95 后和 00 后买近两成奢侈品，对品牌是好消息吗？
对于奢侈品消费那种市场而言，千禧一代的热情始终还是高涨的，然而呢，Z世代已然变成了驱动增长的全新动力。
因时尚商业媒体Jing Daily的报道，有最新报告数据呈现，全球大概10%的奢侈品消费是由Z世代完成的，可要在中国，此比例却处于15%。文章当时还表明，报告数据乃是针对市面上全部可见奢侈品牌统计后所得到的平均值，对于部分品牌来讲，由Z世代贡献的销售额占比已然超过20%。
90年代中后期以及2000年初期所 born 的人群被称作Z世代，当下年龄处于20至25岁这个范围当中，也就是中国人平常所说的“95后”还有“00后”。
此前，不少咨询机构也多次发布报告，这些报告强调了Z世代在驱动奢侈品市场增长方面所起的作用。依据贝恩咨询与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》，到2035年，Z世代在奢侈品消费者中将会占到40%。
有一份与天猫奢品合作发布的报告，名为《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》，是由贝恩咨询完成的，这份报告指出，在2020年之时，天猫奢品平台上的Z世代人群数量有了增长幅度，此增幅超过了100%，而且人均消费额也有增速，该增速达到了33%，此增速超过了千禧一代的24%以及中老年一代的22%。
中国Z世代于奢侈品消费方面实现崛起，这可不是偶然现象，他们是在经济快速发展的时代出生的，而且他们之中好多人的父母还是奢侈品的购买者呢。
子女在担负间歇性购买奢侈品这件事上，往往能得到父母的经济支持，这在一定程度上影响了Z世代的消费理念，还减轻了他们购买奢侈品时的消费负担。
同时，Z世代是跟着中国互联网一起成长起来的一代，社交媒体平台成了他们生活必需品。在互联网扁平化传播里，Z世代更易接触到各类奢侈品牌资讯，电商平台发展使与之关联的生活方式能在便捷购买体验里达成。
这于一定程度之中指示着，Z世代对于奢侈品消费环境更为熟悉，然而从另外一方面予以观察，他们针对奢侈品牌具备着更为挑剔的要求。
和千禧一代比起来，Z世代除了留意产品于自我表达范畴的增添作用外，还会更加留意品牌在平权、环保等社会议题方面的举动。并且对于中国的Z世代来讲，西方奢侈品牌针对中国文化的解读以及使用方式也会变得愈发敏感。
这给奢侈品牌于中国的运营带来新挑战，杜嘉班纳Dolce&因创始人不当言论遭抵制，蔻驰Coach、范思哲以及Klein等品牌因产品设计中出现错误政治表达而道歉，这些都体现出西方奢侈品牌对中国市场、文化与民情欠缺足够的了解。
在这同一时刻，中华民众针对西方奢侈品牌的那种追随之心，出现了改变，而对于本土文化的认可与着重突出，变成了主要潮流。
但当奢侈品牌把越来越多的资源投放至针对Z世代群体的营销之际，它们还得体悟到当中兴许存在的风险。
《2017年轻人消费生活报告》由花呗官方发布，该报告显示，全国将近1.7亿的90后里，有4500万人开通了花呗，35岁以内使用分期服务人群的占比达到79.38%；汇丰银行在2018年披露的数据表明，中国90后人均债务与收入比例已然高达-1850%。
平常来讲，于能够承受的范畴之内开展分期付款去购置奢侈品并非是一桩值得深入思考的事儿，然而在疫情的状况之下，Z世代对于透支消费肯定会更加审慎。
在过去的几年当中，千禧一代，还有逐渐成长起来的Z世代，变成了驱动整个中国奢侈品市场的引擎，众多奢侈品牌，也借助入驻各类社交媒体，并且任命明星大使的方式，来拉近与年轻群体之间的距离。
在后疫情的这个时代，这般把鸡蛋放置在一个篮子里的做法，却会致使品牌变得被动，身为年轻化转型代表的古驰GUCCI，在2020年财报发布之后宣称，在未来的一点时间之内，将会更加着重发展经典款，用以巩固原本的高端客户群体。
身处零售行业还没从疫情冲击里全然恢复的状况下，奢侈品牌要是想抓住中国Z世代，那肯定要比以前付出更多的精力，这精力涵盖更独特的设计风格，还有销售方式，以及更具针对性的本土营销。