奢侈品若褪去奢华光环，你是否还愿为之掏腰包？

有一位在北京一家外企工作、对阿玛尼情有独钟的王女士，今年获得了公司给予的意大利带薪旅游机会，在旅游期间费劲心思精挑细选、于米兰购买了阿玛尼标牌的物品，回国之后竟然发现女款衬衣是“中国制造”，虽是从专卖店购得，然而无论是做工还是款式都寻觅不到任何仿冒的迹象，这让王女士内心很受伤，表达说仿若突然没了对这个牌子的敬畏之情，恰似在高档酒吧里喝着勾兑的北京二锅头。

揭下奢侈品的神秘面纱

重视距离会产生美的中国人，曾将外来奢侈品摆放至神坛，其尊贵且神秘的品牌内涵，吸引了那群追求时尚但消费能力欠缺者的目光。钟爱阿玛尼的王女士，是此阶层典型代表，她收入处于中等偏上水平，追求高质量生活方式，对时尚极为敏感，然而消费欲望受限于收入水平，无法得到充分满足。当被问及为何喜爱阿玛尼时，王女士对其品牌历史了如指掌，“奥斯卡影后茱蒂佛斯特常穿的便是这个，风格自然又优雅，正是我所喜欢的类型。”。

一次新品发布会上，公关部负责人Gigi，对标签带有“Made in China”的阿玛尼究竟是不是正品，做了详细阐明，旗下品牌线众多，其中有的采用纯意大利工艺和原料，有的有一部分在中国生产，副线品牌则完全授权合作商家生产经营，Gigi称，产品在哪生产就贴哪的标签是规定，不然通不过进出口及工商局检验。

亮相米兰春夏女装时装周尽显优雅尊贵

独特的品牌营销策略

品牌生产走向国际，诸多奢侈品于中国有合作商，这些合作商承担国外品牌部分生产工序。技术娴熟、发展良好的代工企业如今已涉足一定的品牌研发、设计环节。直至而今，奢侈品代工不再遮遮掩掩，在中国奢侈品代工生产已非秘密：老牌意大利奢侈品牌阿玛尼已公开承认旗下系列由中国企业负责生产。同样，英国国宝级奢侈品牌巴宝莉也已公开承认其在中国的制造举动。这个品牌，于2009年的时候，以追求经济效益当作理由，不顾英国国内存在的多重阻力，毅然做出宣布，要把工厂迁移至中国。

然而，中国制造的阿玛尼怎样进入，踏上了意大利米兰的国际品牌的相关市场呢？这取决于奢侈品特有的销售方式。上海国际时尚联合会副会长王新元是奢侈品领域的资深人员，他针对这种现象作出了解释：“国外一线、二线品牌在中国有生产线早就是普遍存在的情况了，不过出于品牌营销方面策略的考量，在本国制造的产品不在本国售卖。许多奢侈品品牌在全世界都有代工厂，而依照惯例，其产品的生产地方和销售地方总是交叉的。”。譬如，于中国市场之中，无法买到标记着“中国制造”的阿玛尼成衣，然而，在其他国家，甚至在原产地，却能够买到。

有记者，于北京新光天地的特色专卖店，实实在在地目睹了这般情景，即每件衣服，皆以中文清晰地标注了各异的产地，诸如“产地：意大利” ，还有“产地：塞尔维亚” ，另还有“产地：中国深圳”等等。

新光天地与阿玛尼优雅同行

言论：奢侈品还“奢侈”吗？

当下，“中国制造”变成了低层次、低附加值的代名词，这跟奢侈品追寻高贵、专业化的品牌特性构成了悖论，难道说因为曾经在中国生产，奢侈品就会变得不再“奢侈”吗，中国于奢侈品链条里究竟扮演怎样的角色。

专业人士讲，并非所有做奢侈品的商家，都会挑中国来制造自家产品，起码像是游艇、那有着高科技技术的汽车以及私人飞机等品牌，肯定短期内不会达成在中国制造。奢侈品选中国生产，是个逐步推进的历程，并且鉴于当下中国知识产权保护相关法规，仍旧有待完备，做奢侈品的商家们，不会去打算把所有技术都挪到中国。

在服装行业当中，中国已然涌现出了一大批已然成熟的品牌服装生产商。浙江盛宏服装有限公司乃是一家在业内颇具名气的奢侈品代工厂。这家公司自1999年起便开始着手从事奢侈品品牌的代工生产工作，主要进行过旗下Jeans系列的代工生产，以及该品牌成衣之中最高档的系列的代工生产。鉴于成本以及运输方面所存在的压力，中国制造国际奢侈品已然成为了一种必然会出现的现象。

但是，诸多奢侈品行业对于技术，对于生产工艺，对于经营管理水平的要求是极高的，这般苛刻的要求恰恰就是打造其品质的保障。要是没有强大的实力，国内企业是极难达到与知名品牌合作的要求的。据悉，美国顶级护肤定制品牌VII即将进入中国，这个古老的品牌仅仅是为其大众品牌VII系列在中国落地寻觅合作伙伴。VII从创始之初便创造了“不老的神话”，对品质的苛刻要求是其长盛不衰的保障。

VII对品质的苛刻要求塑造品牌“不老的神话”

笔者觉得，奢侈品是不是还“奢侈”，对中国企业来讲，关键在于自身的技术水准、创新本事以及跟品牌的关系是不是协调。尤其是在奢侈品的研发设计范围，中国市场有着很大的空白。在生产国际化的大形势下，中国企业更应当吸引知名品牌投入资金，在合作里成长发展、掌握核心技术，从而培育民族特色奢侈品牌。