2024年的奢侈品：观看潜水珠宝两天很强，坚硬的豪华冰火
2024年，奢侈品行业进入了前所未有的转弯时期，挑战和机遇变成了复杂的情况。
作为豪华场的叶片，手表类别在过去一年中遇到了前所未有的寒冷冬天。出口下降和重要市场的萎缩。甚至劳力士也被称为“硬货币”，也很难孤独。第二次手动市场是潜水，投资属性却很沮丧。在这种向奢侈品市场吹来的冷风中，高端珠宝带来了“严重的冷”，并显示了极化的趋势。 Star Brand继续发光，黄金珠宝市场沮丧，钻石市场以一种全面的方式崩溃，价格下降，供应商的性能黯淡。
所有这些都表明奢侈品行业正在经历深刻的变化。 2025年的硬奢侈品市场确实很难判断。
鲁巴在一年中的寒冷冬天
Hard 是指在市场上具有稳定价值，可收藏性和价值空间的产品，主要包括豪华商品，例如高端珠宝和高端手表。瑞士已经集中了大多数高端手表品牌，因此鲁贝市场已成为巨大的豪华风之一。
在2024年，许多品牌都不容易。瑞士观察行业联合会发布的最新数据，2024年11月的瑞士守望行业同比下降了3.8％，至240.6亿瑞士法郎，该行业从10月2日的同比下降开始增长。全球手表的总出口约为239亿瑞士法郎，比2023年同期降低了2.7％。尤其值得注意的是，中国大陆和中国香港是的重要市场。 2024年前11个月的出口降低了26.3％，年龄为19.7％。本质
从特定品牌的角度来看，劳力士很难，这被称为“硬币”。作为一家不列出的公司，尽管没有绩效报告作为支持，但《著名的手表》杂志“ Watch”此前曾预测，劳力士在2024年的销售将下降。在今年的前三季度，珠宝业务的收入下降了5％，至75.4亿欧元。其中，第三季度的收入下降了4％，至23.9亿欧元，年龄在今年的第一季度和第二季度少于24.7亿欧元和26.9亿欧元。
2024年上半年，Swaqi Group的净销售额下降了14％，一年至34.5亿瑞士法郎；净收入年龄下降了70.5％ - 年至1.47亿瑞士法郎；年龄16％至16.6亿欧元，尤其是在第二季度，下降更为明显，达到19％。通过最繁荣的时期。 “
从第二次手表市场的角度来看，现在尚未幸免于投资属性寻求的这个领域。以难以找到的劳力士绿色水鬼。在高峰期，绿水鬼（Green Water Ghost）价值约180,000元人民币，目前的价格低于110,000元。价格下降到不到220,000元；黑岩糖最热时期的价格约为480,000元，目前的价格小于420,000元。根据全球第二次手表交易平台的数据，自2022年3月以来达到了30,199美元的高点，劳力士手表的价格指数下降了30％以上，现在已经下降到20,853美元，是最低水平自2021年以来。
鲁巴如何表现如此糟糕？西部发展大学的教授郭港（Guo ）认为，香港的乘客和消费能力的数量是重要的原因之一。此外，消费者消费习惯的变化已从过去的奢侈品转变为多样化的消费，例如旅行和其他经验类别。此外，在经济下降压力下，随着投资产品的削弱，奢侈品手表的吸引力已经削弱，投资者加速了第二次手动市场的疏散，这进一步加剧了价格下跌。
面对如此困难的情况，一些品牌寻求转型之路，例如更接近运动和智能手表的轻型奢侈品牌，试图吸引新产品形式的年轻消费者。但是，如何在保持品牌基调和满足市场需求之间找到一个平衡点？ 是否能找到破坏2025年局势的方法，仍然需要时间来给出答案。
高端珠宝极化
实际上，不仅手表受到了挑战，整个奢侈品行业都面临着2024年需求下降的挑战。有趣的是，另一个重要的豪华豪华高端珠宝市场的重要类别显示了两极分化的趋势 - 不是明星品牌过去，只有不受欢迎的销售仍在继续亮相，但过去也是光荣的黄金珠宝市场和钻石市场。
从性能的角度来看，高端珠宝的性能仍然相当大。 Group发布的最新2025财政年度的最新报告表明，包括三个主要珠宝品牌，Van Cleef＆A和的珠宝部门的销售额已达到年龄为2％。它达到70％；蒂法尼（）和保加利（）所在的LVMH集团，其珠宝和监视部门的收入达到了5％，一年收入，并组织了2％至25亿欧元。 LVMH集团指出，尽管汇率变化为硬奢侈品业务带来了4％的负增长，但高端珠宝产品在本季度仍表现出色。
实际上，高端珠宝已经是一种罕见的“有点红”。贝恩的最新版本和最新版本的“ 2024年全球奢侈品市场研究年”显示，珠宝是奢侈品市场上最佳类别。它的消费者购买决策通常具有投资目的。该产品类别的超豪华奢侈品和进入 - 豪华商品的两个主要市场领域都取得了迅速的增长。
香港珠宝部的高级专家林·伊辛（Lin ）是一个著名的亚洲拍卖行，对今年珠宝市场的回顾展也很乐观。她指出，全球珠宝市场仍然很艰难，尤其是对先进珠宝的需求继续保持稳定。 FIS在今年上半年取得了稳定的增长，与去年相比，全球珠宝拍卖的总营业额显着增长了190％以上。毫无疑问，这些数据为高端珠宝市场的繁荣提供了有力的证据。负责消费品的全球人埃尔万（Erwan）也表示，高端珠宝活动的投资，知名度和质量有所改善。过去的消费者过去越来越高，这吸引了许多新的消费者群体。加入。
但是，高端珠宝市场的繁荣并没有使黄金珠宝市场具有相同的喜悦。
随着黄金的价格继续攀升到历史高位，消费者购买的意愿显然受到压制。高波动性使许多消费者开始审慎选择，倾向于避免传统且昂贵的传统风格，并寻求新颖且具有成本效益的轻质黄金珠宝。这种趋势不仅会影响黄金珠宝的销售，而且在一定程度上重塑了黄金珠宝市场的消费者模式。
具体而言，周DAFU在2024财年上半年的上半年上半年获得了3940.0亿港元的营业收入，一年一年降低了20.4％；母亲的净利润为25.3亿香港美元，一年一年减少了44.4％； Liufu集团的营业收入达到54.49亿港元，降低了27.2％ - 年龄；周申的收入在一年中达到13％，至113.13亿港元，净利润下降了36％ - 年 - 年至5.26亿港元。
性能的压力还导致许多黄金珠宝品牌减少了商店的数量。周太泰（Chow Tai Fook）在大陆市场上关闭了239家商店。 Liufu集团在全球范围内减少了175家商店。周申在2024年上半年有47家净商店。
但是，在如此寒冷的冬天，仍然存在一个立场：Laopu Gold 2024销售额在今年上半年增长了148.5％，达到35.2亿元人民币，毛利润增长了146.4％ - 年度1.455年。十亿人民币。净利润增长了198.8％ - 一年至5.88亿元。同一商店收入的增长率约为104.2％。
Laopu Gold真的可以与奢侈品的顶端抗衡吗？实际上，每个人都对旧商店黄金的高端豪华定位感到怀疑。该品牌在第二次手动市场中的恢复价格并未显示价值保存特征。即使其中包括购买凭证，回收率也只能达到40％的折扣。本质
这不仅是旧商店黄金本身的局限性，而且还反映了整个黄金珠宝行业在结构调整和消费升级中的混乱。在高金价和经济低迷的双重压力下，迫切需要找到新的增长点。
钻石崩溃
钻石市场比黄金市场更“雪崩”。根据统计数据，天然钻石的平均价格在2024年下降了约24％，从2023年12月的每克拉约4,300美元到目前的3,500美元/克拉。好吧，钻石的价格似乎还没有落在底部。
作为世界上最大的钻石供应商，de Beers的运动就像市场的叶片一样。最近，在二级市场出售的粗钻石价格已降低10％至15％。降低价格不是2024年的首次价格调整，它在2024年1月将原始演习的价格降低了约10％。更明显的是，de Beers目前正计划将其股份的85％拆除来自母公司，成为一家独立企业，或者由母公司英国和美国资源集团直接出售。
钻石市场的凄凉不仅反映在价格上，而且还反映了主要钻石供应商的性能。目前，国际市场钻石价格指数已从2022年2月的160个下降到不到100，并且在两年多以上下降了40％。 DE收入在今年上半年下降了21％，至22亿美元，而去年同期的收入为28亿美元。其中，原始的演习销售总额为20亿美元，一年一年下降了20％。原始演习的总销量下降了22％，从2023年上半年的1530万克拉到2024年上半场的1,190万克拉。
国内钻石品牌也处于同一难题。 DR曾经将品牌定位为“一生中只有一个人”的品牌。表现急剧下降。
钻石市场的萎缩并不是没有原因的结果。从需求的角度来看，钻石的主要消费场景遇到了不同程度的挑战。
此外，与黄金等贵金属相比，钻石保存较差。在经济低迷的压力下，许多消费者更倾向于选择黄金等黄金的珠宝。钻石市场的回收价格逐渐下降，这使得在购买钻石时更加谨慎。
但是，最关键的原因是，人为培养钻石的迅速崛起为天然钻石市场带来了前所未有的影响。培养钻石不仅可以与天然钻石相媲美，而且在某些方面甚至具有更大的视觉影响。更重要的是，可以在短短几周内实现培养钻石和高产的成本。这完全颠覆了天然钻石的稀缺属性，并重写了钻石行业的规则。美国是世界上最大的钻石消费者。 2023年，人工种植钻石的零售市场份额首次超过50％。到2024年，它已接近60％，它已完全超过天然钻石。
钻石市场的下降也反映了整个珠宝行业的寒冷。在经济不景气的那一刻，消费者对珠宝的选择变得越来越谨慎，并且保存价值已成为其考虑的重要因素。奢侈品牌，即使是硬奢侈品市场上最好的品牌，也没有幸免于这种趋势的影响。面对消费者的新需求，2025年的Watch珠宝市场急需调整其战略。它不仅必须在设计中追求创新和独特性，而且还必须在品牌保存方面努力。 “很长”。