开拓市场的‘破冰’之举：数字化转型与环保责任并重吸引年轻客群

开拓市场的‘破冰’之举：数字化转型与环保责任并重吸引年轻客群

一是开拓那所谓的“破冰”市场，二是强化数字化转型，借助互联网技术去吸引年轻一代消费者，三是重视环保以及社会责任，凭借可持续发展来提升品牌形象。

遇增长阻碍，奢侈品行业初显疲态，多家奢侈品公司公布第三季度业绩，开云集团销售额同比下跌9个百分点，LVMH增速放缓，爱马仕增速亦减缓，奢侈品行业于今年第三季度呈现疲软态势。全球高端消费热潮会逐渐冷却吗？品牌又该如何适应新消费趋势呢？这，是几个有可能，会让二级市场投资者，产生兴趣的，看点：1.奢华品品牌，开始进行预算压缩，开云集团，日前向外公布了，第三季度，所达成的业绩，受到高端服饰需求，处于不振状态的影响，其核心品牌古驰，以及其他时尚品牌，均呈现出不佳的表现。开云集团，所面临的具体境况，并非是个别的案例，多家经营奢侈品的公司，都报告声称，美国，作为奢侈品行业，最为庞大的市场，在上个季度期间，增长速度，已然呈现出了，放缓的态势。品牌经理们，被明确告知，不可以提交销售增长，超过10%的预算，情况是“他们明显地，是在进行开支压缩”。2. 市场需求正处于变化之中，有一些奢侈品品牌把销售业绩的低迷归结于美国市场的疲软，中国市场的奢侈品消费者也渐渐回归理性，近50%的中国奢侈品消费者在第三季度的奢侈品消费低于22499元人民币，低于这一档位的消费人群数量比第二季度增加了10个百分点，中国的高消费群体更偏向于用不那么张扬的方式去彰显自身的身份地位，奢侈品品牌要灵活去应对市场变化，持续创新以及改进，以此保持其市场地位并达成持续增长。3. 奢侈品品牌，其若是需要创新以及改进品牌自身，那战略决策会对销售业绩有一定影响。就拿路易威登来说，多年以来，业内评论员一直担忧其规模持续扩大，这有可能致使品牌失去奢华与独特的标签。开云集团同样面临类似挑战，它多年一直专注于以时尚为导向的定位。奢侈品品牌能够采取以下策略去应对新的市场形势：其一为创新产品，借助推出独特、创新的产品来。

看投资段子，轻松一下：

奢侈品行业增长遭遇阻碍，致使奢侈品公司着手压缩预算，如今品牌经理们仅能提交销售增长不超10%的预算，就连预算都被压缩，那些偏好炫耀的消费者是否得开始思索用不那么张扬的方式来凸显自己的身份地位呢？

和讯自选股写手

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