中国线上奢侈品消费趋势：年轻人喜欢中国制造

刚在纳斯达克上市的奢侈品电商平台寺库，近日正式发布了《2017中国奢侈品网络消费白皮书》，该白皮书显示，2016年，中国奢侈品整体销售额达到4983亿元人民币，占全球奢侈品销售额的21%，销售额在全球位列第二，仅次于美国。其中，酒类奢侈品在中国奢侈品市场占据绝对主导地位，比例高达76%，服装鞋类消费排在其次。

基于奢侈品品牌全渠道建设速度的加快以及奢侈品消费趋势发生的变化，线上奢侈品的渗透率会渐渐加深了。在2016年的时候，全球奢侈品线下渠道的实际销售额与之前相比，增长幅度仅仅只有2%，然而线上奢侈品的销售增长率却高达12%。

在中国线上奢侈品消费品市场迅速增长的情形下，年轻的中国消费者有了悄然变化，这种变化是他们的消费不再忠诚于某个特定品牌，而是更看重产品是否契合自己的生活，特别是随着千禧一代对中国传统文化的“回归”，一批古老非遗变成本土原创品牌，成为高端消费的中国力量。

寺库经调查发觉，中国奢侈品消费者展现出显著的年轻化以及个性化特性，中国奢侈品网络消费群体的平均年龄为30岁，其主要集中于28岁至37岁这个区间内。

相较于线下奢侈品的消费群体而言，他们在选购产品之时，更加看重产品所具备的时尚性，以及设计感，还有某些文化层面的因素，与此同时，他们更加注重产品给个人带来的那种感受，如此一来，便为中国本土原创品牌的壮大留出了相应的空间。

在中国，近年来经济实力不断增长，于此情形下，软实力促使文化自信得以产生，在世界奢侈品牌里，中国元素出现得越来越多，并且中国本土的品牌设计师们，也尝试运用中国元素去打造本土奢侈品品牌。通过借助互联网平台，原本分散于全国各地的非遗，甚至是处于不知名胡同、村落的非遗，如同国际大牌那般，走到了电商市场的聚光灯下。

早在2016年的时候，寺库打造了“寺库名物”这个独立平台，该平台专注于挖掘具有传承价值的民族精品，祯彩堂、慢物质、玉成窑、朱炳仁铜等原创品牌，是以传统非遗为核心工艺的，这些品牌得到了大批高奢消费人群的认可。

声称寺库CEO李日学表示，我们存在致使数量众多的非遗文化以及工匠，不应该仅仅只是去谈论其中所蕴含的精神，互联网同样不应该单单只是做那种减法，做会导致贬值的相关事情，而言寺库所要去做的则是实现互联网消费的增值状况。还要做到，使得非遗能够走出博物馆进而走进市场，让数量更多的人去相信“一分价钱一分货”这一观点。（经济日报佘颖）