中国人最喜欢的奢侈品牌榜单，快来看看你认同不？

于评定中国消费者最喜爱的奢侈品牌此种事体当中，头部品牌交替占据榜首之位。

近日，有商业咨询公司，发布了最新的中国奢侈品市场报告，报告当中称，针对40个城市，以及1000名奢侈品消费者，进行的调查结果显示，香奈儿，迪奥，爱马仕，位列中国消费者最喜欢的奢侈品牌前三名，兰蔻，雅诗兰黛是唯二入榜的美妆品牌。

于过去一年内，鉴于受到疫情的影响，奢侈品消费回流的这种趋势加快频率增多，界面时尚曾有过许多次的报道，在北京以及上海等一些地方的奢侈品购物中心之内，香奈儿还有路易威登等处于头部位置的奢侈品牌的门店前方，出现了排着长长的队伍的状况。

通过拥有充足的资金以及具备强大的宣发团队，这样的头部奢侈品牌常常比别的品牌获拥有更多的曝光度，并且又更易于制造出爆款产品。贝恩咨询在《2018年中国奢侈品市场研究》里表明，在中国业绩排列在前 20 名的奢侈品牌之中，增长超过 25%与低于 10%的品牌比例是 1:2。

它意味着，奢侈品行业里马太效应正呈现出来，疫情的来临把这一趋势给加速了。特别明显的表现是，香奈儿、路易威登以及爱马仕等头部品牌，在短时间当中接连不断的调价举动。并且，近年业绩表现不错的葆蝶家，也在最近开启了一年内的第二轮涨价。

跟它相对应的是，曾经陷入增长下滑状况的英国奢侈品牌博柏利。它在过去五年当中，针对多个产品线实施了提价举措，然而业绩却并没有得到实质性的增长。

依据博柏利所公布的2021财年业绩报告讲述，品牌于那个截止日期为2021年3月27日的2021财年期间，收入达到了23.44亿英镑，然而按照固定汇率来计算的话较之前下降了10% ，经过调整之后的营业利润记载为3.96亿英镑，按照固定汇率计算的情况下下降了8%。

在美妆领域，兰蔻与雅诗兰黛这两个品牌得以入围，这一情况反映出后疫情阶段中国美妆消费呈现出快速反弹的状况，在此之中高端美妆消费增长速度更是迅猛。科蒂集团（Coty）2020年业绩报告表明，GUCCI以及两个奢侈品美妆品牌的增长率都超过了40%；雅诗兰黛集团2020年亚太市场销售额相较于上一年同比上涨了15%，它是唯一实现增长的市场。

正在发起改变的是中国高端消费模式，在紧接着而来的未来几年当中，一同产生变化的还有会是西方奢侈品牌于中国的发展策略，更多的营销资源也将会被投放至中国市场之中。

时间过去一年，路易威登、迪奥等多个奢侈品牌在中国发布新系列首发秀，迪奥在短短六个月内两次于中国办秀。另外，“Watch&钟表与奇迹”展连续两年在上海举办，其涵盖爱彼、积家、江诗丹顿等有百年历史的奢侈品腕表品牌。

就全球范畴而言，奢侈品消费市场的回弹依旧需耗费时日。贝恩咨询与意大利奢侈品行业协会共同出示的2021年个人奢侈品消费市场报告表明，2021年全年奢侈品市场消费额度处于2500亿至2650亿欧元的区间之内，与2019年相较呈下滑态势，幅度为5%至10%，即便能够实现有效回升，也仅仅只能回归到2019年的水准。