什么是首店？ 什么是首店经济？
近年来，首店经济蓬勃发展，成为挖掘城市消费潜力、激发市场消费活力的重要着力点。 首店的集聚和成熟度也成为反映城市消费水平、创新能力和营商环境的重要指标之一。
那么第一家店是什么呢？ 什么是首店经济？ 今天我们就来系统梳理一下。
1.“首店”与“首店经济”
“首店”一词最早出现在国际连锁品牌进入中国市场的新闻报道中。 是指某个行业领域具有高度代表性的品牌或新品牌在某个地区开设的首店。 它也指传统商店。 老店通过业态创新、模式创新形成的新店，如概念店、体验店、旗舰店等。
从品牌角度来看，首店主要分为三类：国际国内知名品牌首店、区域代表性品牌首店、线上高人气品牌线下体验店首店。
从地域上看，通常分为全球首店、亚洲首店、中国（大陆）首店、区域首店、城市首店。
从新品牌首店来看，包括标杆商业项目开设的自营首店、有影响力的品牌集团或设计师新推出的设计师品牌首店、以线上带动为主的互联网公司推出的首店等。产品。 线下体验展示首店等。
“首店经济”是指一个地区利用独特的资源优势，吸引国内外品牌在此开设首店，并利用政策和服务引导首店集聚，从而形成商业模式创新和消费升级。有利于该地区。 以及促进本地区经济发展的经济形态。
“首店经济”是供给侧结构性改革和消费创新，也是首店品牌与区域价值的耦合。
2、国内“首店经济”发展的基本面
目前，我们的首店经济已经从商场式的1.0时代，走向创新定制的2.0时代，走向加速迭代的3.0时代。 随着国际消费中心城市建设的加快，全国首店经济发展呈现出以上海、北京、成都领衔，杭州、深圳等紧随其后的三超多强格局。城市。 据统计，2019年至2022年，上海、北京、成都共吸引首店超过2000家，其中上海达到4046家。
注：根据网络资料整理绘制。
从零售到餐饮，从高端奢侈品到小众时尚品牌，从线下门店到线上电商，品牌主主导的首店经济已走向国际化、时尚化、明星化、旗舰化、IP化面向。 的趋势. 首店经济开始像夜间经济一样成为商业发展的关键策略。
3、城市“首店”发展经验
第一家店是一座城市魅力的象征。
上海、北京、成都、西安、南京等城市相继出台城市首店发展措施和政策。 以首店经济为契机，将首店建设与城市发展目标结合起来，争夺“首店”资源。
（一）上海：首店经济标杆地段
2018年，上海启动“全国新品发布会现场”活动，首次提出大力发展“首店经济”。 许多品牌都在上海开设了全球首家或旗舰店，并在这里推出新品。 上海首店总数不仅增长迅速，而且整体规格也很高。 上海首店经济蓬勃发展。 除了先进的经济水平、高度的对外开放以及传统的商业禀赋之外，上海本身也带来了自己的交通。 上海支持首店经济发展的经验和做法也促进了首店经济的快速发展。 发展。
全球首家专卖店——世界体验中心（德国休闲玩具品牌）
1. 多个文件的聚合
近年来，上海出台多项支持首店经济发展的政策，政策支持力度大，发展方向明确。 例如，《全面打响“上海购物”品牌加快建设国际消费城市三年行动计划（2018-2020年）》将首店经济作为打造“上海购物”的靓丽名片。购物品牌”； 《提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》提出首店标准制定、金融支持、品牌保护、通关支持、政务服务支持等方面的政策引导； 《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》提出打造全球新产品首发地，做大做强首发经济，并提出具体政策措施支持； 试点实施“一证多址”政策，简化相关手续，为首店经济发展提供便利； 创新发布首店经济评价标准，对符合标准的品牌首店、首发活动、品牌首展给予资金支持。
亚洲首店——VANS（美国极限运动品牌）
2.引导消费场景建设
政府为消费场景打造提供政策、空间和引导，支持品牌企业持续创新消费场景，不断引入新的消费场景，推动消费模式创新。 政府的政策引导和大力支持，让品牌企业更加注重企业创新、产品创意、洞察消费者需求。 例如，上海星巴克烘焙工坊、耐克上海001等品牌首店打造的“首店+沉浸式体验场景”消费模式深受消费者青睐。 同时，政府鼓励商业中心重点吸引体验式服务投资，打造新的消费场景。 一方面，引导商业中心在招商时关注居民是否有体验服务。 另一方面，鼓励商业中心依托公共区域举办新品发布、时装秀、行业论坛等活动，构建新的消费场景，打造“现看现买”的体验式消费模式，扩大消费层次，提升品牌影响力。
全国首店——LENÔTRE法式糕点（法式烘焙甜品品牌）
3、线上线下协同发力
上海将首店经济发展与进步场馆、演出、商场、云平台等“三进一进”活动结合起来。 依托上海时装周、上海国际车展等推广平台，发展“体验消费”、“餐饮+IP授权”等新消费方式，通过首店经济全产业链发展。通过线上大数据研究分析消费者行为，特别是年轻消费者的喜好、习惯、模式等，商家通过真实评论和大数据动态调整经营方式，消费者根据需求选择线下消费协同持续提升“上海买”体验，为了方便更多消费者探索首店并打卡消费，2023上海创意开发了全国首个“品牌首店地图”，总结了超过700家代表性品牌首店，以数字化方式呈现上海各类“首店”的魅力。
上海首家店——拉尔夫·劳伦（Ralph ）快闪咖啡店 Ralph's（美国服装品牌 Ralph 开设的咖啡店）
（2）北京：首店经济新高地
北京作为我国的经济中心，高度重视首店经济的发展。 2019年至2022年，北京市先后制定出台《鼓励商业品牌首店发展的若干措施》1.0版、2.0版、3.0版专项文件，不断完善支持首店经济发展的政策。 2022年北京新增首店数量将达到812家，仅次于上海，位居全国第二。
全球首店——d'Hiver （法式烘焙甜品品牌）
一、营商环境不断优化
一是开通首店服务“绿色通道”。 帮助解决品牌首店相关事宜，加快流程，提高工作效率。 二是协助首店选址及推广。 对于有相关选址要求的大品牌首店，商务部门将提供选址指导； 对城市品牌首店企业参加各类大型推介会，提供交通、住宿等资金支持。 三是对引进的首店进行综合评价。 引入第三方机构，构建评估体系，对商业中心、区县等各方引进首店进行评估。四是持续提供和优化首店服务。 2020年至2022年，品牌连续三年发布首店项目申请指南，明确申请相关内容，协助首店申请。
亚洲首店——APPLE旗舰店（美国潮流数码品牌）
2、加大资金支持力度
一是为首店发展提供资金支持。 对零售首店，根据首店规格给予不同的财政支持，最高支持500万元；对餐饮首店，最高支持50万元。 第二是为开设第一家商店的公司提供经济激励。 对介绍首家店铺并在限期签订结算协议的介绍方，给予每家最高10万元的奖励。 三是为商业品牌总部发展提供资金支持。 对符合条件的商业品牌总部企业给予资金支持。
全国首店——王府井环球购物跨境体验店（中国时尚集合店品牌）
3、打造多元化首店载体
突出差异化，聚焦西单金融街、华熙LIVE·五棵松、中关村等商圈，打造城市体验式消费新地标。 突出错位发展，以崇文门、西直门、天宫园等商圈为重点，打造满足区域综合消费的消费圈。 突出品牌协同，对已开业的代表性商场根据首店需求进行调整。 突出流媒体，推广新入驻北京品牌首店、旗舰店、创新概念店。 通过打造差异化、多元化的首店载体，帮助各种规格、类型的首店品牌出圈。
北京首店-（中国母婴品牌）
（三）成都：第一店经济创新地
2019年3月，成都市印发《成都市促进首店经济发展工作方案》和《成都市促进首店发展建设国际消费中心城市工作方案》，拟新增230家以上2019年首店增长15%，2021年增长20%。同年4月，成都市发布《关于加快城市首店和专卖店发展的实施意见》，提出了目标未来每年新开200多家首店。 成都成为全国第一个明确首店发展具体目标的国家。 的城市。 2019年12月，成都市出台《关于全面落实新发展理念加快建设国际消费中心城市的意见》，提出未来5年引进1000家以上品牌首店。
全球首店—— （法国时尚品牌跨境餐厅）
1、赋能城市建设发展
一是鼓励商业综合体集聚首店。 充分利用成都环球中心等十几个重点知名商圈和商业实体，创新推出全国首批“首店经济试验地”，为品牌开业提供相关政策支持首店、推出新品等，鼓励品牌首店创新。 模型并开发新场景。 二是引导园区发展首店。 2019年，率先发布《成都园区商业项目机会清单》，创新“首店经济”园区新商业模式。 三是结合旧城改造开发首店。 在城市更新过程中，对老旧商业楼宇进行改造和活化，支持首店发展。
亚太首店——Ralph's Bar（美国餐饮品牌）
2、释放首店经济价值
一是搭建专业出版平台。 通过提供发布会便利、展会费用折扣、差旅补贴等方式，支持首店企业积极参加国际、国内、当地相关品牌节和线下活动，推出和推广新产品。 支持创建网络发布平台，打造“成都（首店）品牌大数据平台”，高效采集商业运营商和商业品牌清单及其精准需求，利用平台“找品牌”“找运营商”功能，可以快速实现品牌与运营商的精准匹配。 二是举办首届门店经济会议。 连续四年举办首店经济发展大会并发布“成都第一品牌研究”报告，并开展现场首店品牌签约、区域合作签约、重大信息发布，拓展品牌影响力大。 例如：2019年20个首店品牌现场签约； 2020年51家知名品牌现场签约，“首店经济创新奖”现场揭晓； 2021年，50个首店品牌现场签约等。三是搭建品牌推广平台。 利用城市道路、公共交通沿线的市政资源以及商圈、商场大屏等商业资源，开展广泛的宣传推广； 动员主流媒体、所属媒体、依托第三方机构开展多元化宣传推广。
西南首店——SHAKE SHACK（美国餐饮品牌）
3.加速国内国际双循环
一是支持国际品牌本土化。 成都持续打造国际化消费环境，不断完善支撑国际消费的供应链服务链。 包容、开放的本土文化成为国际品牌本土化的最佳试验场。 例如，西南首店Shake Shack推出了“竹汉堡”品牌符号和带有熊猫元素的城市限定奶昔。 从装潢到菜单设置，积极融入成都文化元素。 二是加快本土品牌走出去。 比如，通过川菜餐饮的高端化、品质化，可以将成都的潮流品牌推广到全国乃至国际。 例如，成都餐饮品牌小龙坎火锅已开设国内门店800多家，海外门店42家。 三是上海与成都双向联动。 2021年，上海首店经济促进联盟和成都首店经济促进联盟发布了《上海-成都首店经济共同发展宣言》。 他们将在首店、首店经济发展过程中，通过信息互通，联手协助首店的商业布局和发展。 资源相互共享推动首店品牌升级，创新互动激发首店市场活力，优势相互融合带动首店经济发展。 作为国内首店经济的第一梯队，强强合作也将为两地首店经济迎来更多机遇和可能。
成都首店-（意大利餐饮品牌）
首店经济的蓬勃发展，不仅体现了我国消费市场的巨大潜力，也极大促进了一大批新品牌的涌现，是激发商圈活力、赋能商业的重要动力发展。