中国高模拟奢侈品的市场有多大
中国高模拟奢侈品的市场有多大
以前，中国工人促进了全球增长，后来又推动了全球繁荣。中国的魅力尚未消失 - 奢侈品已经迎来了救世主，这个地方将成为第一大消费者国家。
外国品牌嵌入中国城市和中国生活
随着1亿中产阶级家庭的兴起，奢侈品从权力，财富和关系的象征中返回，再到一代人追求更好，更有尊严和质量的生活。
中国的救星
“中国人不应该选择这个，选择一个，这很昂贵！”
2010年4月28日，是150年历史上的第一次，同一天，全球奢侈品牌LV（Louis ）在同一城市同时开设了两家旗舰店。
在中国上海。
十个月前，拥有LV的法国LVMH集团与澳门赌博国王斯坦利·何（ Ho）购买了一块土地，以建造一个豪华中心。
这也是第一次。或中国上海。
那一年，金融危机导致奢侈品全面收缩：香奈儿（）裁员，普拉达（Prada）寻求帮助，法国高级时装时尚之王克里斯蒂安·拉克鲁伊（ ）破产了。
西班牙国王，俄罗斯王冠和埃及帕夏斯曾经爱的那些路易威登手提箱和爱马仕手袋只能依靠中国人。
中国人成为救主。在法国的-elysées上，世界上最高的奢侈品聚集了，世界既不是平坦的也不是中国人民。
几乎所有豪华商店都有亚洲员工，从店内购物指南到退税工人，都有可靠的中国服务员为中国客户提供一站式服务。
黄色的皮肤和深色头发是这些著名商店中的主流颜色。许多人急忙借用同胞护照，因为许多商店都有法规，护照只能购买2至5种产品。如果您要求看到相对低价的基本型号，那么一些商店助手会很着急：“中国人不应该选择这个，选择一个，这很昂贵！”
不仅可以在国外购买它，还可以买到中国人。在该行业中传闻的一个笑话是：在一次奢侈品出售中，一名中国男子手里拿着LV行李箱，被一名中国男子进入场地，并被保安人员拦住，“先生，我们只允许我们把钱包带进去。”该男子打开盒子：“对不起，这是我的钱包……”
各种有趣场景背后的数据是，在奢侈品市场的低迷中，仅中国就增长了近12％，超过了美国，成为世界第二大市场，消费量达到96亿美元（占全球1/4）。高盛（ Sachs）认为，中国将在2015年再次超越日本，并成为全球奢侈品消费的第一名。
手表，袋子和定制的西装价格为数万美元，已经涌向中国。北京和上海？不够！还有，，，Xi'an ...在的中央城市，仅去年，LV 总裁和Zenia Group负责人等知名人士飞过数千英里，去看了这家商店。
但是，他们发现，除了那些巨大的徽标外，中国人对这些品牌的了解不多。即使是中国最著名，最畅销的奢侈品牌也不例外。
作为上海世界博览会的参与活动之一，LV 展览也免费向公众开放。该展位显示了各种高端定制货物盒，这是该旅行品牌中最传统和最经典的作品。但是，这些昂贵且麻烦的木制携带箱使大多数人感到不熟悉。许多访客看上去，TSK：“嘿，不是用LV携带它吗？”
这改变了当前与奢侈品相处的阶段 - 携带LV硬盒需要优雅，支持陪伴，汽车，一流的小木屋，Tomen招呼的酒店...没关系，让我们首先在肩上携带LV。
1亿中产阶级家庭的业务
他们受到热烈欢迎。继续蓬勃发展了十多年的中国人已经开始饥饿地消费
就像1968年进入日本时一样，经济开始起飞时，LV来到了1992年刚刚建立市场经济的中国。
当时，中国只有少数有钱人知道一些外国品牌。
1979年，皮埃尔·卡丁（ ）仅在北京国家文化宫（ ）举行专业人士的服装表演，成为第一个来到中国的品牌。在接下来的几年中，孟·特乔（Meng ），鳄鱼，老人和花花公子（），只能用外汇优惠券购买的东西几乎变成了地位的标签。
当LV来到中国时，上海人民的平均每月工资不到200元。第二年，这些昂贵的事情引发了一场辩论 - 经济日报指责该网站购物中心，当时出售了外国品牌，“网站，你真是太离谱了。”
2004年，当中国最终履行了加入WTO的承诺，向外国品牌开放市场，奢侈品牌大规模进入中国。
他们受到热烈欢迎。继续蓬勃发展了十多年的中国人开始饥饿地消费。次年，上海举行了首个国际奢侈品展览，短短三天内交易量为2亿元。
中国人民逐渐进入奢侈世界的中心。最直接的感觉之一是，为各种品牌推出各种时尚八卦杂志的新产品不再是欧洲，美国和香港的统一。上海国际会议和展览中心，Hange肺广场和北京鼠尾草也开始经常出现。
在这个令人难以置信的膨胀市场中，奢侈品牌正在征服这座城市。开设商店的速度显示了该市场的能力和潜力。
LV已在22个城市开设了27家商店，Gucci开设了28家商店，Coach宣布它将在未来五年内从25家商店增加到80家商店。
受欢迎程度已蔓延到第二和第三层城市，例如长沙，西安和。 2006年，温州成为第一个由LV建立的第二层城市。根据LV内部人员的说法，其战略基础是，自从在杭州大楼开设了LV商店以来，其销售业绩已远远超过了北京和上海，成为中国的第一名。
2009年，Hurun Baifu发布了“ 2009年中国百万富翁品牌易发报告”，显示中国有52％的富人居住在北京和上海以外的城市，第二和第三阶城市的居民具有奢侈品越来越高的消费能力。
根据法国巴黎佛得角公司的数据，2010年，中国中国收入家庭的数量将达到1亿，家庭收入的平均收入为150,000元，资产为620,000元。
这亿个中产阶级家庭使中国成为一个为全球时装业服务的小心。
两年前，“时尚时代”的执行编辑潘·简（Pan Jian）受邀参加巴黎著名的表演活动，并由组织者安排在丽思酒店（Ritz Hotel）留下。这是巴黎著名而豪华的巴洛克宫式建筑。根据客人的喜好，每个房间都专门为不同的香水准备。潘·简（Pan Jian）注意到，仅中国媒体就可以享受这种水平的治疗方法。
来自瑞士著名手表的Patek 的高级管理人员告诉Pan Jian，Patek 每5张手表在世界各地出售，其中两个被中国顾客购买。
徽标时代，照片需要LV
奢侈品市场处于低迷状态，但中国是唯一的市场。
隐藏的购物
50％的奢侈品消费主要由“礼物需求”组成
如果LV不是“严格”的，那么他们在中国的表现可能会更好。这与中国一个独特的隐藏和活跃的豪华购物市场有关。
根据麦肯锡发布的调查数据，2009年中国市场上有50％的奢侈品消费主要由“礼物需求”组成。
每家豪华商店都会在3月和每年的春季音乐节上迎来销售高峰，每年的两次会议和年终都要感谢。作为销售人员，您要做的就是站在新产品旁边。
LV商店的前雇员江·乔阳（Jiang ）说，购买礼物的客户很容易识别。他们不选择样式，而只关心价格，因为物体的级别严格与礼物的价格相对应。当他进入门并在整个墙上购买所有产品时，最慷慨的顾客直接赶到了高端墙。每个袋子的价格在20,000至30,000元之间。
必须发行发票，这是基本上拦截中国商业礼物消费的关键（您应该知道，由于中国当前的关税系统，同一产品的价格是三分之一甚至是欧洲的两倍）。外国著名商店不提供发票，否则账单不能包括在国内报销系统中。因为很少有国家的习惯是要求中国和传统豪华的礼物传统等发票。
在江口乔亚的看来，LV是如此严格，以至于“太糟糕” - 礼品发票必须列出他们在没有遗漏的情况下购物的物品。绝对不允许发行最容易在公共机构报销的发票。 “如果没有这样的严格规则，LV的销量将更高。”
北京奢侈品经销商Qiu （化名）告诉我们的记者，低调或根本没有徽标的奢侈品牌是最理想的商业礼物，它们的质量足够，并不容易引起接收者的惊喜，尤其是在Sky-High Sky-High Sugh Storm，吉安格（）烟雾烟场后，吉安格（）烟熏了，吉安格（）是吉安格（）区域局长。
瓦切隆·康斯坦丁（ ）的手表，LV随身携带袋和Zenia的领带是Qiu 的商业礼物售出的最多的奢侈品。这三个礼物的价格分别为一百万，约30,000，超过2,000元。包装也很特别，通常需要将价格标签附加到盒子上。
由于他可以为客户获得“办公用品”发票，因此海托的业务变得越来越繁荣。目前，他最大的专业见解是，德洛戈，低调和豪华是国际化的主流美学。
“可怜”的奢华梦想
真理是次要的。这是拥有可以在肩膀上看到的徽标的关键，可以从50米之外看到。
A-Go在这里已经传播到全球奢侈品行业中最独特的场景。
中国人的智能和强大的制造能力几乎可以在最短的时间内将所有内容发送到装配线。看起来与无法购买或提供的奢侈品非常相似的A级商品诞生了。
原始的A制造产品是街道摊位上最常见的短TT。它被绣有一只名为“花花公子”的扭曲的兔子，背面印有“皮埃尔·卡丁”，每件二十元。
随着奢侈品到达中国的速度，伪造的工厂很快取代了“兔子”和“鳄鱼”，并生产出具有更高成绩和更高利润的LV。
位于广东东部的地区，有一个LV镇，现在已经组成了一条具有细致劳动力部门的LV产业连锁店。根据Li Zhi（化名）的说法，小镇商人，LV的主要材料，辅助材料，衬里，外包装...都被许多小型研讨会接管。该风格是由从国外运回的新袋子制成的。有时，为了获得时间，生产甚至从样本图片开始。
由于其声誉很高和许多徽标，LV是中国最受欢迎的奢侈品牌。不久前，一张照片在互联网上流传着，一个年轻的女人在街上乞求是一个LV 30袋。
“徽标集体狂热综合症”的场景实际上在20年前在日本上演。当时，日本正在迅速发展，而98％的日本女孩患有LV，因此没有LV，她们没有脸。从那以后，性交的援助和交流变得很受欢迎。
这是徽标崇拜阶段，没有豪华传统和基础的亚洲人民必须在消费奢侈品的早期阶段经历。日本和韩国疯了，现在轮到中国了。时尚名人香港曾经评论说：“你是爱马仕的男人，我是香奈儿的女人，我们都是路易·威登（Louis ）的袋子。”
与日本和韩国的不同之处在于，普通中国人还可以使用A级产品在肩上哄骗自己的LV梦想。真理与虚假是次要的。可以在他们的肩膀上看到一个徽标，可以看到50米的徽标。
外国品牌嵌入中国城市和中国生活
深圳，人们经过LV商店，去地铁和公共汽车
那些年轻的真实风格
尽管您仍然必须在工作中挤进地铁，而只参加商务旅行，但必须采用正宗的LV，并且您必须背诵俯视周围A-Go产品的口音。例如，您永远不会吃闻起来像胡萝卜在飞机上的丁香食物，只需订购咖啡或纯净的水即可。
在2008年，两件事引起了Sun Yafei的注意 - 雨后时期的八卦和时尚杂志像蘑菇一样涌出，并被各种报纸和杂志放在最明显的地方。我姐姐在美国购买的少数奢侈品在使用了几次之后在网上出售，但它们被盗，在国内外有成千上万的人元。
这两件事的合并后的结果是，孙Yafei创立了第五大道豪华商品网站，收购了合作奢侈品牌的供应，并以低于国内特许经营商店的价格在线出售它，并且业务蓬勃发展。
当时，在瑞典学习的潘Ying（Pan Ying）也注意到了日常国内消费能力的变化。 “三年前，北京超过400个夜总会的人均消费已经非常奢侈，现在这只能被认为是中级。”
2007年，潘伊（Pan Ying）返回中国后，他立即模仿了与三个合作伙伴的高端外国人民的封闭私人网站，并创建了P1，该网站到目前为止拥有650,000名成员。
这两个网站的目标群体高度一致：它们生活在北京和上海的一流城市中，接受高等教育，大多数是出国留学的背景，从事体面的职业，每月收入或家人提供的零花钱，平均年龄为27岁，年龄约为27岁，年轻，像奢侈品，愿意花钱。
其中有些是年轻的贵宾。强大的经济实力显然不是他们斗争的结果。您应该知道成为LV的VIP，“即使您花了30万元人民币，也可能还不够。”他们可能是第二代，官方第二代，有钱的妻子和富有的情妇。这是中国独特而普通的现象，正在迅速发展和两极分化。
每当这些年轻的VIP进入商店时，熟悉的文员都会将它们带入VIP室。 Super VIP每两个季节和纽约时装周，Super VIP将收到LV主商店的邀请，并且已提前预订了往返的一流航空票和顶级酒店。
来自富裕家庭的许多年轻人对P1的食物和衣服不用担心，每天只做两件事：著名的商店和在线商品（上传购买结果的照片）。
但是，还有其他一些年轻人努力地管理真实的风格。
26岁的P1成员Yang Shiqi（化名）在上海的一家外国公司工作。她是一个大品牌，但她从未炫耀过自己的商品。取而代之的是，她努力在现实生活中运行杜拉拉的完美形象。尽管她仍然必须在工作中挤进地铁，并且只参加了商务旅行，但真正的LV是必须的，她必须背诵看着她周围的A-Goods的口音。例如，袋子里的防尘袋必须安装在著名的商店中，当袋子通过安全检查机时，该袋子被放在袋中。您永远不会吃闻起来像胡萝卜在飞机上的订书钉食物，只需订购咖啡或纯水...
著名的产品消费量占Yang Shiqi每月收入的一半甚至所有。 “这件衣服是您的工作服，名片和成功指数。否则，在工作场所，您将误认为您尚未在短时间内尚未进入该行业的实习生或绿色手（新手）。”
这些年轻人构成了一流城市豪华商店的主要消费者。北北部一家LV商店的前雇员江·乔阳（Jiang ）曾经收到过一个带有A级产品进入商店的女孩。当她买了一条真正的同样风格的LV时，她自豪地将袋子的袋子交给了江阳，“你为我扔掉了。”
从携带LV到携带LV
“他们期望年轻的中国消费者不仅愿意购买LV，而且还知道如何欣赏LV。”
已经成为一种文化现象的奢侈品的消费引起了社会观察家的兴趣。
2009年，建立了国际商业与经济学大学的豪华产品研究中心，并开始招募第一位国内奢侈品管理研究生。该中心主任朱·明克斯（Zhu ）说：“奢侈品消费在当今中国已经形成了强烈的文化和经济现象。” “作为一所高度国际大学，我们没有理由不带头。”
张小木林是学校最早送往摩纳哥学习奢侈品管理的学生之一。在那里，她发现奢侈品实际上是欧洲人融合，文化沉积，历史传统和宗教骨骼的一部分。 “这就像呼吸空气一样自然。他们永远不会感到重生，因为他们在肩上携带LV。”
例如，她的欧洲朋友非常重视浴室和餐厅用具的质地和颜色匹配，并且愿意在这两个私人地方花费昂贵的价格。奢侈品是使自己感到舒适的一种生活方式。
香奈儿（ Coco）创始人的传奇生活已经多次搬到好莱坞。她的身体凝结了欧洲奢侈品文化的系统性元素：皇家贵族，上层阶级，宗教信仰，时尚圈子，马球甚至私有财产权……“欧洲年轻一代的父母和祖父母都使用了LV和，我们所有人都追溯到前两代人都穿着统一的军装。”
朱明上认为，在这个国家没有奢侈品的文化基础，将需要很长时间才能普及奢侈品的真正含义和精神。
去年，朱被邀请参加在中国东北首都的一个豪华商品展览会上，发现其中一个摊位中展示的“奢侈品”被证明是东北稻米，价值每磅几十人。
Faye Wong是最早在欧洲学习的研究生中的另一名，他在中国的讨论课程中也遇到了尴尬。游艇行业的高管直言不讳地说，他对中国市场的游艇产业的发展并不是很乐观。 “中国越来越有钱人，但许多人仍处于消费阶段，不习惯享受奢侈品服务。”
这种奇怪的现实的既得利益，奢侈品商人，也充满了矛盾和疑问。他们依靠中国人的生存，但对于包括富裕的中国人在内的许多客户来说充满了不屑一顾，甚至担心经过艰苦管理数百年的品牌形象会受到损害。
LV开始努力告诉中国人LV是什么。
28岁的Li Zhao曾经在 LV主商店担任实习生。有一天，他得到了两位看似普通的客人。在不谦虚和傲慢的情况下为他们推荐样式，他还介绍了LV的历史和倡导旅行的精神。很快，他接到客人的电话。呼叫者是LVMH集团中国地区所在的中国地区的主任，并热烈邀请他加入。
Li Zhao说：“他们期望年轻的中国消费者不仅愿意购买LV，而且还知道如何欣赏LV。” “受过良好教育和追求品味的中国新兴中产阶级将成为各种奢侈品群体扩大中国市场以及正常和成熟社会的消费方式的核心客户群。”
时尚先生编辑部主任周周认为，时间和稳定是实现奢侈品的重要因素。在中国目前的转型时期，一切都在移动太快，变得太快了，我们必须等待所有的浮躁才能平静下来。
近年来，中国人也开始出现在LV高端定制行李箱的名单上。 LV的第五代继任者帕特里克（）告诉周周，在他们去年收到的全球随身携带订单中，中国客户给他留下了最深刻的印象。
这个有钱人喜欢电视和咖啡。帕特里克（）为他设计了一个超大的随身携带盒，可以容纳两个超大的电视屏幕，DVD，太阳能电池板，卫星接收器和一个只能自动提供水的咖啡机，以确保其所有者即使在沙漠中也可以随时喝一杯咖啡并观看电视。