近期，有关“浙江民众一年内花费18亿元购买香奈儿”的消息迅速攀升至网络热搜。众多平台上的评论区里，大家对浙江民众强大的消费能力表示出极大的惊讶。
这18亿的销售业绩源自于一家店铺——坐落于杭州大厦的香奈儿专卖店。杭州大厦的总经理向媒体透露，尽管香奈儿的产品价格持续攀升，但每当有新品上市，店门口总是人头攒动，排起了长队。据相关数据统计，去年杭州大厦年中庆典活动的第一天，香奈儿的销售额就接近了3000万元。
这家香奈儿精品店自2010年开业以来，便成为了浙江省内的首家分店，并且至今仍然是该省唯一的香奈儿精品店。尽管已经过去了超过十年，它的盈利能力却并未有所减弱，反而持续增强。
而这，只是杭州“首店经济”的冰山一角。
首店经济突飞猛进
随着近年来消费潮流的迅速变化和营销手段的持续更新，商业界涌现出众多新颖概念，如“旗舰店”、“网红店”的知名度逐渐减弱，而“首店”却持续受到追捧，杭州更是毫不逊色，不愿甘居人后。
依据杭州市商务局提供的信息，2022年度我国共计设立了361家“中国首店”，杭州的设立数量达到53家，在全国范围内排名第二。
据不完全统计，2022年，杭州的26家大型商场总共吸引了322家各类首店入驻，其中包括1家全球首店，53家全国首店，2家大陆首店，97家华东首店，92家浙江首店，以及77家杭州首店。
全国范围内首个、大陆地区首个、华东区域首个、浙江省内首个，这些“首店”的类别繁多，让人感到眼花缭乱。
业内常提到的“首店”通常指的是那些具有行业代表性的品牌在特定区域内开设的第一家分店，也就是所谓的“首次进入”。这一概念中涉及的“具有代表性”以及“特定区域”两个要素，实际上揭示了首店划分的依据，即品牌的规模级别和地理覆盖范围。
我们常见到的全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店以及城市首店，都是依据不同的地域范围来划分的。这些品牌的规模自是显而易见，而国际知名品牌与普通品牌首次进入一个城市，其所带来的影响也大相径庭。
杭州大厦的香奈儿精品店开业之际，媒体纷纷发表评论，称杭州大厦为全城最奢华的购物胜地，而香奈儿精品店的盛大开幕，更是当地的一大新地标。重量级品牌的首次入驻，标志着城市与品牌双方的共同成就。
值得一提的是，香奈儿高端品牌在深圳的首家门店于2021年12月底才正式揭幕，这一举动被媒体形容为“迟到十年的进驻”。据行业专家预测，该店开业当天的销售额有可能超过千万元大关。
在消费领域，上海凭借其数量庞大、种类繁多的商业实体，以及拥有最为多元、前沿和潮流的消费群体，成为了中国城市中的佼佼者。与此同时，杭州近年来也崭露头角，成功跻身首店经济的典范城市。
正如之前所述，在2022年，杭州新增的中国首店数量在全国范围内排名第二，紧随上海之后。这一数字超过了成都、北京、深圳、南京等多个城市，无论是引进数量还是全国排名，都达到了历史最高点。
而作为首店经济的首要载体，杭州的各大商场表现也颇为亮眼。
开头提到的杭州大厦，2021年的销售额就已突破百亿。杭州万象城在2022年的销售额同样突破百亿大关，实现了25%的同比增长；西溪印象城的销售额同比增长了16.3%；滨江宝龙城的同比增长率高达32%；新天地活力Park的销售额同比大幅上涨，增幅达到了65.6%。在2022年，杭州已有20家商场对外公布了销售额，总计达到了534.65亿元。
众多知名品牌的旗舰店和分店纷纷落户杭州各大商场，这成为了吸引客流和财富的关键因素，同时，如此旺盛的消费活力也使得杭州成为众多关键品牌在中国市场深化布局的重要目标之一。
杭州正迎来高端消费的良性循环，这一现象的背后，是杭州消费市场的强大实力。
人均消费逆势登顶
受疫情冲击，2022年的消费市场表现较为疲软。根据国家统计局的统计数据，2022年社会消费品零售总额呈现了0.2%的下降趋势，其中，汽车类消费品零售总额下降0.4%，而其他非汽车类消费品零售总额的降幅更是达到了0.4%。
多个消费热点城市遭遇火灾般困境，其中，我国五大“国际消费中心城市”中，唯有广州的社会消费品零售总额勉强实现正增长，增幅仅为1.7%。而北京、上海、重庆和天津四城则分别呈现下降趋势，降幅分别为7.2%、9.1%、0.3%和5.2%。
在19个一线及新一线城市中，2022年的社会消费品零售总额呈现出上升趋势，具体来看，有8个城市实现了正增长；在这其中，杭州以5.8%的增速位居前列，成为一线和新一线城市中的增长先锋。
在人均消费领域，搜狐城市对18个重点城市（涵盖已公布数据的直辖市、副省级城市、省会城市以及GDP超过万亿的城市）的居民人均消费支出进行了梳理，结果显示，杭州以46440元的消费水平超越了上海，位列深圳、苏州、北京等城市之上，高居榜首，同时其4.1%的增速也位于较高水平。
2022年，杭州的消费市场迎来了空前的辉煌时期，这一现象的直接触发因素依然是疫情。
2022年，尽管国内多座城市疫情频发，杭州却幸免于较大规模的疫情侵袭。在这期间，消费市场保持了平稳有序的态势，而居民的消费意愿和消费行为也并未受到显著影响。
杭州消费的亮点并非仅源于一时的激增，其背后得益于商业品牌的长期看好，以及消费能力逐年增强。这一切都建立在坚实的消费基础之上，并伴随着整体经济环境的稳步提升。
在“首店经济”领域，杭州官方提供了丰厚的财政补贴，这补贴堪称“真金白银”。
2022年8月，杭州市商务局颁布了《关于推进“首店经济”助力杭州消费升级的具体实施办法》，对于每引入一家国际顶尖品牌的首店（旗舰店）或国际一线品牌的首店（旗舰店），并且这些店铺的销售额超过了限额标准，将分别对其运营主体提供100万元和60万元的奖励。
除了“首店经济”之外，杭州市在去年六月连续出台了一系列政策细则，包括《2022年杭州市新能源汽车购车补贴实施细则》、《支持制造业企业成立销售公司政策实施细则》以及《加大批零住餐业支持力度政策实施细则》，这些政策旨在同时促进新能源汽车消费、制造业发展、批发零售、住宿餐饮等行业。
而这，只是杭州“促消费”的日常缩影。
但无论什么样的优惠举措，最关键的，还是要有人买单。
依据“七普”统计结果，在2010年至2020年的十年时间里，杭州的常住人口实现了323.56万人的增长，这一增量在全国范围内排名第六，增长幅度达到了37.19%，位居前列。进入2021年，杭州的常住人口数量成功突破1200万大关，成为长三角地区城市中增量最高的。到了2022年，常住人口数量再次增加了17万。
根据智联招聘与泽平宏观共同发布的《中国城市95后人才吸引力排名：2022》这份报告（以下简称“该报告”），在吸引95后人才方面，杭州的表现位居全国第五，仅次于北京、深圳、上海和广州这四个一线城市。
95后群体被广泛认为是消费市场的中坚力量，也是商家们争相争夺的目标。报告指出，这一代人成长于经济迅猛发展的时期，生活条件优越，他们更倾向于在工作和享受生活之间寻求平衡，因此在选择工作城市时，他们不仅看重薪资待遇，还会考虑创新氛围以及文化娱乐产业的繁荣程度。
值得特别指出的是，杭州于3月13日推出了新的政策，这一政策进一步放宽了学历落户的限制，使得具备相应条件的大专及以上学历的毕业生得以在杭州落户。面对人口持续涌入的现状，杭州在吸引人才方面正不断加大力度。
杭州作为长三角地区的核心城市以及浙江省的省会，其周边的浙江地区以及长三角其他辐射区域的居民，其购买力在全国范围内位居顶尖。得益于浙江所拥有的“标杆型”营商环境，杭州在消费领域，无论是对于消费者还是商家，都享有着极其优越的条件。
尽管如此，杭州在消费领域所遭遇的困难依然相当严峻。这主要是因为，一座消费型城市的建设正呈现出“诸侯割据”的态势。
消费领域“强敌环伺”
2022年，杭州新增的“全国首店”数量达到了53家，这一数字仅略低于上海。紧随其后的是成都，其全国首店数量与杭州相差无几，具体为46家（根据联商网的数据）。
中商数据和成都零售商协会近期共同发布的报告显示，成都2022年新引进的首店总数达到了708家，这一数字在上海（1073家）和北京（812家）之后，成都继续保持全国第三的位置。与此同时，杭州以322家的数量位列全国第五，紧随武汉之后。
在各类首店的总数上，上海、北京、成都这三座城市的领先地位相当稳固。上海稳居首位，其“老大”地位无人能够动摇。成都通常位列北京之后，而在某些特定的年份，甚至能够超越北京，位居第二。
成都作为新一线城市的领军者，与杭州在消费市场的角逐正激烈展开，后者普遍被视为一线城市的潜在新星。在这场“首店”这一高收益新兴消费模式的争夺战中，两地无疑都展现出了强烈的竞争态势。
尽管没有直接交锋，然而品牌的“首店”数量，尤其是更大范围内的“首店”数量，呈现出此增彼减的趋势，故而在这方面的客观竞争在两城之间是难以避免的。
在更大空间范围内，更多城市对于消费的重视程度在提升。
在国家已确定的北上广津渝这五个“国际消费中心城市”之外，根据不完全的统计数据显示，深圳、武汉、长沙、郑州、西安、成都、杭州、南京、青岛、苏州等近二十个城市均已明确表示，它们希望被纳入第二批国际消费中心城市的候选名单。
去年二月，深圳市出台了《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》这一政策文件，明确指出要实施外国人的144小时过境免签政策，并致力于推动更多口岸实现全天候通关服务。
同时，长沙市发布了《关于打造国际消费中心城市的实施方案》，其中详细阐述了实施的时间节点和具体路径，并计划将长沙塑造成为享有“时尚之城”、“欢乐之城”、“活力之城”以及“休闲之城”盛誉的国际消费型中心城市。
在去年的全国“两会”期间，武汉再度提出了《关于支持举办中国武汉商品交易会，打造国际消费中心城市的建议》这一提案，旨在不仅力争成为国际消费中心城市，而且希望与广州、上海等城市一样，成功举办交易会。
成都凭借“成渝地区双城经济圈”的助力，在2021年10月国家发布的《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》中，喜获“鼓励重庆与成都共同培育城市特色消费品牌，努力建设成为国际消费中心”的显著政策优势。
成都设定的目标为，力争至2050年，跻身国际消费中心城市的前列，使消费市场规模和水平达到世界领先地位，并在构建推动消费的体制机制方面引领全球潮流，进而成为全球消费市场的最高点、全球消费资源的汇聚地、全球消费趋势的引领者。
杭州在努力实现将其建设成为新型消费中心城市的战略目标，这一目标相较于其他城市而言，显得更加明确和具体。
显而易见，面对投资动力不足、出口波动不定的复杂局面，在以国内市场为主导、构建国内国际双循环发展新格局的战略指导下，消费无疑将成为推动经济增长的重要动力源，同时，国内各大城市对消费中心的竞争也将愈发白热化。
注：天津未公布社消零总额
根据当前状况，杭州的社消零总额达到7294亿，在众多重点城市中并不显得特别显眼。与长沙、成都等城市相比，在消费特色方面，杭州并未展现出压倒性的领先地位。因此，若杭州希望在首店经济和消费领域继续保持高速增长，就必须展现出更加卓越的智慧。
参考资料：
各地统计局
杭州吸引了53家“中国首店”的入驻，位列全国第二，这些店铺究竟被这座城市的哪些特质所吸引？｜杭州网
2022年，共有361家“中国首店”崭新亮相，那么它们究竟入驻了哪些商业场所呢？｜联商网
18城消费格局发生重大调整：超过一半的城市出现消费下降趋势，杭州成功超越沪深，荣登消费冠军宝座——搜狐城市报道。
全国160家商场2022年销售额出炉｜联商网
20城争抢国际消费中心城市，谁先突围?｜中国企业家杂志
杭州的常住人口已超过1200万大关！在长三角地区各城市中，其去年的增长量位居首位。这一消息由浙江新闻客户端发布。