虚拟数字人能否将发言人免受房屋崩溃的危机？
最近，最令人难忘的新闻之一是，闭路电视新闻的官方微博报道了受欢迎的明星李·叶芬的卖淫行为。
根据不完整的统计数据，在宣布新闻的那天晚上，@Kyoto ，@honma Golf，@honma Golf，@，@，@，@luofu ，@prada prada， @prada， @， @， @， @， @ down ， @ down ，@ and wills yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif yif。
其中，普拉达（Prada）当天在18:28发布了其官方微博，并说：“普拉达（Prada）和李·伊芬（Li ）先生结束了所有合作关系”，评论迅速达到了成千上万。
前几个热门评论是“您在中国的收入通常主要取决于终止费，对吗？”和“你找不到发言人。”一些网民还开玩笑说：“普拉达的泪水，普拉达的流动”，“中国公关是一名便衣警察，只是说：“它是如此熟练，以至于使人们感到痛苦。”越来越多的网民质疑普拉达公关在中国的“失败”。
问题和笑话最终会消失，但是国际知名人士可能需要反映：发言人会给该品牌的房屋崩溃多少？如何避免这种风险？
普拉达总是受伤吗？
有这么多终止品牌，为什么Prada如此受欢迎？因为近年来，普拉达（Prada）签名的发言人的负面新闻和图像崩溃的可能性确实并不低。
与同一级别的其他大人物相比，Prada并不经常改变其发言人。自1990年代进入中国市场以来，总共有6个中国发言人，即 ，Sun ，Cai Xukun，，Zheng ，Li 和一个品牌 Zhang Zhang Zhang 。众所周知，其中两个已经崩溃了。
在Li 之前，这位著名的女演员Zheng 创造了Prada历史上最短的发言人纪录，从正式宣布终止合同仅8天。
2021年1月18日，张尚的前男友张亨（Zhang Heng）发表了一篇关于微博的文章，以揭示张尚（Zheng ）生下婴儿的事件，她的纯粹形象立即崩溃了。 1月19日下午，普拉达（Prada）通过其官方的微博帐户发布了一条信息：“普拉达集团（Prada Group）终止了与郑尚女士的所有合作关系。”
不仅在中国，普拉达还经历了韩国房屋的崩溃。
2020年，韩国艺术家Bae Joo-hyun在普拉达（Prada）正式宣布的一个月内被抓住了一场“大品牌”风暴，并被称为“一个关怀的大姐姐立即变成欺负的女魔鬼”。 Park 是品牌大使和EXO成员，她与Bae Joo Hyun同时正式宣布，他也因其“不忠”而牵涉到Prada。
发言人经常出现问题。一些网民认为，Prada可能在对名人的背景调查中做得不好。例如，由于撞车事件，李·伊芬（Li ）实际上已经在微博上进行了热门搜索。
但是，许多行业内部人士认为，对国际奢侈品牌的背景调查比普通百姓的想象要严格，这可能涉及该品牌的品牌营销策略。发言人是否会崩溃可能不是普拉达的焦点。
相反，Prada可能会更关心“后果”的工作 - 当发言人的负面消息出现时，它迅速表达了其立场，及时地回应了公众舆论，并获得了一阵传球者的粉丝。
负面的案例是路易斯，他也是顶级奢侈品品牌。 2021年7月，有关著名男性明星吴Yifan的负面消息被暴露出来。在其他主要品牌终止与吴Yifan的合作之后，路易斯很长一段时间没有发表任何声明，这引起了许多网民的不满。尽管路易斯最终发表了陪同声明，但他仍然被指控不了解危机公关，因为他还不够及时。
退后一步，作为“六个蓝血”奢侈品牌之一，普拉达在时装行业的地位和历史积累，与发言人有关的负面和争议可能不会对其品牌能力产生重大影响。
“六个蓝血”和“八个红血”是市场中奢侈品牌的类别。
Dior，Louis，Gucci，Prada和Klein被称为Blue Blood ，是蔑视连锁店的顶部。目前，中国唯一获得蓝血的代言的明星是：认可Louis，Xiao Zhan，Lu Han，Ni Ni和Li 的Liu Yifei和Zhou ，并认可Gucci，以及认可Prada的Cai Xukun和。
一个比蓝血品牌低的水平是红血品牌，包括伊夫·圣徒和八个主要品牌。与蓝血品牌相比，有更多的红血品牌，发言人的价值也相对下降。
对于奢侈品牌，发言人代表品牌或产品线的定位和目标群体。选择错误的发言人可能会产生比发言人的房屋崩溃更强的负面影响。
发言人AB
为什么品牌需要发言人？它的背后是一个深处的消费者心理动机。
Le Pen曾经在“月亮”中对公共心理学进行了深入的分析：“所有宗教或政治信条的创始人都能站立的创始人是因为他们成功地引起了群众的纵容，他们使群众在敬拜和服从中找到了自己的幸福，并准备在任何时候为自己的偶像而过火和浇水。”
品牌大师戴维·阿克（David Aker）在“品牌相关性：不包括对手”中也表达了类似的观点：“客户是非理性的，普通消费者缺乏可靠的信息，计算能力和足够的产品知识来获得相关信息并优化决策。”
换句话说，消费者最终将根据其直觉做出判断。消费者不必优化购买决策和各种营销方法，而是下意识地依靠传达信息和线索的代言人。
例如，当普拉达（Prada）在中国越来越受欢迎时，发言人营销做出了不可磨灭的贡献。
许多中国消费者首次对Prada有了清楚的了解，这是在1997年，当时 认可Prada男士服装，并为2019年春季和夏季系列赛拍摄了广告。随后，家庭娱乐艺术家（例如Geng Le，Zhou Xun和Dong Jie）与Prada与Prada的合作也扩大了 of the of of 。
2019年，与交通巨星Cai Xukun合作，拥有超过3700万关注者，是Prada的地标活动。作为新一代的偶像，Cai Xukun带来了Prada年轻用户和更广泛的市场，拥有更广阔的粉丝群。
但是与此同时，蔡Xukun也引起了Prada的争议 - 发言人在一定程度上是该品牌在公众眼中的拟人形态形象。国际大品牌是否应该使用交通明星作为认可？原始粉丝群会因交通明星的认可而放弃这个品牌吗？使交通明星能够降低大品牌的音调和优质吗？
强大的粉丝消费能力是品牌追求交通明星的重要原因，但品牌和发言人却繁荣起来。近年来，在享受名人交通的股息时，许多大品牌也吞噬了名人房屋崩溃的苦果。典型案例是与郑尚，张汉，邓伦和李·伊芬等名人合作的大品牌。
因此，有些人认为，只有选择具有稳定气质的明星，我们才能清楚地表达品牌文化和产品的优势，并增强公众的青睐，而不是谁受欢迎或谁被使用。否则，很容易拥有一种现象：该品牌以高昂的价格签下交通明星，希望吸引一波年轻的球迷，但不小心失去了他的妻子和他的士兵，这损害了品牌价值。
这种负面影响不仅伤害了个体品牌，而且对整个行业产生了微妙的影响。
国内名人一再崩溃了，这导致国际知名人士延长了发言人的检查期，因此备份将更加严格。一些行业内部人士说：“奢侈品牌通常有一到两年的检查期，有些品牌甚至有四年或五年的检查期。在检查期间，品牌将在各个方面都可以观察到明星是否符合品牌音调以及明星可能会有可能的风险。”
据报道，选择与您合作的星星时，不仅是首先访问巴黎当地研讨会所需的明星，而且还需要他们了解品牌的历史和起源。
国际知名人士在其代言人的商业风险评估中变得更加详细和针对。例如，是否有可能暴露于恋爱中的单星，是否有富有第二代星星的恒星有“致命的”风险，无论是已婚明星是否会离婚还是作弊，等等。
选择多个发言人也是该品牌在最大程度上避免风险的好方法 - 如果其中一位发言人会出现问题，则不会对品牌造成毁灭性的损害。诺贝尔经济学奖得主詹姆斯·托宾（James Tobin）曾经说，不应将鸡蛋放在同一篮子里，并通过多样化的投资来降低风险。
另一个流行的解决方案是缩短认可时间，并通过叠加品牌发言人和产品线短期促销大使来促进品牌，以避免名人雷霆的影响。
虚拟偶像背书可靠吗？
也许它受发言人反复崩溃的影响，或者也许是为了创建更合适的发言人形象，近年来，许多奢侈品牌已经开始尝试虚拟数字代码。
一方面，国际知名人士将橄榄枝扩展到了一些流行的虚拟偶像。
2022年2月，中国领先的虚拟互联网名人Ayayi在社交平台上发布了结系列产品的促销。在2021年，中国第一个超级现实的虚拟偶像KOL“ ”也受到了布尔加里的邀请，参加了2022年春季和夏季系列新产品的解释。
，资料来源：官方微博
除国际奢侈品牌外，虚拟偶像还出现在不同级别的品牌认可名单上。根据AIMAN数据统计数据，从今年1月到今年5月，与2020年相比，官方宣布的数字人类发言人的品牌数量增加了4倍。
在过去的八个月中，虚拟人AH XI正式宣布了与，Chery， ，和Azo Care等许多品牌的活动和合作。阿亚伊（Ayayi）得到了阿里巴巴（）的支持，并与，L'Oreal，Mac和其他美容品牌一起携手。 Lehua的虚拟偶像女孩A组A-Soul还经常与许多品牌合作，例如肯德基，Keep，咖啡，华硕计算机，L'Oreal Men，Pizza Hut。
Ayayi，资料来源：Ayayi 帐户
可以看出，目前，只有少数虚拟偶像是发言人，而绝大多数虚拟人员包括受欢迎的刘Yexi，A-Soul，和Noah，他们仍然主要出现在品牌大使，推荐官员，推荐官员或以下。
另一方面，该品牌还积极创建自己的虚拟数字人物形象。
2020年，欧莱雅（L'Oreal）推出了虚拟偶像M和Ou ye等，成为L'Oreal Group的虚拟发言人，并表示将来，它将以生动且三维的形象代表该群体。为此，欧莱雅介绍了M M and Ou Ye，在各种现场广播和新闻发布会上相互互动。
2021年11月，普拉达（Prada）在社交媒体平台（例如他）上发布了全新的糖果香水广告，并推出了新的虚拟偶像发言人“糖果”，其名称与香水相同。
2022年3月，法国豪华巨头LVMH还建立了其第一个元宇宙虚拟大使 - 女性形象，灰色蓝眼睛，棕色的鲍勃卷发和两颊上的白发。在6月的VIVA技术会议上，LVMH正式介绍了虚拟发言人，并表示将其发表有关其75个著名品牌的创新，技术和数字化有关的主题的声明。
尽管该品牌仍处于探索虚拟偶像认可的早期阶段，但其潜力是不可估量的。
业内人士认为，与真正的偶像相比，虚拟偶像更具延展性，没有太多的“人性弱点”，并且不需要大量的人力资源和物质资源，例如摄影师，化妆师或发型师来协助拍摄。他们甚至可以不懈地工作并保持最佳状况。
同时，虚拟偶像出售商品的能力不应被低估。一份调查数据显示，《数字杂志》发行后“是封面的主角，X Rick Owens的夹克在接下来的一个月中飙升了43％。
Yiou Think Tank认为，未来虚拟数字人的便利性，拟人化，智慧，多融合和工具将是虚拟数字人的主要开发方向。随着虚拟数字人类技术的持续发展和市场价值的发行，它将更全面，深入融合到泛娱乐，教育，金融，医疗保健等领域，并为应用价值提供全面发挥。
要了解有关虚拟数字人的商业应用程序的更多信息，请下载“ 2022年中国虚拟数字人的业务应用潜在客户研究报告”。我们还将发布“ 2022 练习Top50”，请继续关注！
参考
1。“从“顶级流”到“房屋崩溃”的短短三天，李是否会给品牌所有者造成数亿美元的损失吗？》，娱乐独角兽
2。“虚拟商业认可一直深入。它会窃取名人的工作吗？》文化行业评论
3。“如果虚拟偶像认可时尚品牌认可？
4。“选择奢侈品的发言人更难”，娱乐刺