二姨看时尚：香奈儿今年第二次涨价； 二手劳力士价格一降再降； DFS拟在三亚打造首家七星级奢侈品店

21世纪经济报道记者高江洪、实习生张一珍北京报道

上周是双节假期的一周。 旅游市场和奢侈品消费双双迎来小高峰，时尚消费领域话题也有所回暖。

近日，由于香奈儿官方对涨价的回应，人们一直在讨论该品牌的“涨价史”——这是香奈儿今年第二次涨价。 CF、2.55款式的价格已经突破8万大关，价格已经逼近爱马仕。 ; 与此相反，劳力士等名表的二手价格持续下跌，而入门级手表则表现较好。

运动品牌彪马股价创三年来最大跌幅，耐克一季度在华业绩回升； Levi's下调年度预期，优衣库却加快发力印度市场； 与此同时，LVMH集团旗下DFS宣布建设亚龙湾综合体项目海南规划； 和 Prada 均已正式宣布新任创意总监，即将翻开新的一页。

1. 回应中国涨价

香奈儿（）9月份上调了其在中国高端产品的价格。 这是今年第二次调价。 香奈儿的调价引起了广泛关注，因为全球奢侈品需求在经历了一段繁荣期后已经放缓。

对此，该奢侈品牌发言人回应称，该公司还以汇率波动为由，提高了泰国、马来西亚、澳大利亚和日本产品的价格。 总体而言，价格上涨了6%至8%。 据报道，该发言人在一份电子邮件声明中表示：“这是我们经常做的事情，也符合我们对一致定价的承诺。” “一款经典的中号翻盖包目前售价为 80,500 元人民币（11,030 美元），而在法国的售价为 9,700 欧元（10,230 美元）。”

点评：顶级奢侈品公司往往牢牢掌握产品定价，这意味着他们可以在不失去客户的情况下提高价格。 在过去的一年里，大多数购买入门级产品的顾客都开始抑制对奢侈品的消费。 看来的价格又要向前迈出一大步了。 正如网友所说，“不会坑穷人”。

2.李维斯下调年度预期

10 月 5 日，李维斯公司 (Levi's Co.) 第二次下调年度预期，原因是第三季度销售额未达预期——主要是由于北美批发渠道的大规模促销活动和销售额下降。 。

由于高价格和借贷利率挤压预算，削弱了对牛仔布下装和上装的需求，消费者支出疲软对梅西百货和诺德斯特龙等零售商造成了打击。

首席财务和增长官辛格表示，夏末和初秋反常的温暖天气也损害了销售，尤其是批发渠道的男士牛仔裤。

点评：过去六个月来，Levi's一直试图挽救北美中产阶级市场，但收效甚微。 几大百货公司的降价策略对销售产生了影响。

3. Puma股价创三年来最大盘中跌幅

彪马股价遭遇三年多来最大盘中跌幅，因为这家运动服装公司在分析师电话会议上的言论引发了对销售的担忧。

由于彪马在10月24日公布业绩之前与分析师进行了“交易期”前的讨论，因此彪马在德国的股价下跌了12%，为2020年3月以来的最大跌幅。

阿迪达斯和Hugo Boss等其他服装公司的股价也分别下跌3.5%和2.0%。 英国运动鞋零售商京东集团 (JD Plc) 下跌 2.8%。

点评：唱已久的体育市场，2023年或将有最惨淡的表现。

4. 任命Seán为品牌创意总监

10 月 3 日， (亚历山大·麦昆) 宣布任命 Seán 为品牌创意总监。

Seán 此前担任 JW 成衣部门的负责人。 他于2020年加入该品牌，负责男装系列，后来又负责女装系列。 在此之前，他曾在安特卫普的 Dries Van Noten 担任女装设计师。 2014年至2018年在优衣库东京和巴黎创意部门工作，在优衣库领导下负责品牌男装系列。 职业生涯初期，他曾在 和日本版《Vogue》担任助理。

点评：前任导演莎拉的告别演出刚刚在巴黎结束，我们期待新人肖恩的首秀。

5. Prada 与 Axiom Space 合作设计 NASA 月球宇航服

10月4日，意大利奢侈品集团Prada和总部位于德克萨斯州的初创公司Axiom Space表示，两家公司将合作设计美国国家航空航天局（NASA）计划于2025年进行的阿耳忒弥斯3号（ 3）。 ) 登月任务宇航服。

两家公司在一份联合声明中表示，Prada 工程师将在整个设计过程中与 Axiom Space 的系统团队合作，开发具有材料和设计特点的解决方案，以保护宇航员免受太空和月球环境的挑战。 Axiom 与 NASA 签订了合同，开发用于月球和其他太空项目的宇航服。

点评：近日，Prada 还任命了新的创意总监。 这首作品会先在太空中亮相吗？

6、劳力士价格持续下跌

9月份，二级市场二手劳力士手表价格持续下跌，而卡地亚、欧米茄等入门型号和品牌表现相对较好。

根据彭博手表指数追踪的市场价格，劳力士手表指数 9 月份下跌 2.2%。 同期，售价通常低于 7,500 英镑（约合 9,120 美元）的 100 款入门级手表的指数下跌了 0.8%。 疫情期间，劳力士、百达翡丽和其他高端二手手表的价格在二手市场飙升至历史新高，但从 2022 年 4 月开始，随着利率上升和许多加密货币崩溃，价格大幅回落。

点评：近年来，手表的形势持续波动。 目前二手劳力士手表的价格与之前的高价相比。 部分型号的价格差异可达10万元以上。 现在和将来，个人爱好者买劳力士可能会更好。 机会。

7、销售额猛增60%后，优衣库母公司加速进军印度市场

自2019年优衣库在新德里开设首家印度店以来，迅销集团正在加速在印度市场的扩张，并将寻找更多的印度合作伙伴。 集团与印度20多家缝纫厂、工厂合作，至少30%的产品在印度采购。 优衣库于2019年在新德里开设了第一家印度门店，目前拥有11家门店。 去年销售额同比增长高达60%。

据优衣库印度首席执行官 Sei 介绍，优衣库目前与印度 20 多家缝纫厂和工厂合作，这使其能够满足联邦政府要求至少 30% 的库存来自当地的要求。

点评：在全球经济放缓、东西方经济地缘政治紧张的背景下，年轻消费者众多、财富不断增加的印度正在成为全球企业寻找新增长机会的地方。

8、DFS宣布海南亚龙湾项目，押注世界级七星级奢侈品零售及休闲娱乐目的地

近日，LVMH集团旗下全球知名豪华旅游零售商DFS集团宣布，将与中国开发商申亚集团密切合作，于2026年在海南三亚打造首个世界级七星级豪华零售休闲娱乐度假胜地。 ——DFS亚龙湾项目。

DFS的目标是通过在亚龙湾打造世界级七星级奢侈品零售和娱乐目的地，引领并扩大海南自由贸易港在时尚、美妆香水、手表和珠宝等奢侈品领域的市场份额。 DFS中国总裁刘南希确认，DFS亚龙湾项目将成为集团在中国市场长期扩张和投资战略的核心组成部分。

点评：难怪LV、迪奥等大品牌对进入三亚、海口等免税城市缺乏兴趣。 他们一直忍住大动作，把自己品牌出现在海南的机会留给了自家公司DFS。 如果DFS真的强势进军海南，免税市场将会出现新的激战。

9. Kors将于12月在迪拜举办时装秀

旗下品牌Kors计划于12月12日在迪拜举办时装秀，重现2024春夏系列。 具体地点尚未公布。

这是该品牌首次在纽约以外举办大秀，并将通过社交媒体平台和品牌官网进行全球直播。 近两年，该品牌在迪拜各大商场开设精品店，并进军电商网站，获得当地消费者和游客的青睐。

点评：聚焦购买力较强的消费领域，也是当前轻奢品牌的重点战略方向之一。

10、耐克中国第一财季销售额恢复增长

耐克(Nike)近日发布了第一财季业绩报告。 中国市场销售额恢复增长，同比增长12%，其中数字业务销售额增长6%，实体店销售额增长12%。 CEO John表示，期内中国女装的增长速度超过整体季度增长，证明该品牌在这个市场仍有增长空间。

点评：虽然大中华区是去年财报中唯一落后的细分市场，但耐克仍然不想放弃这块大蛋糕。