摩根士丹利:2030年奢侈品牌NFT市场规模或达560亿美元
除了与The合作外,阿迪达斯还在The平台上投资“买地”。
阿迪达斯在 上宣布购买土地
知名奢侈品牌LV(路易威登)近日正在庆祝LV创始人路易威登200岁生日,并通过一些新举措向其创始人致敬,其中包括一系列LV旅行箱和一款冒险NFT游戏。
App Store 上的 LV 游戏
在这款名为Louis the Game的手游中,玩家将扮演主角,穿越六个不同的世界,收集游戏中的200根蜡烛来纪念Louis的生日。 每次收集蜡烛时,都会随机点亮一张LV明信片,并且有极小的几率遇到金色明信片。 赢得金色明信片的玩家将有资格参加抽奖并自动跳转到LV网站。 奖品为30份LV限量NFT数字艺术品,由艺术家(Mike-mann)设计。 每个 NFT 都是收藏品,只能通过玩游戏才能找到,不能出售。
在《Louis the Game》中,玩家可以四处奔跑并收集物品。 此外,玩家还可以利用LV字母的印花和颜色的不同组合来定制角色特征,并可以通过收集明信片和其他纪念品来了解LV的过往历史。
LV希望通过游戏吸引年轻顾客(尤其是Z世代消费者)。 这是LV第一次制作游戏并向公众免费开放。 这是LV打造品牌的一种方式,也是品牌向新消费者介绍自己的绝佳机会。 这款NFT游戏一经推出,就登上了IOS免费游戏排行榜第一名,力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游。 你可以想象它有多受欢迎。 这场比赛确实是对LV品牌的一次促销。 一波。
除了推出NFT游戏外,LV还在2019年与英雄联盟合作,为英雄联盟英雄打造专属夏季皮肤,让电竞英雄穿上奢侈品。 英雄联盟中的奇亚娜英雄成为第一个拥有LV皮肤的英雄。 据网友计算,现实生活中奇亚娜全身总价接近10万元,可以说是英雄联盟史上“最贵”的皮肤。 英雄联盟玩家在游戏中只需要几十元就能获得这款皮肤,远低于现实生活中相应产品的价格。
2021年12月6日,(巴黎世家)在BoF活动中确认,已安排资源用于元界相关产业的发展。 品牌CEO Cédric在活动中指出,如今的消费者仍然处于被动状态,他们仍然是在品牌推出新品、消费者收到消息后才会进行后续购买。 在虚拟宇宙的世界里,Cédric认为消费者有机会成为主动方,与品牌更积极地互动,增加相互粘性。
他还宣布成立一个独立团队,致力于探索元宇宙未开发的数字领域的经济机会。
也积极配合。 2021年9月,与《堡垒之夜》合作,专门为游戏中最受欢迎的四个角色制作新衣服和游戏道具。 还在游戏中开设了虚拟零售店。 这些衣服也作为巴黎世家 () 的新商品出售。 用户可以在游戏中穿着与自己的角色相同的风格,进一步融合虚拟和现实世界。
创意总监Demna此前通过电子游戏发布了2021/22秋冬系列。 这一创新举措受到媒体和公众的欢迎。
通过视频游戏推出 2021/22 秋冬系列
除了之外,Gucci也宣布将与Gucci合作举办虚拟现实时装秀。 Gucci的母公司OTB集团成立了一家新公司来开发项目。 2021年初,Gucci推出虚拟运动鞋,每双售价12.99美元(82元)。 消费者购买虚拟鞋子后,可以在Gucci APP和VR社交平台上使用,或者在游戏平台上试穿。
Gucci 虚拟运动鞋
在2021年洛杉矶电子娱乐展上,宣布将与Games合作,在区块链游戏Block Party中推出限量版NFT作品。 玩家可以在游戏中购买、升级、出售NFT作品。 还宣布将继续加强与Games的合作,推出更多NFT配件,如喷气背包、衣服、拖鞋等物品。 可见元宇宙相关产品已经在布局。
美国知名投行摩根士丹利( )发布研究报告称,到2030年,奢侈品牌NFT市场规模可能达到560亿美元。得益于的存在,奢侈品牌NFT的需求也可能会增加。急剧增长。 这也可以解释为什么很多奢侈服装品牌纷纷布局等相关业务。
摩根士丹利分析师表示,到2030年,NFT的市场规模可能增长至约2400亿美元,其中奢侈品牌数字资产将占该市场的8%。
2020年新冠疫情爆发以来,奢侈品牌业务遭受冲击。 以成熟的欧洲市场为例,据测算,该市场需要七年时间才能将销量恢复到2019年疫情前的水平。 据Brand估计,全球前50名奢侈品牌在疫情期间总共损失了76亿美元。
欧洲奢侈品市场
来源:
全球知名咨询公司贝恩与意大利奢侈品协会联合发布《贝恩奢侈品研究》指出,2020年受COVID-19疫情影响,全球奢侈品销售额较2019年下降23%至2170亿美元欧元。 。
全球最大奢侈品集团LVMH财报数据指出,2020财年核心数据全部下滑:销售额同比下降17%; 营业利润同比下降28%; 净利润同比下降34%; 自由现金流同比下降1%。 ; 净债务同比下降32%。
当业务受到冲击时,寻求转型或业务多元化已成为每个奢侈品牌甚至服装品牌面临的巨大挑战。 此外,数字化也有助于提升其品牌。
此前,互联网主要是扁平化的形式。 元宇宙可以用三个维度来呈现。 这让人们可以自由选择风格和着装,这为奢侈品牌提供了巨大的机会。
品牌可以在虚拟世界中销售虚拟商品,进一步扩大实体店之外的收入来源。 的发展将带来全新的电商生态系统,进一步提高整个零售行业的效率和盈利能力。 多销售一件虚拟产品对于品牌来说是一件零成本的事情,有助于提高零售行业的利润率。 高利润率会吸引更多品牌进入虚拟世界,形成良性循环。
人们在现实世界中对品牌的追求也将延伸到虚拟世界。 如果一个品牌在虚拟世界中限量销售虚拟物品,就会像最近流行的稀有NFT虚拟形象(如猿猴虚拟形象BAYC等)或虚拟土地。 。 人们在虚拟世界中追求稀有资产或物品的动机与现实世界中的一样:追求特殊性。
摩根士丹利在研究报告中指出,《堡垒之夜》和该平台的数字市场让我们看到了虚拟宇宙购物新兴的迹象。 收入分成交易正在增加,可能会为品牌的总目标市场增加 100 亿至 200 亿美元的价值。 NFT 和社交游戏预计将在八年内将奢侈品集团的潜在市场扩大 10% 以上,并带动该行业的 EBIT 增长约 25%。
作者 | 普阿(马来西亚)