欧洲急了！中国消费者改变主意开始购买日本产品，卖空Chanel、LV、Pelovi Pro

欧洲急了！中国消费者改变主意开始购买日本产品，卖空Chanel、LV、Pelovi Pro

欧洲作为众多奢侈品的发源地，最近人气下降，沦为副业。

老牌商场“老佛爷百货”和“巴黎春天百货”原本是想欢迎国内有钱人在假期里出去旅游花钱。没想到，中国消费者的出境购物热情全都给了日本，东京银座、伊势丹、东急广场的奢侈品专柜里挤满了中国人，排队购买“香奈儿”等奢侈品， “普拉达”和“卡地亚”。

与此同时，抗衰老护理领域国际巨头的日本专柜也被包围。来自北京的张先生和妻子刚从隔壁的爱马仕店转来，让店员装了十几瓶“佩洛维斯”。亲”。

对于国内消费者来说，“ Pro”是近年来抗衰老补充剂市场的新玩家。因其在京东、天猫等电商平台上抢眼的销售数据而受到业界广泛关注。

日本之所以继承了过去中国消费者在欧洲经历过的奢侈品购物浪潮，成为中国游客消费转移最受益的地区，与日元贬值、地理距离等因素密不可分。 。不过，对于一些消费者来说，关键还是购买“ Pro”保养产品。

接受采访时，张先生说：“一开始我打算去欧洲一段时间，但想到我和妻子都四十多岁了，还是想出去度假修身养性。日本的温泉泡澡、保健行业、传统补品都还不错，我平时吃的“ Pro”已经快垫底了，回日本就可以囤起来了。”

调查显示，他们热衷于购买“ Pro”，不仅是因为日本连续30多年位居全球寿命最长国家的影响，更是因为其“线粒体”概念。这个补充。

众所周知，线粒体作为细胞的“能量供应站”，对于人体正常的能量代谢和免疫功能发挥着非常重要的作用。结合近年来的情况，《细胞》根据国际顶级期刊上千篇有关线粒体的论文研究证明，线粒体功能障碍可导致细胞衰老。

生物学认为，线粒体功能障碍可以在一定程度上反映生命体的衰老速度，也被认为是衰老的12征象之一。

据了解，“ Pro”在京东、天猫等平台正式上线之前，因其高单价的“豪华”属性而在富人中流传。他们大多是通过礼物或熟人的礼物收到的。通过购买获得。经过相关研究团队的不断探索，其技术成本已经降低，从每克1万元的天价降到现在每瓶1000元的价格。

从京东和天猫的用户画像中我们知道，购买者大部分是30-45岁的中年人，从事金融、创投、互联网等行业，处于高压的职业环境中，年龄组。这些人大多拥有财富自由，但身体负担沉重，心理压力也很大。他们更愿意为自己的健康进行投资和消费。

而且，相关数据显示，与疫情前传统跟团游占多数的日本旅游热潮相比，富裕散客的比例明显上升。

这些来自高收入阶层的游客往往已经对日本有所了解，因此他们会花费一些奢侈品和高端医疗保健。购买“ Pro”也是基于对品牌背后百年的信任以及他们对自己的信念。渴望健康地变老。

博臻旗下三越伊势丹百货负责人此前透露，中国游客不再盲目大量购买，而是开始追求产品的实际品质。 “他们现在会坐下来咨询，然后购买适合他们的东西。需要。”

张先生说，他和妻子都在证券公司工作，他们光鲜亮丽，工资奖金高，很多人都羡慕他们。但他们并不知道，长期积累的高压已经让他们的身体有些不堪重负。但人到中年，却别无选择，只能失业。他们只能希望自己的身体能够好一些，衰老得慢一些。

“ Pro”让他们感到惊讶。经过一段时间的体验，他们感觉“品质提高了”、“气色更好了”。久违的青春活力也让他们对未来的生活更加充满信心。

放眼国内市场，“ Pro”、“心怡微”等博真热门产品尚缺。一些局外人猜测，品牌控制了稀缺性。行业分析博主提到，对于消费者来说，购买门槛的提高可能会动摇他们的购买意愿，而海外市场更加齐全的产品储备则重新激发了消费者的购买欲望，这也体现在“ Pro”在海外的占比上消耗。

不过，该品牌表示，“ Pro”在中国的受欢迎程度确实超出了想象。由于国内零售网络无法在短时间内快速扩张，尚未完全满足中国消费市场的需求。

为此，他们将继续积极与相关渠道沟通合作，在京东、天猫618购物节前加大生产规模和储备库存，并计划优先供应70%的产量给中国人市场。

博真大中华区负责人在近期接受采访时也强调，开设线下门店也是未来努力的方向。除了目前北京、上海、郑州等地的线下专柜外，计划在未来三到五年内通过建设更大、更漂亮的门店来加强在中国的品牌建设，为顾客提供升级的体验。

面对来势汹汹的日本，欧洲也摩拳擦掌。奢侈品牌纷纷降低价格、推出促销活动，并在签证、通关、航线等方面提供便利，以捍卫其作为中国消费者购物天堂的地位。