贵宾报告 | 2023年上半年中国奢侈品市场同比增长24%
2023年9月19日，中国高端消费领域专业研究咨询机构耀客研究院发布了《2023年上半年中国奢侈品报告》。 报告首席研究员、耀科研究院院长周挺博士认为，以奢侈品为核心的高端消费是拉动中国内需的主要动力。
疫情过后，虽然各行业复苏速度尚未达到预期，但以奢侈品为核心的高端消费却逆势增长，并在2023年上半年取得了显著成效。报告全面统计了中国上半年奢侈品市场总结了四大核心特征和趋势。
2023年上半年，中国奢侈品市场同比增速达到24%。 预计下半年增速在10%左右。 中国奢侈品市场全年增速在15%左右。 这个数据并不代表上年的销售业绩比上年更好。 下半年，是由于2022年上半年中国奢侈品市场基数较低。
其中，海外奢侈品消费占比约43%。 2023年上半年中国出境奢侈品消费较2022年将出现一定程度回升，同比增长约65%。 但由于基数太低，即便占比大幅提升，也远远达不到疫情前的奢侈品消费占比。 目前，在所有海外奢侈品消费目的地中，法国、意大利和英国的相对比例明显下降，日本已成为中国消费者最重要的海外奢侈品购买目的地。 香港、澳门奢侈品消费明显复苏，同比增长85%。 香港和澳门由于便利，在中国消费者的奢侈品消费中仍然发挥着重要作用。 从客单价来看，中国消费者海外奢侈品客单价大幅提升，平均同比增幅约36%。 这主要是由于机票、住宿费用上涨，旅游成本增加，以及境外游客进一步高端化趋势。 然而，购物率却下降了15%。 出国人数减少，购物率下降。 在双重打击下，海外奢侈品购物失去了昔日的辉煌。
上海和北京作为全球消费中心城市，普遍受到全球奢侈品牌的重视。 2023年上半年，全球奢侈品牌CEO几乎都去过上海。2023年上半年，上海奢侈品市场实现了28%的同比增长。 预计下半年同比增速在11%左右，全年增速在16%左右，略高于全国平均增速。 北京上半年增速为23%，下半年预计在11%左右，与全国平均增速基本持平。 上海和北京的奢侈品消费者消费单价在全国处于较高水平。 2023年，上海和北京的奢侈品消费者平均单价将达到26500元和21000元，仅落后于杭州的28900元。 奢侈品消费者的消费单价正在逐渐提高。 表明奢侈品消费客户高端化趋势进一步显现，高端客户在奢侈品消费中发挥着越来越大的作用。
与奢侈品相关的高端消费行业2023年上半年整体增速也将达到18%左右，全年增速预计在12%左右。 目前，我国高端消费拉动的社会零售额占比已达到27%左右。 耀科研究院预计，到2030年，高端消费拉动的零售额占比将达到50%左右。 消费K型复苏趋势下，高端消费将成为消费增长的核心动力，而消费升级将成为高端消费增长的主要动力，高端服务型技能人才稀缺人才已成为当前制约我国高端消费产业发展的最大障碍。
耀科研究院认为，由于奢侈品牌市场下沉策略和本地高端生活服务的兴起，构建“线上线下一体化”的高端消费平台，同时立足本地消费平台，鼓励和支持中国高端品牌发展，充分发挥本土优质品牌促进高端消费的作用，是中国消费持续快速发展的最有效手段之一未来的市场。
1、产品多元化
耀客研究院观察到，2023年上半年，所有业态中，奢侈品开店增速最快，约有45%的奢侈品牌门店扩张。 这表明奢侈品牌对中国市场有足够的信心。 中国消费者仍然是国际奢侈品牌最大的消费群体，中国仍然是国际品牌的核心市场。
目前，国际奢侈品牌正在将产品多元化作为加大中国市场品类拓展的举措。 例如，为了满足运动的需要，LV推出了沙滩球拍、滑板、哑铃等系列产品； 为了满足多样化的场景和时尚需求，Gucci推出了水晶丝紧身胸衣，Fendi则用丝缎或蕾丝紧身胸衣来搭配西装。 为了开拓新的增长业务，爱马仕、普拉达等品牌围绕香水和美妆品类推出了各类产品。 各个奢侈品牌都在努力进军家电、家具、家居等行业。 服装配饰也成为了几乎所有奢侈品牌未来发展的重点和重点。
2. 两级定价
一方面，以LV、香奈儿为代表的领先品牌实施全球同步涨价策略。 据耀科研究院数据监测，2023年上半年，中国奢侈品消费者的消费单价出现两极分化。 高端客群越高，针对顶级奢侈品牌的消费者客单价提升越明显。 顶级奢侈品牌的平均单价有所上升。 近20%； 越是针对大众客户、消费低单价产品，客单价下降越明显。 轻奢时尚品牌的人均单价下降了7%，大众消费市场的人均单价下降了13%。 大众消费“省钱”。 “钱”越来越强。
3、渠道下沉
随着中国奢侈品市场从增量市场向存量市场转变，一二线城市的市场空间变得非常有限。 各奢侈品牌都开始全力进军三四线城市。 一些品牌甚至喊出了“全力进军县城”的口号。 ，子渠道营销策略将成为未来奢侈品牌在中国的主要策略之一。 耀科研究院预测，未来3-5年，GDP在300-6000亿的中国副中心城市将迎来奢侈品牌进入的高峰期。 但由于人才、物流、服务等多方面原因，不少品牌会选择“线上+体验店”的模式进入这些城市，VR、AI等高科技技术也将被广泛采用。
4、消费个性化
消费者不仅关注国际知名一线品牌，高性价比的时尚品牌和国际高端小众品牌也受到越来越多消费者的青睐。 据耀科研究院消费者调查显示，近50%的消费者愿意购买更加个性化的产品。 个性化消费进一步使得消费市场尤其是高端消费市场呈现多极化的品牌趋势。 耀科研究院预计，未来3-5年，进入中国市场的国际高端小众品牌预计将贡献10%以上的市场销售额，品牌总数预计将超过2000个。
维普研究院：
耀科研究院隶属于耀科集团。 是中国高端生活方式（包括奢侈品）的专业研究和咨询机构。 是中国奢侈品行业专业话语权的持有者，专门从事高端消费市场的市场研究、行业研究和战略咨询。 、大数据咨询、数据产品服务等业务。 耀客研究院拥有中国高端消费领域的领先团队，其核心创始人和专家均为中国生活方式行业的资深专业人士。