朱浩云：中国人为什么青睐和追求奢侈品？
许多年来，鉴于笔者始终受到邀请，为北京的时尚品牌杂志，也就是那本名为《目标》的刊物撰写文章，因而，对于国际奢侈品品牌，有着格外的关注。
说起奢侈品，人们常常会联想服装，珠宝，汽车，豪宅，皮鞋，香水，雪茄，打火机，皮带，游艇，名包，名酒，化妆品，眼镜，名表这些世界有名的品牌。
国际有关机构每年都会搞奢侈品牌排名，排名主要依据不一样，有的依据“价值品质，文化历史，高端人气，购买欲求”这四个指标，还有的参考福布斯榜单，偏重市场营销能力，依据“控制销售渠道的能力，品牌对购物选择的影响力，市场营销效率和媒体曝光率”。
然而，无论怎样进行排名，都没办法阻拦那正在兴起的大陆买家的购买热忱以及欲望。要知道在2009年时，那全球独一无二的以“陶瓷版”冠名的法拉利艺术典藏跑车，于在北京举办的拉利“礼乐之兴”慈善晚宴之上进行拍卖。依据腾讯汽车频道所报道的内容，这部中国限量版的艺术典藏跑车法拉利599 GTB ，乃是法拉利跟当代著名艺术家卢昊，相互融合了众多中国古典元素，并且是以宋代哥窑开片瓷纹作为创作灵感而打造出来的艺术典藏跑车。最后的时候，是以一百二十万欧元的价格，当时这一百二十万欧元折合人民币是一千一百六十二点一万元，被一位来自上海的买家收入到自己的囊中了。
在2011年，于上海举办的国际车展之上，其呈现出的火爆态势，大大超出了主办方的意料，听闻，有一辆价值4000千万的轿车，被订购了4辆，这着实使得海外买家对其刮目相看。
在二零二零年，虽然遭受新冠肺炎疫情的影响，然而却阻挡不了人们购买奢侈品的欲望，就在前不久结束的香港苏富比拍卖会上，有一只制作于一九九九年的劳力士腕表，其劳力士型号为16516，在苏富比以高达二千五百三十七点五万港元成交；还有一条超凡极品的“帝王玉”天然翡翠珠配红宝石及钻石项链，在苏富比以八千零六十五点七万港元天价成交，此消息一经传出，国际上的媒体便争相进行报道。那么，奢侈品为何会有这般魅力呢。针对此笔者作出如下分析：（附图1、2）
附带图片一张，其中的物品为劳力士，此劳力士的型号是16516 ，它制造于1999年，在2020年苏富比的成交价格是2537.5万 港币！
附表二，超凡品质臻至极优的「帝王玉」天然翡翠珠子，搭配红宝石以及钻石制成的项链，（于2020年在苏富比以8065.7万港元成功拍出）。
奢侈品品牌的分布
有人做过统计，意大利、美国以及法国处于箱包，时装类奢侈品品牌聚居之地，英、德、意、法将奢侈汽车品牌收入囊中，化妆品牌大多源自法国和美，葡萄酒、威士忌还有伏特加归属法国、英国以及瑞典，瑞士着实是钟表之王国，腕表品牌差不多全都源于瑞士。
然而，存在着唯一的例外情况，那便是酒店，阿拉伯联合酋长国迪拜有着最为奢华的超星级酒店，这与它依靠原料出口以及旅游作为支柱产业的定位相契合。就品牌成长时间而言，烟与酒、钟表和珠宝具备最长的历史，这些品牌全都产生于1950年以前，化妆品和汽车的结构相对稳定，大部分是在1950年以前确立的，留给年轻品牌的机会并不多。时装和酒店却给了年轻品牌充足的机会，有将近一半的品牌是在1950年之后诞生的，特别是两家阿拉伯酒店成立品牌的时间不超过20年。
这就能够看出，奢侈品的诞生和社会政治经济背景密切相关，最先完成工业革命的欧洲是奢侈品的起源地，当代具备最强大经济实力的美国是拥有奢侈品品牌数量最多的国家。
中国存在着奢侈品品牌，然而，它在世界范畴内的影响力并不显著，像在国内广为人知的茅台酒，近几年间，于各大拍卖场所也能够见到，2015年北京保利推出了1957年“金轮牌”外销贵州茅台酒（白瓷瓶），最终以248.4万元达成成交的结果。除此之外，某些经济处于落后状态的国家同样拥有一些在世界具有知名度的奢侈品品牌，比如古巴的雪茄，世界上拥有财富的富翁以及大佬都会竞相去购买古巴雪茄。（附图3、4、5、6）
附录图Ⅲ，百达翡丽，极为出众，具备独一无二的特性且具有高度重要性，是一款18k红金双表冠的腕表，配备世界时间功能，拥有24小时显示以及双签名蓝色珐琅表盘，型号为2523，由Gobbi Milan进行销售，制造于1953年（在2019年佳士得以7017.5万港元成交）。
附图4，有一款珍罕雾面白色喜玛拉雅尼罗鳄鱼皮的30公分钻石柏金包，它附有着18K白金及钻石配件，该包在2016年香港佳士得以232万港元成交。
附图5.拉图堡酒庄的名酒
附图，6.1957年，有“金轮牌”外销贵州茅台酒，此酒为白瓷瓶包装，在2015年之时，于保利成交，成交价格为248.4万元。
奢侈品品牌的特点
跨进21世纪之后，伴随国人变得富起来，热衷于追逐奢侈品品牌的人越发多了起来，探究其缘由主要依据奢侈品自身的特性得以定夺。从奢侈品的内置性以及外在的质量方面进行观察，它所具备的特性大概有着下面这些：
一、其血统极为高贵，每每遇到周年做寿筵之际，奢侈品品牌皆会将创始人是谁、继承人是谁、何时确定了标志、何时被谁收购等诸多事宜，毫不遗漏地统统记录载入那本犹如珍贵史册般详细的家谱之中，之后要告知各地分店，引得八方“粉丝”前来庆贺。就像记得拥有150年庆典的LV，会在当街竖起一只规模巨大的皮箱以供众人虔诚膜拜，一时之间风光无限。而优雅精简的夏奈尔女士以及精明干练的雅诗兰黛夫人，实际上比她们旗下的模特更能够阐释品牌所蕴含的深层内涵。正是这种无法被复制的家族自豪感，使得奢侈品品牌远远地将高档品牌甩在了背后。
二、品质超卓。创立一个闻名于世品牌时，制作方常常会周全考量产品的精良品质以及所蕴含的高新科技。比如说，LV的数代传承者针对帆布材料开展了长达50多年的研发探究，才获取得以牢靠坚固、耐磨经用、防水性能良好且美观的纹理质地，确保就算是体积微小的一只钥匙包，历经多年使用之后也不会发生变形，仅仅是边缘出现些许常规性磨损，它凝聚了众多研究者大量的心血。拥有自己实验室的奢侈品品牌，有工程师，有设计师，还有专利权，在科技创新方面，能与专业研究所相媲美，在社会影响方面，同样能与专业研究所相媲美，他们对科技进行极限开发，对品质进行极限开发，这是一种对“完美”有着卓越追求的表现。2016年，香港佳士得曾上拍珍罕雾面白色喜玛拉雅尼罗鳄鱼皮30公分钻石柏金包，该柏金包附18K白金及钻石配件，结果受到众多藏家的青睐，最后以232万港元成交，轰动了拍场。
三、引领时尚潮流。奢侈品品牌具备着前瞻性，这前瞻性源于其能够敏锐地捕捉社会时尚潮流。在19世纪中期的时候，箱包匠路易·威登，他敏感地察觉到火车发明之后，在欧洲大陆引发了旅游热潮，自此，旅行概念被解读为时尚。到了70年代中期成名的阿玛尼身上，其完全摒弃了60年代盛行的嬉皮风格，代之以简单的轮廓、宽松的线条设计，凭借极简主义风格，深深打动了崛起的中产阶级事业精英群体，而后风靡全球。那好莱坞的一众人士，再加上NBA等体育领域里头的明星们，他们常常会去担当这些品牌的代言人，如此这般就使得更多的人对这一品牌那是趋之若鹜。
四、价格令人震撼。奢侈品的价格常常是极为高昂的，并非普通老百姓能够消费得起的，有的更需要花费大量钱财才可以满足自身的虚荣心。怪不得有人讲：“产品有价格，奢侈无价格 ”。从包含三位数的香水到含有四位数的手工皮鞋以及服装，再到有着五位数的LV皮箱和葡萄酒，还有六位数的劳力士腕表，甚至是七位数的宝马7系列跑车、游艇，奢侈品品牌的报价常常会超出我们的想象能力。像2019年，佳士得推出了百达翡丽18k红金双表冠腕表，该腕表独一无二，配有世界时间，有24小时显示，还有双签名蓝色珐琅表盘，其型号为2 5 2 3，由Gobbi Milan销售，是1953年制，它以701 7. 5万港元天价成交，那价格高得令人咋舌。
五、人气极为旺盛，火火热热忙个不停的状态。西方那些奢侈品，大多有着延续很久、历史悠长并且绵长厚重之物性况，过往这些悠久古老、有着常年积淀与蕴蓄的品牌，大多存有皇室给予的褒奖与嘉许，不管是轩尼诗这个品牌，还是卡迪亚那个品牌，又或者是LV的牌面，均是作为19世纪法国皇室专门使用、供皇室专门享用的贡品，这般情况，就如同清代宫廷专门使用、供宫廷专门采用的御用瓷器一样，常常是那种没有什么能够与之相比的程度，精彩到了极点，精妙到了绝伦的地步是也。好莱坞以及NBA等体育明星，也促使、推动了时尚圈呈现出繁荣昌盛、繁茂兴盛的景象，自从成功地专为奥黛丽·赫本设计出礼服之后，明星与设计师之间的关系变得越发紧密，紧密到了更为亲近、亲近到更好靠近的趋向，如今处于一线位置的好莱坞影星以及NBA等体育明星，都会有固定的合作往来，是和平和一两个品牌存在着合作关系的。这些年，我国开展过好多回奢侈品展览，每一次轰动得不得了，以至连门票都一张都难买到，还有的买家大老远辛辛苦苦赶来，花很多 money 去买自己喜欢的奢侈品。得这么说：明星的演出以及代言，时尚杂志的阐释，把大众对奢侈品品牌那种向往推向了极点。
拿上面情况看得出，一直以来奢侈品跟贵族、明星或者富豪关联在一起，它是富贵的寓意象征，是品位以及身价的呈现表现。这恰恰就是人们非常看好青睐奢侈品的头号重要缘由。尽管如此，真正从中国的地域本土生出的那种让世界都知晓的奢侈品品牌，距离达成啊还有漫长的路程要去走。有专家觉得认为：“月收入处于2万元到5万元之间的属于比较典型的奢侈品消费者”，预估在未来的几年当中，伴随着科创板飞速迅猛的发展以及创业板注册制的行动实施，国内许许多多的富翁将会像突然冒出来那样兴起，到那个时候我国奢侈品消费群体的人数将会变得更加值得去关注重视。所以，奢侈品在中国有着相当被看好的市场前景，并且中国正处在成为世界最大奢侈品消费国的进程当中。
朱浩云2020年8月1日写于海上五栖斋