略致使这些奢侈品牌销量有了减少的情况了。这些奢侈品牌主要产品定价大概都在一百万韩元，也就是大约合906美元左右，有的甚至还要更高，其价位跟进口奢侈手提包是差不多的。那些本土奢侈品牌一直坚持着高位定价策略，心里想着能够和全球大奢侈品牌处于同等地位。

有一位时髦的女生讲出这样的情况，韩国本土奢侈品牌于价格方面和国际大奢侈品牌之间的差价已然很小，然而在品牌被认可的程度这个层面上，两者之间的差距却是极为遥远的。

哪怕本土奢侈品牌的价格相对较为低廉，然而众多消费者还是会去选购进口的奢侈品牌产品，鉴于眼下，进口奢侈品牌产品的价格对于消费者而言，越发能够承受得起，并且赋予消费者更多用以吹嘘炫耀的权利。

有报道称，今年三月份时，外国奢侈品牌在进行幅度为20%的降价操作后，其销量出现了急剧上升的状况。就当前的销售形势加以观察，外国奢侈品牌今年于韩国市场的销量增长将会超过两位数。

在产品设计这一方面，韩国的消费者之中，不存在喜欢天然颜色的包包的情况，也不存在喜欢涂有商标的包包的情况。

然而，近些年来的情况却是，MCM始终持续地逆反这一消费潮流，究其缘由在于，恰恰是这些产品的特征，是最受中国消费者所钟爱的。

从外观景象来看，MCM已将着力点置于为中国消费者研制产品之上，举例而言，近况下，MCM加大了金色以及红色包的产出量，而这两种颜色的包乃是最受中国消费者心仪的。（编译/雨果网 林权升 译审 吴以辉）

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