预计国内奢侈品市场将在2024年实现中等单位的增长
贝恩公司(Bain )发布的“ 2023年中国奢侈品市场报告”的新闻( Zhang Yuyun)最近显示,由于2022年流行病,中国奢侈品市场下降了,在2023年迎来了2023年的恢复,其同比增长约为12%。 2024年,国内奢侈品市场有望实现中等单位的增长。
从全球角度来看,中国大陆消费者预计将占2023年全球奢侈品消费的22-24%,市场也约占全球奢侈品消费量的16%。贝恩预测,到2030年,中国将成为全球领先的奢侈品市场之一,国内消费者占全球总和市场份额的35-40%,增长到24-26%。
该报告显示,国内奢侈品市场在2023年上半年取得了强大的反弹,这主要是由于2022年第二季度的市场表现不佳,导致基地较低。一方面,由于消费者的信心下降,由于消费者信心的下降,由于2022年第三季度的销售基地高,增长势头显着削弱了。
贝恩的全球高级合作伙伴布鲁诺说:“中国大陆奢侈品市场在2023年取得了强劲的两位数恢复,但尚未完全恢复到2021年水平。当前的经济环境和海外消费恢复的影响减慢了恢复势头。目前,中国的奢侈品市场仍然是正常的,在正常的中,中国的奢侈品市场仍然是正常的。短期内的不确定性,例如消费者信心的恢复速度和海外奢侈品消费的增长速度,等等。”
从类别细分的角度来看,所有奢侈品类别都反弹了。美容产品类别的表现稳定,同比增长约8%,其中两个香水和化妆品的子类别特别强大。时尚和生活方式,皮革制品和珠宝类别同比增长10%-20%,恢复趋势良好,皮革产品的表现略低于其他两个类别,主要是因为消费主要集中在低价行李中;手表类别的恢复势头最弱(同比为5-10%),每个品牌的性能不平衡。
2023年,国内旅游业开始如火如荼地恢复,许多游客返回以推动奢侈品销售的回收。同时,海南省已采取措施刺激奢侈品消费。在双重因素的影响下,海南的免税销售额的同比增长约为25%,但尚未恢复到2021年的水平。人均消费量下降了25%以上,潜在的原因包括折扣较弱,购买活动减少以及消费者之间的合理性提高。
贝恩全球合作伙伴Xing Wewei表示:“我们预计中国消费者的海外奢侈品消费将继续去年,尤其是在亚洲市场。对于奢侈品牌,全球统一的定价策略仍然是吸引中国消费者返回国内市场的关键。”