CHANEL展览将在上海举办，奢侈行业办展是乌托邦吗？
在接下来的一周，一场名为“走进香奈儿”的展览，将会在上海西岸艺术中心迎来其开幕时刻，该地是这场展览继伦敦、首尔、香港之后所开启的巡展第四站。
据悉，此次展览会上，将呈现Karl重新诠释后的高级定制服，香奈儿N°5香水是在1921年问世的，还有复刻版臻品珠宝也会展出，其是以香奈儿女士在1932年创作的是唯一一个钻石珠宝系列，那个系列被称为"" ，为原型制作的。
在差不多一年的时间范围里，古驰、路易威登、普拉达先后到国内进行活动开展了，同样变成了青睐时尚的人群必定会去的“开启场所”。去年11月16日起始的路易威登大型展览——《飞行、航行、旅行》于上海展览中心延续展示了78天，总共接待了多达27万人次的参观者。这场展览，是由著名时尚策展人策划的，它直接切入品牌历史，近千件展品，光收集过程就耗时超过一年，其规格，不论是布展和藏品，还是投入的人力、物力，都是博物馆级别的，这能让喜欢LV的粉丝们更深入地了解品牌历史，对于那些不熟悉品牌的人而言，这就如同一场“品牌教育”。
进入临时商店进行任意消费，便可获赠一只Louis环保帆布袋，这是看完展览后的一项福利，于是大多数来宾都会挑选一本旅行书籍。实际上，路易威登推出的《游记》系列书籍，邀请的都是非常杰出的艺术家来创作，比如为《纽约时报》以及《纽约客》供稿的迈尔斯·海曼，闻名的漫画家，绘制《孤独的美食家》的谷口治郎，还有中国的艺术家李昆武等等。路易威登以巧妙之法，借《飞行、航行、旅行》，将那品牌持续经营之文化，此文化恰是除手袋、服饰外，最易被消费者忽略的部分，输送予每一位到场的观众。
2015年，Gucci品牌创作总监，与英国时尚杂志《LOVE》创办人Katie Grand，共同策展的“已然 / 未然”(No / )跨界艺术展，在上海民生美术馆揭幕，Gucci在国内办展方面是相当积极的，两位策展人以一种全新视角，解读了心中对“当代”与“时尚”独特理解，以艺术为媒介，使观众得以走进其丰富的内心世界。此次展览收获了前所未有的轰动效应，Gucci以一种全新的形式，使得品牌跟消费者在展览的空间里头有了链接。
2017年，有个名为“策展米开理”的活动，这使得艺术爱好者们，针对有关“执迷于爱”的展览主题，展开了讨论。
去年，《艺术家此在》（The）跟意大利艺术家一块儿合作，将原创性、创作意图以及表达方式当作准则，去探讨原作品自身怎样能够借助复制品得以留存，还有工业复制年代里的原创性。按照1:6的比例复制被天主教徒当作圣地的梵蒂冈西斯廷教堂， 声称：“复制宛如亵渎：它能够被看成是对上帝的不敬，不过同时也是对其存在的庄重确认。”恰恰是由于这独特的空间，使得更多的观众“接近”了西斯廷教堂，感受到了意大利悠久的文化。
于是乎，问题就出现了，放到商业层面去考量，奢侈品牌举行展览的关键目标究竟是什么呢？
我们都清楚，展览在很多情形下，对于产品销售而言，能够起到“辅助叙事” 的功效。这使得消费者购买的不只是一件物品，更是一段故事。并且，这些故事能让消费者更具备代入感，进而促使他们与产品之间形成情感联结。
好多时候，奢侈品品牌所举办的展览，并非必然与产品自身直接关联，Prada于上海百年宅邸荣宅举办的、由艺术家策划的展览“我曾为何物?”(What Was I?)便是这般，于虚构的后世界末日的宇宙里，由设计、并经A Lab在日本制作的机器人，占据了这座历史建筑的房间，且展示着其私人艺术收藏及物品，有25件经从Prada藏品中精心挑选的艺术作品，涵盖1958年至1993年间数件意大利艺术杰作，还有近期的三件“离散模型”系列拼贴作品。
同一时间，这些作品塑造出一种家庭环境以及私密住所，在这儿机器人能够创造自身未来的“存在”。Prada基金会在艺术方面的探索跟支持从没有停下，这般持续的作为也给Prada品牌增加了特性鲜明的艺术性，尽管展览未曾和品牌产品自身产生关联，然而却给整个品牌形象赋予了更多先锋的艺术氛围，这跟Prada的创作是契合的。
奢侈品消费，直接和金钱相挂钩，然而，这并不能将品牌于艺术与文化领域，所作出的巨大贡献给抹杀，商业利润尽管是奢侈品牌追踪的目标，可是，这个追求极致的过程，依旧不应该被忽视，而这恰好是通过展览叙事的核心所在。
一瓶香水，从来不是单单的那一瓶香水，它有其原料，有其加工过程，还有那精致的瓶身，很多时日里，那曾是奢侈品行业追求完美的一种折射，而今朝，这些奢侈品开启大门，借一场场精致展览去呈现这些背后故事，对观众而言，这也是去贴近一种精致生活方式的超凡途径。
奢侈品牌以办展这种顺其自然的方式，与艺术展览形成一种完美的结合模式，通过展览进行巧妙融合。LVMH集团董事长曾发表过这样一番言论：“艺术对品味产生推动作用，品味又对消费起到推动效果。”不管是从品牌自身所拥有的历史角度来看，还是从长远的商业发展角度来讲，奢侈品牌跨界举办艺术展览，皆是一种能实现双赢的方式。艺术能够为奢侈品牌增添文化资本，而奢侈品牌则能够为自身的长远发展拓展新型受众群体。