中国奢侈品消费者低龄化现象，原因究竟何在？

伴随中国身为全球第二大奢侈品消费国家，往昔高不可攀的奢侈品现如今进入了寻常百姓家门里边，特别是越来越多的年轻人正变为奢侈品的支持者，奢侈品消费逐步展现“年轻化”的态势。按照世界奢侈品协会的报告表明，中国奢侈品消费者平均而言比对欧洲奢侈品消费者年轻15岁，相较于美国的年轻25岁。在消费水平远远没有达到欧美的情形下，中国年轻人为何这般喜爱奢侈品呢?

消费“年轻化”趋势显著

在上海，于某外企工作的年轻白领吴小姐，每月收入超过万元，从前年第一次出国旅游时选购了一款LV手提包后，在国际奢侈品方面的消费便一发不可收拾，这两年只要存在出国的机会，她就会往来于海外各大奢侈品商店去”淘宝“，身上的钱包、鞋子、衣服、项链，每一件几乎都是价格高昂的国际大牌。

近年来，像吴小姐这样年轻的奢侈品粉丝，数量与日俱增。世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤表示，“在未来3到5年内，年轻消费者会成为我国购买奢侈品的主力军 ” 。目前，月收入约万元的奢侈品消费者占总数一半以上，他们年龄在25到28岁之间。在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄从35岁降至目前的25岁。

不过，在财富品质研究院院长周婷博士眼里，“只能讲奢侈品消费者的消费年龄于持续下沉以及拓展，然而不可一概而论。”她宣称，奢侈品包含入门级、中级，此外还有顶级，国内真正关键的奢侈品消费者仅有20%，不过这20%的人决断了80%的市场，他们的年龄大多处于40岁以上，并且对奢侈品的价格不敏感。但我们从日常生活瞧见80%的普通消费者，仅消费着其中20%的产品，与此同时这些奢侈品大多是一些入门级的。

“富二代”之间攀比严重

欧美奢侈品消费，稳定地集中，在40岁以上，少数富裕阶层身上，与之不同，中国奢侈品消费，年轻群体，正在日益壮大。

欧阳坤表示，全球奢侈品消费者年龄最小的是在中国，并且绝大多数是父母给钱去买，在西方则是自己经济独立去买，而中国第一代、第二代企业家在创业过程中没能过多欣赏享受美好生命日常转而将所缺的享受转至自己子女身上致使有些小学生用上最好的手机、最好的书包、最良好的钢笔，奢侈品消费呈现“年轻化”是因“富二代”之间的攀比，他们先是通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富以及社会地位。在欧美地区，为孩子购置奢侈性消费品的父母数量稀少，与之形成差异的是，中国第一代富豪群体，他们满怀期望孩子能够尽情享受到这些物品。

年轻人购买奢侈品，其最大原因被广泛认为是炫耀、攀比。周婷称，奢侈品自身存在社会属性，或者存在被叫做阶级区隔性的哲学符号。这种阶级区隔性致使人们展开互相攀比。

非理性消费害人害己

中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华有如此看法，奢侈品消费进入我国的时间不长，我国消费者的消费心理还不够成熟，其与财富增长速度不相匹配，于消费领域欠缺足够的理性思考，普遍含有不合理、无规划的消费行为，还有随大流、跟风走的消费方式，奢侈消费文化借商品广告、各类时尚活动以及媒体渲染等对社会产生影响，使人们的物质崇拜心理加剧，出于好奇、从众、攀比等心理，年轻群体更易出现非理性消费行为，致使消费欲望膨胀。

当下有好多年轻人，于经济条件不宽裕情形下，靠省吃俭用省下钱购奢侈品，这般消费行为不可取。欧阳坤称，特别是在这些孩子尚未创造价值时，便开始不当使用价值，久而久之就丧失了自身创造价值的动力。并且他们的思想或许会影响数年、数十年。

为此，全社会都应倡议年轻人恰当地认知奢侈品，树立理性的消费理念，要是你没有达到这个水准，却要去消费超出自身能力范围的奢侈品，那么这既会害到他人，也会害到自己，并且还会对社会风气产生负面作用。

此外，周婷持有这样的看法，奢侈品仅是一个载体，我们绝不能一味地对奢侈品进行批驳，而是要去看到它针对社会以及经济发展所起到的推动作用，奢侈品自身创造出了一个高端的市场，这对于中国整个行业朝着高端化发展是有益处的，它能够带动当地的商流进步，带动当地的物流进步，带动当地的信息流等相关产业进步，与此同时，为国家创造就业机会以及财税收入。