广东财政与经济学大学：工商管理学院的“奢侈品营销”课程教学课程
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“奢侈品营销”课程课程1。课程基本信息课程代码：课程名称：豪华营销英语名称：课程类别：专业课程时间：32学分：2个适用对象：营销（本科生）专业，如果您是核心方法：Zhu Yao 课程：管理前课程：管理，营销，营销，课程介绍式营销课程。中国已经成为主要的奢侈品消费者，主要的国际奢侈品牌正在加强其在中国的布局，需要专业的奢侈品才能。奢侈品营销与大众商品营销之间存在许多差异。因此，了解和掌握奢侈品品牌开发的当前状况，然后熟悉奢侈品营销的内容，方法和技术，并具有分析和解决问题的能力，将有助于成为奢侈品行业中的专业人才，并适应我国家品牌的发展，从而为我国高品质品牌的发展做出贡献。同时，它还有助于扩大国际视野，改变思维方式，并增强探索理论和实践的热情。奢侈品营销课程的主要内容包括：奢侈品概论，奢侈品的目标客户，奢侈品的市场定位，奢侈品的产品计划，奢侈品的价格计划，豪华商品的渠道计划，奢侈品的零售管理，奢侈品的交流计划。是大专业的新单位。大量商品在中国。商品在中国。有很多和。与之相处，与之相处，以及与to and to and to and 。它也有助于查看，访问和求解。单位的主：货物
“奢侈品营销”课程课程1。课程基本信息课程代码：课程名称：豪华营销英语名称：课程类别：专业课程时间：32个学分：2个适用对象：营销（本科生）专业评估方法：研究前课程的考试：管理，营销，营销2。课程简介奢侈品营销是在营销专业的新兴课程。中国已经成为主要的奢侈品消费者，主要的国际奢侈品牌正在加强其在中国的布局，需要专业的奢侈品才能。奢侈品营销与大众商品营销之间存在许多差异。因此，了解和掌握奢侈品品牌开发的当前状况，然后熟悉奢侈品营销的内容，方法和技术，并具有分析和解决问题的能力，将有助于成为奢侈品行业中的专业人才，并适应我国家品牌的发展，从而为我国高品质品牌的发展做出贡献。同时，它还有助于扩大国际视野，改变思维方式，并增强探索理论和实践的热情。奢侈品营销课程的主要内容包括：奢侈品概论，奢侈品的目标客户，奢侈品的市场定位，奢侈品的产品计划，奢侈品的价格计划，豪华商品的渠道计划，奢侈品的零售管理，奢侈品的交流计划。是新的专业单位。大量商品在中国。商品在中国。有很多。 ，与之相处，与之相处，并与之解决。 ，它还有助于查看，访问和访问。单位的主：货物
商品，货物，货物，货物，货物，货物地点，货物和货物的货物。 3。课程性质和教学目标。课程性质和课程的性质。教学目标：1。了解和掌握奢侈品营销的基本知识和理论，并熟悉奢侈品牌的运营：2。通过分析奢侈品牌示例，富裕和高级营销操作方法和思想：3。能够应用您所学的知识并使用奢侈品理论和方法来指导实践。 4。就教育人们而言，我们从奢侈品牌的营销理论和方法中学习和学习，目的是将其应用于我们的实践中，并为建立“高质量品牌”的建设做出贡献。 4.教学内容和要求第1章奢侈品简介（i）目的和要求1。了解并掌握奢侈品的定义和常识：2。了解学习奢侈品营销的重要性。 （ii）教学内容第1节奢侈品概述1。主要内容本节的主要内容包括奢侈品的定义，特征和类型。对于奢侈品营销人员，首先需要明确定义奢侈品的定义和特征。 2。基本概念和知识点（1）奢侈品的概念：具有象征意义的产品，服务或生活，用于优雅而精致的生活（2）奢侈品的特征：终极质量，艺术性，稀缺性，声誉和昂贵。 （3）奢侈品类型：不同角度的不同类别。根据产品类别，它分为：高端时尚，珠宝和珠宝，香水和化妆品，时尚配饰，装饰和餐具，葡萄酒和烈酒，高端餐厅和酒店服务，高端汽车，私人游艇，私人飞机，私人飞机，私人银行服务等或家具奢侈品，个人奢侈品，豪华商品和奢侈品。根据消费经验，新的奢侈品和传统奢侈品。根据豪华的程度，它是超级豪华，豪华，基本，入门级，限量版和签名版本。基于价值取向
商品，货物，货物，货物，货物地点，货物和货物。 3。课程性质和教学目标课程的本质和课程教学目标的性质：选修课程的教学目标1。了解和掌握奢侈品营销的基本知识和理论，并熟悉奢侈品牌的运作； 2。通过分析豪华品牌的例子，大师和先进的营销操作方法和想法； 3。能够应用您所学的知识，并使用奢侈品理论和方法来指导实践。 4。就教育人们而言，我们从奢侈品牌的营销理论和方法中学习和学习，目的是将其应用于我国的实践中，并为建立“高质量品牌”的建设做出贡献。 4.教学内容和要求第1章奢侈品简介（i）目的和要求1。了解并掌握奢侈品的定义和常识； 2.了解学习奢侈品营销的含义。 （ii）教学内容第1节奢侈品概述1。主要内容本节的主要内容包括奢侈品的定义，特征和类型。对于奢侈品营销人员，首先需要明确定义奢侈品的定义和特征。 2。基本概念和知识点（1）奢侈品的概念：象征性且用于优雅而精致的生活的产品，服务或活动。 （2）奢侈品的特征：终极质量，艺术质量，稀缺，声誉和付出能力。 （3）奢侈品类型：不同角度的不同类别。根据产品类别，它分为：高端时尚，珠宝和珠宝，香水和化妆品，时尚配饰，装饰和餐具，葡萄酒和烈酒，高端餐厅和酒店服务，高端汽车，私人游艇，私人飞机，私人飞机，私人银行服务等或家具奢侈品，个人奢侈品，豪华商品和奢侈品。根据消费经验，新的奢侈品和传统奢侈品。根据豪华的程度，它是超级豪华，豪华，基本，入门级，限量版和签名版本。基于价值取向
，文化价值取向和劳动价值取向。中国共产党第19届中央委员会第五届全体会议提议“全面促进消费”，并提议“增强消费在经济发展中的基本作用，适应升级消费趋势，增强传统消费，培养新消费，并适当增加公众消费。”目前，我的国家已成为最大的奢侈品消费者，消费量一直在升级，并且比以前更加理性和成熟。 3.问题和应用（职业要求）判断市场上奢侈品的类型以及如何反映奢侈品的相关特征。第2节奢侈品营销1。主要内容本节的主要内容包括奢侈品营销的定义和意义。奢侈品营销领域的重点是领先和丰富的营销方法，这些方法值得从事和应用。 2。基本概念和知识点（1）奢侈品营销的概念。奢侈品营销管理是指奢侈品商业公司管理奢侈品营销组合及其相关流程和资源的要素，以实现相关利益相关者的利益。 （2）了解奢侈品营销的重要性。奢侈品营销集中于最领先，最富有的营销方法。 “促进中国制造业向中国创造的转型，中国对中国质量的速度以及中国品牌的中国产品。”奢侈品营销本质上是奢侈品牌的营销。了解奢侈品营销的概念和方法，以便在实践中使用并促进我国高质量品牌的发展。 3.问题和应用（功能要求）通过奢侈品牌塑造的案例分析来了解奢侈品营销的丰富性和领导力。 （iii）思考和实践1。什么是奢侈品？如何定义课程中要分析的“奢侈品”？ 2。为什么要学习奢侈品营销？有什么意义？解释原因。 （iv）教学方法和手段课堂讲座，案例分析，小组讨论第2章奢侈品的目标客户（i）目的和要求1。掌握分析，评估和选择奢侈品客户的方法
，文化价值取向和劳动价值取向。中国共产党第19届中央委员会第五届全体会议提议“全面促进消费”，并提议“增强消费在经济发展中的基本作用，适应升级消费趋势，增强传统消费，培养新消费，并适当增加公众消费。”目前，我的国家已成为最大的奢侈品消费者，消费量一直在升级，并且比以前更加理性和成熟。 3.问题和应用（技能要求）决定了市场上奢侈品的类型以及如何反映奢侈品的相关特征。第2节奢侈品营销1。主要内容本节的主要内容包括奢侈品营销的定义和意义。奢侈品营销领域的重点是领先和丰富的营销方法，这些方法值得从事和应用。 2。基本概念和知识点（1）奢侈品营销的概念。奢侈品营销管理是指奢侈品商业公司管理奢侈品营销组合及其相关流程和资源的要素，以实现相关利益相关者的利益。 （2）学习奢侈品营销的重要性。奢侈品营销集中于最领先，最富有的营销方法。 “促进中国制造业向中国创造的转型，中国对中国质量的速度以及中国品牌的中国产品。”奢侈品营销本质上是奢侈品牌的营销。它了解奢侈品营销的概念和方法，以便在实践中使用并促进我国高质量品牌的发展。 3.问题和应用（功能要求）通过奢侈品牌塑造的案例分析来了解奢侈品营销的丰富性和领导力。 （iii）思考和实践1。什么是奢侈品？如何定义课程中要分析的“奢侈品”？ 2。为什么要学习奢侈品营销？有什么意义？解释原因。 （iv）教学方法和手段课堂讲座，案例分析，小组讨论第2章奢侈品的目标客户（i）目的和要求1。掌握细分，评估和选择奢侈品客户的方法
2。熟悉中国奢侈品客户的特征。 （2）教学内容第1节豪华客户细分，评估和选择1。主要内容本节的主要内容包括奢侈品客户细分的步骤和阶段：豪华市场领域的评估：选择豪华目标客户。 2。基本概念和知识点（1）奢侈品细分阶段：阐明细分市场的目的，确定分段的市场变量，数据收集，数据分析，并描绘了分割的市场。 （2）市场细分的变量。地理变量包括国家边界，地区，地形，气候等：人口变量包括年龄，性别，职业，教育，教育，收入，家庭数量，家庭数量和其他心理变量包括生活方式，人格，价值观等：行为变量的兴趣，兴趣的追求，包括用户定位，购买频率和使用量的限制（3）评估客户量表（3）吸引客户的销售量表：3）潜在客户，价格敏感的客户比例，激烈的竞争等；公司适应性评估包括产品能力，价格功能，渠道功能，零售功能和通信功能。 （4）为目标客户选择奢侈品：确定目标客户，协调吸引力和适应性之间的矛盾。 3.问题和应用程序（职业要求）能够根据实际条件掌握奢侈品客户的细分，评估和选择。中国奢侈品客户的第2节特征1。主要内容本节的主要内容包括中国奢侈品客户与其他国家 /地区客户之间的差异以及中国富裕消费者群体的细分。与其他国家 /地区的客户相比，中国奢侈品客户具有自己的特征，识别和理解这些特征非常重要。 2。基本阅读和知识点>中国奢侈品客户的特征。中国的富裕消费者相对年轻，45岁以下80％。他们是奢侈品消费市场的新手。他们对奢侈品牌知之甚少，并更加关注奢侈品的功能价值：消费态度和消费行为的差异也特别明显。 >中国富裕消费者群体的部分。一类分为：时尚，豪华，苛刻的完美，浮华和炫耀，城市优雅，努力争取最好的，脚踏实地。 3。问题和申请（职业要求3）
2。熟悉中国奢侈品客户的特征。 （2）教学内容第1节豪华客户细分，评估和选择1。主要内容本节的主要内容包括奢侈品客户细分的步骤和阶段；评估奢侈品市场细分；并选择奢侈品目标客户。 2。基本概念和知识点（1）奢侈品细分阶段：阐明细分市场的目的，确定分段的市场变量，数据收集，数据分析，并描绘了分割的市场。 （2）市场细分的变量。地理变量包括国界，地区，地形，气候等；人口变量包括年龄，性别，职业，教育，收入，家庭编号等；心理变量包括生活方式，个性，价值观等；行为变量包括追求利益，用户定位，采购频率，使用频率等。（3）评估奢侈品客户的细分客户：市场吸引力评估包括销售量表，复合增长率，利润前景，对价格敏感的客户比例，激烈的竞争，激烈的竞争等；公司适应性评估包括产品能力，价格功能，渠道功能，零售功能和通信功能。 （4）选择目标客户的奢侈品：确定目标客户，协调吸引力和适应性之间的矛盾。 3.问题和应用程序（职业要求）能够根据实际条件掌握奢侈品客户的细分，评估和选择。中国奢侈品客户的第2节特征1。主要内容本节的主要内容包括中国奢侈品客户与其他国家 /地区客户之间的差异以及中国富裕消费者群体的细分。与其他国家 /地区的客户相比，中国奢侈品客户具有自己的特征，识别和理解这些特征非常重要。 2。中国奢侈品客户的基本概念和知识点特征。中国的富裕消费者相对年轻，45岁以下80％。他们是奢侈品消费市场的新手。他们对奢侈品牌知之甚少，并更加关注奢侈品的功能价值；消费态度和消费行为的差异也特别明显。中国富裕消费者群体的一个细分。一类分为：时尚，豪华，苛刻的完美，浮华和炫耀，城市优雅，努力争取最好的，脚踏实地。 3。问题和申请（职业要求3）
掌握中国奢侈品消费者和其他国际消费者之间的主要区别，并为奢侈品营销组合设计奠定了基础。 （3）思考和实践1。如何在奢侈品市场中细分，评估和选择客户？ 2。使用示例分析中国奢侈品客户的特征。 （iv）教学方法和手段课堂讲座，案例分析，小组讨论第3章奢侈品的市场定位（i）目的和要求1。了解并掌握奢侈品客户的购买行为。 2。分析奢侈品竞争对手。 3。了解奢侈品的定位。 （ii）教学内容第1节分析奢侈品客户购买行为1主要内容本节主要包括传统奢侈品和新奢侈品的客户购买行为。奢侈品可以分为传统的奢侈品和新的奢侈品，不同类别的客户具有不同的购买行为。 2。基本概念和知识点（1）传统奢侈品的客户购买行为。采购动机包括不同学者提出的动机，例如显着性，独特性，庇护和完美主义：中国奢侈品消费者的购买动机还包括炫耀，庇护，自我迷恋和精致的品质。 （2）新奢侈品的客户购买行为。他们的购买动机包括照顾自己，人际交流，探索和个人风格。 3。问题和应用（职业要求）了解奢侈品的客户购买行为，并能够分析实际奢侈品品牌的客户购买行为。第2节对奢侈品竞争对手的分析1本节的主要内容包括确认奢侈品竞争对手，了解他们的优势和劣势以及发现确定性。
掌握中国奢侈品消费者和其他国际消费者之间的主要区别，并为奢侈品营销组合设计奠定了基础。 （iii）思考和实践1。如何在奢侈品市场中细分，评估和选择客户？ 2。基于示例，分析中国奢侈品客户的特征。 （iv）教学方法和手段课堂讲座，案例分析和小组讨论第3章奢侈品的市场定位（i）目的和要求1。了解并掌握奢侈品客户的购买行为。 2。分析奢侈品竞争对手。 3。了解奢侈品的定位。 （2）教学内容第1节分析奢侈品客户的购买行为1。主要内容本节的主要内容包括传统奢侈品和新奢侈品的客户购买行为。奢侈品可以分为传统的奢侈品和新的奢侈品，不同类别的客户具有不同的购买行为。 2。基本概念和知识点（1）传统奢侈品的客户购买行为。购买动机包括不同学者提出的动机，例如显着性，独特性，庇护所，享乐主义和完美主义；中国奢侈品消费者的采购动机还包括炫耀，庇护所，自我热情和精致的品质。 （2）新奢侈品的客户购买行为。他们的购买动机包括照顾自己，人际交流，探索和个人风格。 3。问题和应用（职业要求）了解奢侈品的客户购买行为，并能够分析实际奢侈品品牌的客户购买行为。第2节对奢侈品竞争者的分析1。主要内容本节的主要内容包括确认奢侈品竞争对手，了解他们的优势和劣势以及发现确定性。